原创《社会化媒体和传统媒体分歧和合作路径》：本论文为您写传统媒体分歧毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
【内容提要】社会化媒体作为新的信息平台,以其速度、广度对传统媒体形成很大的冲击,但缺乏传统媒体的深度优势.传统媒体和社会化媒体完全可以取长补短,形成合作共赢局面.
【关键词】传统媒体 社会化媒体 专业内容
关于什么是社会化媒体,国内外学界有各类定义,但多为相近,只是各有侧重,其根本特征是社会用户生成内容（User Generated Content,简称UGC）,用户在线交流和分享信息.社会化媒体国内的主要代表是微博、微信、视频网站（尤其是具有弹幕功能的）、论坛、部分APP等.技术的发展,特别是移动智能设备的快速普及如低廉的智能手机,涵盖了更多社会阶层的用户,大量普通民众以及社会边缘群体加入,低龄和老龄的人群也在不断增加,造成传统媒体的受众流失.但是,社会化媒体的普遍使用并不意味着传统媒体的消亡.
分歧必然存在
首先,是分歧的存在.社会化媒体和传统媒体二者在舆论立场上既有一致也有分歧,这一分歧更多地是源于社会化媒体本身是一个众说纷纭的舆论场.由于用户数量庞大,阶层、职业、利益群体有别,不同的人群在同一个平台上发出自己的声音,目标各异,想法不同.兼之网络的开放性和匿名性,各种观点都可以发布并有支持者.传统媒体则不然,一是专业约束,比如行业认可的从业规范,二则专业所形成的理性和责任,也使传统媒体对议题会采取非常慎重的态度.分歧的存在有其积极意义,适当保持差异有助于理性和多元化舆论的共存.当然,如果分歧过大,则会带来两个舆论场,造成使用人群在网络和现实中的认同困惑.
以社会化媒体为代表的新媒体的一个重要特点是实时性内容,其生产、传播和消费随时随地并难以监管,“把关人”的缺失使社交媒体的传播结构去中心化、无疆界、主客体同一.社会化媒体降低了使用门槛,而且由于当代社会的受教育主体不断扩大,网络的使用者和受众阶层组成较前要广泛,曾经受制于精英化表达和技术门槛的难度逐渐降低,用户充分释放表达 ,获取表达自由,传播自己感兴趣的内容,吸纳自己的信众,这从根本上打破了传播的传统格局——大部分人曾经都是沉默的接受者.
但是,这种新的信息传播模式也有弊端,用户所笃信的观点可能是偏颇的,看似开放的社交平台有其封闭性.加拿大科幻小说作家威廉·吉布森曾提出“电控空间”一词,是指成千上万接入网络的人产生的交感幻象,这种幻象可能导致“把日常生活排斥在外的一种极端的延伸状况.有了这样一个我所描述的电控空间,你可以从理论上完全把自己包裹在媒体中,不必在去关心周围实际上在发生着什么”.①“由于互联网上的社区都是自愿形成的,在人们寻找具有头脑相似伙伴倾向的作用下,这些社区往往成为同质性的.等在特别营造的小天地之中得到虚假的保证,仿佛和自己的信念相抵触的事实全都不再存在.这就是网络的‘回声室效应’（echo chamber effect）：信息或想法在一个封闭的小圈子里得到加强.②人类一直存在着社会、文化等多层面的分歧,而中国转型期的社会分化更加剧了这种分歧.社会化媒体的碎片化特征很难建立广泛的认同,网络信息结构的超链接和非线性特征,更使同类信息之间的关系被加强.受众本身的信息解读能力和文化兴趣水准决定了传播最终的效果,也就是大众传播中的选择性接触.人们只能寻找自身知识结构和已有经验中可以接受的部分,有时则是从自身利益出发来对信息内容进行选择和解释,对信息的选择往往变成强化自己的观点或信念.
对于许多深度的社会化媒体用户而言,其信息渠道完全由他/她所关注的*所提供,这种带有强烈主观性质的关注和仰仗传统媒体提供的较为一致的观点有很大不同.由于关注对象的差异,得到的信息类型基本是用户个人的兴趣所在,造成不同的用户对外部世界的看法差异,这也是导致社会化媒体上各种站队和争论的原因之一.个人的自主选择导致相同看法的人不断聚合,自身观点得到加强,却不一定是现实中的普遍共识,尤其在现实不能提供共识的时候,这正是尼葛洛庞帝的预言：信息将变得极端个人化.
中国处在转型期的特殊国情阶段,这意味着传统道德约束手段将陷入逐渐失效的困境,如何将现代社会秩序管理的各种制度本土化,需要时间和实践来逐步规范.在这一过程中,互联网所带来的信息便利更加剧了各种观点的矛盾和相持,“在社会转型中,在传播层面上表现出来的各种不同的象征权力之间肯定存在冲突,这涉及看法的合法化问题,因为社会表象处在一个不断变化和分化的过程中.在不同的领域,我们不再仅仅只找到一种惟一的合法性,社会躯体在市场经济体制中分解等社会传播空间的扩大产生新的社会群体和社会网络,使文化也处于流动和断裂状态.”③传统媒体应该客观看待分歧的存在.作为信息载体,无论是传统媒体还是社会化媒体,都和整个时代互相作用,其复杂和多元只是忠实地反映社会——“传媒既是对它所源自其中的社会的反应,也是促进社会转变的因素,其复杂性永无休止.”④传统媒体所要肩负的,不是躲避分歧,而是在分歧中寻找使社会形成凝聚力的共识并传播这一共识,向大众提供真正有价值的专业内容.
专业和非专业
用户生产内容,亦即UGC,是社会化媒体的重要特征,用户的积极有效参和,形成各种互动,是社会化媒体良性运转的基石.比如突发事件发生后,社会化媒体一定程度上填补了传统媒体的传播空隙,提供了无数的新闻在场者、描述者和解释者.而这是传统媒体的短板.
信息充溢的现状,渠道的易得,几乎每天都会有热点占据各社会化媒体的头条或话题排行榜,但事件全貌却很少被报道,不断爆料制造“烂尾新闻”属于常态.这种日复一日,甚至一天之内数个热点冲击的资讯速度,会使受众产生信息倦怠和恐惧,因为没有解释.尤其 新闻更易传播,网民很容易对置身的世界产生困惑.因此,传统媒体仍有其用武之地,受众仍需要专业和理性的内容,挖掘、解释新闻背景.在社会化媒体的冲击下,传统媒体需要转型,但无须质疑自身专业的价值.
社会化媒体改变了传统媒体议程设置的单向传播特点,也打破了专业资质.非专业的网民、非专业的内容得益于益于技术的进步、器材的先进,业余用户可以免费建立平台随时发表文章、拍照片、拍视频,乃至用软件ps、剪辑都变得极其容易.但没有受过专业训练的网民,信息发布行为随意性较强,带有强烈的个人色彩,而社会化媒体的传播偏向和民粹特征,又会使某一面或者某一观点被无限放大.
传统媒体分歧论文参考资料：
结论：社会化媒体和传统媒体分歧和合作路径为关于对不知道怎么写传统媒体分歧论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文新媒体与传统媒体论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
