原创《达晨创投高洪庆网红经济将改变零售逻辑》：本论文为您写高洪庆毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
今年3月份,Papi酱获得多方融资1200万；5月,网红电商公司缇苏获光线传媒3000万B轮融资；8月,另一网红电商如涵借壳新三板上市估值达十几亿元.一时间,有关网红概念的人和企业成为诸多投资方关注热点.
缇苏投资方之一,达晨创投董事总经理高洪庆认为,“网红经济其实是粉丝经济的一种,实际上是社群经济发展过程中快时尚的演化,无论在零售业的供应链端还是推广端,都会产生非常大的变革和颠覆.”
据了解,网红变现承载的主要平台——淘宝目前已经有超过1000家网红店铺.在2015年淘宝平台公布的女装C店（非天猫类店铺）年度销售额排行TOP10中,来自网红的店铺就有5家.
網红们在服装领域的影响力可见一斑.除开服装行业,化妆品行业和网红产生的化学反应也越来越强.
例如伊蒂之屋、CL10等韩国品牌都纷纷和韩国知名美妆达人PONY建立了合作,去年底她甚至推出了自有美妆品牌Pony Effect；美宝莲今年4月在上海举行品牌发布会时,邀请了50位网红,并在化妆间开启直播模式；4月2S日,国内品牌植美村也携手100位网红达人举行了一场品牌线上促销活动等
和韩国美妆达人PONY类似的,国内也有一大批时尚网红或者美妆达人热衷于在网上分享护肤美妆经验,录制化妆教程、仿妆视频更是成为了当下的一股热潮.这当中,也不乏有些网红通过和化妆品品牌合作推广,或者开网店卖化妆品,甚至售卖自制小品类来实现变现.
这类网红俨然已成为时尚生活的引领者,成为了意见领袖,他们都有自己忠实的粉丝群体,所以他们的“安利”往往对粉丝很有效果,久而久之,便有了网红经济.前不久《第一财经周刊》的一篇有关资生堂旗下CPB在中国意外走红的文章,称网红这一群体对CPB开拓中国市场的推动功不可没.
在高洪庆看来,网红经济实现了中心化搜索电商向移动买手制社交电商的转移,比如过去是一手交钱一手交货,而现在,交易的完成只是双方关系的开始.网红也深刻改变了供应链逻辑、推广路径,以及行业的成名机制,借助移动互联网的优势,直接跳过传统的造星培养模式,以及漫长的成长时间,迅速碾压传统的成名和吸金机制,改变着许多行业的生态链.
而资本方对网红的关注则不仅仅限于一个网红,更多的是网红的孵化机制.
张大奕、大金、管阿姨,这些在网红圈耳熟能详的名字,却往往没有多少人知道她们其实都来自同一个公司：如涵电商.
网红个人自带巨大流量,能够实现个人价值的变现.但短板也显而易见：缺乏内容持续原创能力和基于产业的供应链能力.而网红孵化器则为网红个体的持续发展和个人价值放大提供了更多想象空间.
如涵电商依托于数据分析能力、供应链后端支撑和公司运营管理的能力,和网红之间建立了“你负责貌美如花,我负责赚钱养家”的合作模式,帮助她们在电商变现、广告 、泛娱乐等领域发挥商业价值,并形成“流水线”式炮制网红的模式.
相比网红单枪匹马地经营而言,类似如涵这样的网红电商的抗风险能力确实更强,变现方式也更加多元化,因而更加受到资本市场的青睐.
作为如涵电商投资方之一,钟鼎创投合伙人孙艳华认为,美妆作为网红内容的重要一环,对化妆品行业的产业链以及宣传方式也都产生着潜移默化的影响.
就拿其投资的吴琼琼彩妆教室来说,该项目如今通过出版美妆书籍、和化妆品品牌合作推广、开淘宝店卖化妆品等方式,已成功变现,吴琼琼本人也不再仅是那个微博上小有名气的原创漫画家,还多了美妆博主这一头衔.
如高洪庆所言,网红的出现改变了零售产业的供应链逻辑和推广路径.而这也可能是化妆品品牌迎接下一波消费者和下一波产业红利的机遇.
高洪庆论文参考资料：
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