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IP,这个原本在游戏领域常用的词,现在已经在影视圈内开始流行.
按照腾讯集团副总裁程武的解释,“IP”（英文为intellectual property,生硬翻译就是“知识产权”,但现在有很多意义上的变种）就是粉丝喜欢的“娱乐内容标的物”,一个故事,或者一个角色——比如,西游记里面的美猴王.
“电影过去最大的一个挑战,就是和用户离得比较远.”程武曾说,而通过IP改编则可以通过互联网和用户的紧密接触,快速迭代优化,有利于降低票房风险.此外,基于“好内容才是吸引观众的根本”的电圈内共识,在市场进入高速扩张阶段、外部投资“不差钱”的状态下,好的故事内容/IP越发显得“奇货可居”.
在客观上,这直接拉高了内容团队的身价,2013年,原本普遍在100万元左右的热门小说IP,在2014年年初就普遍涨到300万到500万元,到了2015年则攀升至千万元级别.
此前在影视圈、娱乐圈内并不高光的一些作家,瞬间成为了影视领域的新宠,以写作《盗墓笔记》闻名的南派三叔已经被各路资本“骚扰”得有些“烦躁”,“之前都没什么影视圈里的人特别关注,这一下子就涨起来,我都有点应变不过来”.
网络上出现了《盗墓笔记》各种版本的游戏,光是手游就有战棋、卡牌等几类,据南派三叔向《二十一世纪商业评论》（下称《21CRR》）记者透露,以上能够得到他合法授权的并不多,大多数都是打着法律法规的“擦边球”,尽管自己已经利用法律武器来维权,但还是没法完全杜绝.
尽管内容制作遭到了许多诟病,南派三叔授权播出的《盗墓笔记》还是成为了一部“现象级”网剧,令他感到欣慰的是,这部剧不光是造成了广泛的关注和热议,更是给连年亏损的视频网站找到了用户付费的新路径和新思考.
不过,IP概念的热炒也在一定程度上促成了资本的盲目追捧,让外界认为只要是受欢迎、有热度的内容,改编成影视作品就一定能够获得成功.事实上,回过头来分析,改变的是平台,不变的是内容.
在IP改编的电视剧方面,2015年的《琅琊榜》是不得不提的.这是一部口碑现象级的作品,它集合了数个关键要素：网络小说改编、传统王牌团队打造、制作品质极高、互联网口碑传播以及网络平台点击量超高.《琅琊榜》是典型的由网络IP改编成影视剧的案例,作为网络IP,《琅琊榜》本身就聚集了大量的网络观众群,只不过在其走向全民火爆过程中,起到关键作用的是扎实的内容.
在各个视频网站平台中,《琅琊榜》在爱奇艺的播放效果最好,获得了34.93亿次点击量.除了百度搜索带来的流量外,爱奇艺最先购得《琅琊榜》网络独家播放权也有一定的优势.爱奇艺版权管理中心总经理张语芯告诉《21CRR》记者,在《琅琊榜》还未开拍之前,爱奇艺就介入了该剧的购买竞争中.“2013年,得知山东影视在开发《琅琊榜》,我们就积极跟进了.当时只是觉得它的网感不错,小说中的宫斗、权谋写得非常精彩,是网络受众比较喜欢的题材,并没有想到可以拍得这么好.”张语芯表示,当时竞争最激烈的对手是优酷,爱奇艺获得独家版权后,再分销给了不同平台.
彼时爱奇艺签下《琅琊榜》的单集价格在百万级别,“非常非常高”,而之所以敢签,是看中了侯鸿亮的制作团队.“出这个价格肯定有风险,但我们觉得未来会成为一个很好的项目.从制作上来说,侯鸿亮出品应该也不会差.”
据爱奇艺首席执行官龚宇透露,《琅琊榜2》明年将在视频网站优先播出.在张语芯看来,《琅琊榜》带来的思考不仅仅在于“IP”,还有平台的意义：“IP是一个符号,一个项目的统称而已.我觉得火爆程度并不重要,而是网络视频发展到这个程度出乎人们的意料.技术影响力不断扩大的效果也是无法预料的,2013年的时候你肯定想不到2015年市场会变得这么大.”
在同样快速增长的电影市场中,IP改编作品则面临着更多变更复杂的命运.尽管《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》等作品获得了票房上的成功,其中《夏洛特烦恼》更是扮演着“票房黑马”的角色,以超过14亿元票房的成绩让人眼前一亮,但大多数IP改编作品成为了“炮灰”,《小时代4》、《栀子花开》这种备受粉丝关注的作品往往是“高开低走”,依靠着高排片斩获前三天的高票房便逐渐“失语”.
“我理解的IP并不是直接将一些热门作品从文学改成游戏或者影视来变现,这种鸡贼心理最终将消耗IP,一旦这么做,IP就结束了.”南派三叔坦言.
实际上,IP的改编并不是“一蹴而就”,而是步步为营.《夏洛特烦恼》的剧本改编自开心麻花的同名舞台剧,是一个舞台剧向电影荧幕拓展之作,相比于文学作品改编为电影的惯用IP玩法,将舞台剧进行改编有着更大的试错空间,毕竟故事在历经百场舞台剧演出后有着基本的口碑,具备一个完整的叙事结构.
对于《夏洛特烦恼》的主创团队来说,在得到市场的基本认可下,进行剧本改编无非就是对舞台剧做剧情场景的“加减法”,让作品更加适合电影大荧幕的艺术表达形式.此外,开心麻花并没有盲目冒进,急于将自己手中的IP版权变现,而是经过多年的摸索才决定登陆大电影,从2012年起,开心麻花开始创作线上产品,先后和优酷合作了《幸福59厘米》系列,与乐视网合作推出了网络剧《开心麻花剧场》.在电视平台上,更是连续四年登上央视春晚舞台.“在经过网络剧这些尝试后,才决定进军电影,并不是想当然就是做电影.”开心麻花总经理刘洪涛说道.
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