原创《陕西省动漫产业动态竞争优势》：本文关于竞争优势论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：动漫产业已经和商业元素紧紧的联系在一起,成为商品和消费者之间的一座天然的桥梁以及众多国家和地区的产业新的增长极.本文以陕西省动漫产业为研究对象,依据网络层次分析法（ANP）构建动漫产业动态竞争评价模型以及竞争力指标体系,进而对陕西省动漫产业的竞争状况进行整体的分析.
关键词：陕西动漫产业；网络层次分析；评价；竞争力
中图分类号：F272 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）021-000-02
随着人们对精神文化的需求和日俱增,加上中国经济增长方式转变和产业结构调整,动漫产业作为一种时尚、易传播、有发展潜力的产业,是一只被看好的产业“潜力股”.陕西作为中国的文化中心,历史文化资源、科教资源、人力资源丰富,且动漫产业延伸的产业链,辐射范围广、产业带动力强,能带来好的经济效益.在此以网络层次法为基础,以四大能力为准则,从产业竞争力的动态视角出发对陕西动漫产业的竞争力的状况进行了深入分析,进而提出相应的对策建议.
一、动漫产业动态竞争优势的理论分析
由于经济、文化的全球化及网络信息技术等现代科技的交叉渗透快速发展,以简单环境和静态为基础的传统的竞争优势理论逐渐被学术界所抛弃,而强调时间、动态、系统的竞争优势理论开始逐渐成为可持续竞争优势理论的主流.[1]
(一)动漫产业是动态演进的结果
动漫产业自身就是一个动态演进的结果.一方面,从社会经济增长的方式上来看,不同的社会经济发展阶段,经济增长方式也不同.我国以往是依靠资本、资源、土地等物质生产要素投入为主的增长方式,而目前经济进入新常态,这种增长方式很难维系,须转向依靠知识、文化、技术等生产要素来发展经济.[2]动漫产业是文化、创新、科学技术等不断进行动态演进的某个结果；另一方面,面临复杂的市场环境,某个偶然因素就可能对其产生重大影响,而且动漫产业须时刻洞悉消费者的需求倾向,而消费者的需求变化快且大,具有不确定性.这些方面决定了动漫产业自身以及竞争的动态性.
(二)动漫产业竞争优势的动态性
面对复杂无比的竞争环境,要始终保持自己的竞争优势,就不能维持着原本的竞争优势不变,而要抓住时机,根据不断变化着的环境打造新的竞争优势.由于路径依赖的存在,新的竞争优势会在原有基础上不断提升,在动态演进过程中,始终保持和竞争环境的匹配.[3]因此,动漫产业的竞争优势是具有动态性特点的.
二、基于ANP的陕西省动漫产业动态竞争优势指标体系的构建
以动漫产业的四大能力即整合能力、创新能力、市场拓展能力、可持续发展能力为评价准则,作为一级指标.然后根据科学性、系统性和可操作性的体系设计原则,选取九大竞争力指标板块为元素集,最后根据二级指标以及陕西省动漫产业的现状制定相应的 可量化指标要素,来建立陕西省动漫产业动态竞争优势的衡量指标体系.
网络层次分析法（ANP）适用于存在内部依存和反馈效应的复杂系统.将指标体系中的元素划分为两大部分,第一部分是控制层,包括目标层和准则层（B1、B2、B3、B4）,四大决策准则被认为是独立的.第二部分是网络层,包括二级指标和 指标,它们内部之间是相互影响、相互支配的网络结构.
三、陕西动漫产业动态竞争优势的实证分析
(一)陕西省动漫产业动态竞争优势分析
将搜集到的原始数据进行标准化处理,利用“Super Decisions”软件计算出各个指标的权重,得出陕西省动漫产业动态竞争优势的得分和最终的排序.
(二)基本结论
从排序结果可知,在一级指标层次上,影响陕西省动漫产业最重要的竞争优势是创新能力,比较重要的是市场拓展能力,最后是整合能力和可持续发展能力.
二级指标层面,创新能力当中的产业创新和产业效益仍然是动漫产业竞争优势的首要的影响因素.产业实力和产业结构排在二级指标的3、4位,产业需求排在第5位,接下来是产业关联、产业能力和产业资源,最后是产业环境.
四、陕西省动漫产业动态竞争优势的培育建议
根据结论,从四个方面分析,提出陕西省动漫产业动态竞争优势的培育建议.
(一)强化资源整合
在整合能力方面要加强产业的关联性,延长和完善产业链条,加大产业的辐射力度,同时动漫产业发展一般依托产业园区,所以要注重产业园区的培育和建设,发挥产业园区的规模和集聚效应.[4]陕西丰富的历史文化和科教资源一定要充分进行整合,建立服务平台和协同机制,努力提高动漫产业的产业能力和发展能力.
(二)强化产业的创新,提高产业效益
创新是动漫的灵魂,所以要提升原创动漫的水平,提高其核心竞争力.具有创新素质的人才是实现的第一步,动漫具有很强的实践性,人才的培养需要强大的平台作为支撑,要加强教育基地的建设以及高校和高校、高校和企业之间的合作,做到既培养了人才,又创造出优秀的动漫作品,实现经济效益.[5]另一方面,政府要鼓励和倡导多元化的投资主体的加入,完善投融资体系,结合文化、创新和资本,营造好的循环机制.
(三)挖掘和扩大产业需求,建立良好的市场运作体系
动漫是一种大众娱乐文化,应该具有广泛的受众群,所以不要局限于儿童,要吸引更广泛年龄层的受众,在为儿童创造出优秀作品的同时,要在青少年甚至更高的年龄层群体中打开局面,要在题材、内容以及技术方面进行创造和挖掘.整体上来讲,动漫产业起步晚,缺乏市场运作经验,随着新媒体的不断发展,要善于利用数字网络等新技术以及现代生产方式,寻找新的销售渠道和发行模式,为动漫产业找到新的契机.
(四)坚持可持续发展
树立可持续发展的观念,在政府的帮助下建立良好的产业环境.一方面,只有把文化融入到动漫作品中,产品才能历久弥新,因此要提高动漫作品的内涵,和社会文化相融合,在微观上使作品长久.另一方面,从宏观环境上,政府方面要完善法律法规的建设,特别是产权保护和投融资方面,在政府和市场的双重推动作用下,为陕西省动漫产业的可持续发展营造一个积极、健康的良好的发展环境.
参考文献：
[1]霍春晖.动态竞争优势[M].北京：经济管理出版社,2006：7.
[2]韩顺法,杨建龙.文化的经济力量[M].北京：中国发展出版社,2014：4-9.
[3]邓俊荣,周娇.基于ANP的西安市文化创意产业动态竞争优势研究[J].西安电子科技大学学报,2014,24（2）：46-52.
[4]李常庆.日本动漫产业探析[J].出版科学,2010,18（4）：94-98.
[5]项仲平,邵清风.文化创意产业和当代艺术教育创新研究[M].北京：中国广播电视出版社,2010：194-198.
竞争优势论文参考资料：
结论：陕西省动漫产业动态竞争优势为关于本文可作为相关专业竞争优势论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文个人竞争优势有哪些论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
