原创《微时代下内蒙古广播突围之策》：本文关于突围论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：广播电台的信息传播方式受到新型媒体的冲击,需要创新探索生存空间.本文以内蒙古人民广播电台和呼和浩特人民广播电台为例,从分众传播对受众精准定位提升传播有效性,节目类型多样和主持风格灵活提升影响力,体制变革促成传播空间拓展等角度研究了内蒙古广播的突围策略,对微时代下传统媒体的转型进行了理性的思考.
关键词：广播 分众传播 节目类型
随着手机在普通民众中的广泛普及和网络信息技术的高速迅猛发展,充斥于手机和网络平台的碎片化信息,似乎更能迎合现代人快速、高效的生活节奏,来势凶猛.而像电视、报纸等传统媒体逐渐被边缘化,《纽约时报》《华尔街日报》等网络化转型的爆料,更印证了一些人关于传统媒体将死的判断,因而如何顺应时代的需求、克服自身的瓶颈,就成为包括广播在内的传统媒体迫在眉睫的问题.
1983年,在“四级办广播,四级混合覆盖”的政策引导下,内蒙古广播事业曾出现欣欣向荣的景象.可是好景不长,30年间,先是电视业的普及发展对广播事业的迎头一棒,随着网络、手机辉煌时期的到来,广播这一过去优势明显的传播平台,优越性越来越弱.作为传统的主流媒体,广播又是官方主导话语权的一个重要阵地,无法放弃,必须突围.而在这样的转变过程中,内蒙古广播人通过厘清思路、探究问题根源,在浴火重生中探寻出了一条突围之路.本文就以内蒙古人民广播电台和呼和浩特人民广播电台为例,来探寻微时代下内蒙古广播的突围之策.
一、 分众传播思路的探索和实践
分众传播方式的主要做法是针对不同听众设置频道和栏目,并考虑听众的时间设置播出时间,以提高听众和节目之间的粘合度和传播信息的精确度.分众传播分3个层次,大层面上确立专业频道针对较为宽泛的分众体系,在此基础上,根据不同受众进一步细化,从栏目安排和播出时间点的设置上,进一步考虑具体受众收听习惯及关切的内容进行安排.
从频道设置情况看,内蒙古人民广播电台设置了“蒙古语广播”“草原之声”“新闻广播”“新闻综合”“交通广播”“经济广播”“音乐之声”“评书曲艺”“绿野之声”等9个频道,除“新闻广播”和“新闻综合”2个频道之外,其余频道都有很强的针对性：“蒙古语广播”针对蒙古族受众,满足蒙古族群众的需求,特别是农村牧区网络和电视覆盖率相对较低的地区,在这一区域受众的粘合度较高；“草原之声”依据本土优势,主要以播报内蒙古特色信息为主；“交通广播”主要定位于司机受众,分别针对出租车和私家车司机的需 出不同节目,分层更为细致.“经济广播”捕捉当前关涉民生的热点问题,如家装、房地产、美食、健康、消费投诉问题,相对而言城市受众关注度较高；“音乐之声”满足年轻听众的需求；“评书曲艺”深受各年龄段受众喜爱,在每个频道中均有安排；“绿野之声”服务广大农民受众.
呼和浩特人民广播电台的频道设置也根据受众的不同,分设“新闻综合广播”“交通广播”“城市生活广播”“文艺广播”“民族之声呼和浩特广播”和“云中之声”.
（一）栏目设置实现传播精准定位.近些年呼和浩特地区成为私家车增长量最快的城市之一,2014年1月已经突破71万辆,且每天新注册机动车700-1200辆.①1私家车车主对广播的节目需求除了关注路况信息外,对汽车保养、维修、维权等问题兴趣较浓.此外,私家车群体具有经济地位和文化修养相对较高、年轻群体增长迅速、新信息接受较快等特点.这一新的市场格局的形成,催生了交通频道在各地的广泛开花.而内蒙古和呼和浩特两级广播电台也适时抓住受众的分层变化,细化栏目,以满足不同受众的需求,实现精准定位.比如在栏目设计上,内蒙古人民广播电台“交通广播”频道针对上述受众的特点及变化,将节目细化为维权服务和休闲娱乐两个大的方向.维权服务类的《交通在线》栏目,主要针对有车一族和出租车司机实时播报路况信息.而《停车说理》栏目主要凭借媒体的平台优势,帮助受众解决购车及维修过程中出现的维权问题.休闲娱乐类节目更多针对年轻的私家车司机在路上的音乐分享,设置了《爱车天天汇》《哈喽,上班喽》《音乐爱上车》《喔！我们下班喽！》等几档栏目,满足有车族上下班路上高品质休闲娱乐的需求.
（二）节目编排体现受众收听习惯.如何吸引核心受众,不同受众习惯在怎样的时间段内选择广播媒体,如何利用、盘活现有的有效资源直击核心受众,发挥最大的效率,这也是内蒙古和呼和浩特两级电台考量的问题.以内蒙古人民广播电台“交通广播”频道为例,他们根据收 测结果,在全天18小时节目播出中,体现了上、下午时段主打政策解读和汽车专业类节目,早、午、晚高峰时段是伴随类节目的编排理念.而伴随类节目又以路况信息为架构,新闻咨询为辅助,穿插话题和音乐的编排策略,盘活了现有资源,极大地满足了不同时间段受众的需求.另外,内蒙古人民广播电台“评书曲艺”频道刻意将《空中 》栏目设置在晚间22点到23点播出,迎合了该时段年轻受众听恐怖故事寻求刺激的心理需求,把握听众的细微心理动向,节目编排可谓用尽心思.而呼和浩特人民广播电台的《大嘴吃四方》栏目因为在每天下午5点半到7点人们用餐前的黄金时段播出,不仅因为擅长推介青城特色美食,外加和商家联动体现在价格上的优势,备受听众瞩目并很快成为知名栏目,由此拉动商家销售进而实现广告费猛增,可谓是实现了电台、受众和商家三赢的效果.
（三）同地区电台追求内容的差异化互补.在各级各地区电台节目类型越来越同质化的今天,如何能收听到差异化的节目,以满足不同层次受众的信息需求,也是各级电台营销策略的着力点之一.如呼和浩特人民广播电台的“民族之声呼和浩特广播”和内蒙古人民广播电台的“草原之声”频道《美丽内蒙古》都涉及内蒙古当地的民族问题.虽说两个栏目内容有交叉,但更多的是差异化.“民族之声呼和浩特广播”更着重于高层次的民族政策宣讲和民族问题分析,而“草原之声”频道《美丽内蒙古》更侧重于民族地区的少数民族生活状况和风土人情,前者关注国家层面的政策解读和问题解决,后者关注于现象描述,既体现出差异性又有互补性.同样是音乐频道,内蒙古人民广播电台的“音乐频道”是《音乐之声》又称为《音乐汽车》,把音乐和汽车联系起来,在行车过程中欣赏音乐.呼和浩特电台的音乐节目融入《文艺广播》中,作为节目的主要内容播出.
突围论文参考资料：
结论：微时代下内蒙古广播突围之策为关于突围方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关希腊字母Χ论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
