原创《突破微时代地市级党报困局》：本论文主要论述了党报论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
微博、微小说、微视频、微电影等我们已进入了一个全新的、冲击力巨大的“微”时代,使党报特别是地市级党报的生存空间日益狭窄,困境重重.
综合分析而言,“微”时代的各类多元媒体,首先对传播方式产生冲击,党报等传统的纸质媒体是由精英主导式传播的,微博等新媒体是受众主导式传播的.其次是传播内容的海量性,对党报有限的版面容量产生冲击.三是多元媒体的公众参和性强,对党报的传播和受众的单一互动方式产生冲击.四是对报纸发行产生冲击.多元媒体的快速发展,使受众获取信息的渠道也呈现多样化.
困境之下,出路何在?创新表达方式,强化品牌战略,实施多元化发展,推进新媒体建设等这成为地市级党报应对冲击的必然选择.
创新表达方式,提高核心竞争力.传媒的竞争,核心是新闻之争、信息之争.哪家媒体在第一时间首报了新闻,做透、做足了新闻,谁就会赢得受众,赢得广告客商的青睐,从而能够抢占市场竞争的制高点.这就需要党报不断创新表达方式,提高自己的核心竞争力.创新表达方式,一要增强稿件的新闻时效性,及时播报新闻、发布信息,吸引受众眼球；二要加强深度报道和解释性报道,将新闻做深、做透、做足,吸引读者深度阅读,这也是许多纸质媒体应对多元媒体竞争的重要举措；三要加强本地新闻和民生新闻的报道,将触角深入到社区、村组和百姓家中,让报道充满人文关怀,使党报在时空和心灵上真正贴近读者；四要加强新闻的策划及报纸和读者之间的互动；五要将表达方式的创新延伸到版面及报纸的生产和销售全过程；六要加强对受众的选择,开展有针对性的信息传播.地市级党报的读者大多是在一定范围内有影响力的主流读者,对这些读者要加以细分,选择优秀的受众和受众中的精英,为他们写作产品,开展个性化服务,让他们的需求在特定的党报产品中受益.
实施品牌战略,提升经营影响力.地市级党报在本地极具权威性、公信力,其价值在于社会影响力.党报要应对“微”时代多元媒体的冲击,就要强化品牌战略,把这种社会影响力转化为市场影响力.党报要通过报道当地高端新闻信息、解读政策,为企业和老百姓解难题、办实事,使得上情下达、下情上达,巩固和扩大党报本身这块品牌的权威性和影响力.党报要加强专（周）刊的品牌建设,来扩大经营影响力,如房地产、教育、汽车、医疗卫生等专刊,使消费者在需要时首先想到的是党报某专刊.同时还可以培育固定的名专栏、名版面.在特定时间,举办特定内容的活动,并坚持把活动做成党报的一个品牌,是提高党报经营影响力、增加收入的又一重要渠道.《包头日报》近年来开展的品牌博览会、汽车展销会等活动,目的就是力图打造具有广泛的影响力的品牌.
整合报业资源,推进多元化发展.广告、发行、印刷曾经是党报主要的经济来源.在市场经济条件下,党报要整合报业资源,巩固扩大广告等传统产业,加快跨媒介、跨行业、跨地区的合作和发展,延伸报业文化产业链,走多元化发展之路.包头日报社近年来以报业为依托,不断向新媒体产业链延伸.目前,正逐步实现由平面经营向立体经营、由单一经营向多元经营、由经营报纸向经营品牌影响力的转变.
加快数字化建设,向全媒体迈进.党报要想在未来赢得竞争,就要加大投入,推进数字化建设,实现由平面媒体向全媒体的战略转型——从单纯用文字和图片报道新闻,发展到运用文字、图片、声像等手段,立体式、全方位地报道新闻,这是纸质媒体努力发展的方向和必然趋势.首先要整合资源,加快推进新闻网站的建设和发展,大力宣传门户网站,扩大其在本地受众以及工作生活在外的本地人当中的影响力.其次要引进和培养网络等新媒体建设的高端人才.三要加大网络广告的宣传策划和组织力度.网络广告是网站乃至报社未来经营发展的核心和支柱.四要在和高端客户合作推出手机报的基础上,参和移动互联网的建设.随着新一代移动互联网的兴起,人们拿着手机上网浏览新闻、了解信息、掌握资讯已成现实.党报将来通过报网互动,把独家的新闻和信息进行多级开发、多重生产、多次销售,满足不同受众的需求,实现新闻价值的最大化.
创新管理模式,实现集约化发展.党报要提高综合竞争力,关键要改革创新,建立现代的管理模式.通过全员聘用、双选和竞争上岗等举措,建立充满活力的用人选人机制；完善人才培养机制,为报业的长远发展培养不同特点、不同长处、不同专业的梯次人才；通过德能勤绩廉等方面的考核,加强对干部队伍的管理；引入现代先进的薪酬制度,拉大职工的收入距离,将高薪向优秀人才、特殊岗位和一线员工倾斜；按照新媒体的发展趋势和要求,将报社人员进行合理分工、配置,重新组合,实现集约化发展；完善评优机制,激励大家争先创优；加强现代化财务制度的建设和管理.
加强地市级党报联合,成立坚强的联盟组织.应对冲击,各级党报不仅要加快自身的发展和跨媒介、跨行业的合作,还应该加强党报之间的合作,特别是地市级党报更应加强横向联合,就新闻传播、广告、出版发行、文艺活动等某一方面进行合作,进而成立专项联盟组织,携手发展.
（作者单位：包头日报社）
责任编辑：邰山虎
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