原创《基于农村电商网络营销策划实务意义和作用》：本文是一篇关于网络营销策划论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：在电子商务不断发展的今天,如何使农村尽快转型升级的问题越来越受到人们的重视.本文通过分析农村电子商务中的现状和问题,试着引入了一个概念-网络营销策划,指出了网络营销策划对农民转型升级的意义.最后得出结论：电子商务是农村转型升级的重要方法,网络营销策划是转型升级的重要手段和工具,两者相辅相成,共同帮助农民转型升级.
关键词：农村经济 电子商务 网络营销策划实务 转型升级
十八大指出“推进新农村建设是一项长期而繁重的历史任务,必须坚持以发展农村经济为中心,进一步解放和发展农村生产力；必须坚持以人为本,着力解决农民生产生活中最迫切的实际问题,切实让农民得到实惠；”.改革开放以来,农村经济社会发生显著的变化,农民生活水平正在逐渐提高.但是农村经济社会发展也存在一定的问题和差距,如城乡居民收入差距大,农村基础设施落后,农民整体素质偏低等.农民迫切希望电子商务能促进农村经济转型升级.新农人群体崛起,农村合作社踊跃在淘宝网上开店,农产品电商网站风起云涌,多类农产品在网络热销,农村电子商务正蓬勃发展.
一、农村电子商务现状
根据《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》,2013年阿里平台上经营农产品的卖家数量为39.40万个.其中淘宝网（含天猫）卖家为37.79万个,BTOB平台上商户约为1.6万个.2013年阿里平台上的农产品销售继续保持快速增长,同比增长112.15%,1688平台同比增长了301.78%.作为农村经济和电子商务结合的产物,淘宝村对于中国农村经济转型升级、农民创业和就业、社会和谐稳定发展都具有重要的意义.2014年中国淘宝村呈现“井喷”式的发展态势,全国共发现211个淘宝村.淘宝村创造的巨大财富效应,对周边村庄乃至全国的农村都产生了巨大的影响.
二、电子商务对农村经济转型升级的意义
在经济高速发展的今天,社会财富快速增长,消费水平不断攀升,但同时贫富差距日益扩大,资源短缺,环境恶化,就业困难等问题也日益凸显.政府、企业和学者普遍认为包容性创新是应对这些挑战的有利手段.通过包容性创新能够把低收入群体纳入到经济增长中来,对于经济发展和社会稳定都有着重要意义.
涉农电子商务在中国可被认为是一种包容性创新的实践.在传统的“公司+农户”流通模式中,农民由于地理分散,缺乏组织,在价格谈判中处于弱势地位,而现在有了电子商务后,农民直接面向市场,直接掌握市场信息,可以平等地参和到市场竞争中去,并能在市场竞争中获得可观的收益.更令人可喜的是,有了一家网店富起来后,其他乡亲纷纷仿效,开设更多的网店,形成了现在的“淘宝村”和“淘宝镇”,有了“淘宝镇”后,县域的物流业、电子商务服务业也成长起来了,推进了信息化下的区域产业转型升级.
三、农村电子商务发展中的问题
随着淘宝村、淘宝镇的大量涌现,今后农村电商的竞争将越来越激烈,农村电子商务由于知识的陈旧,竞争手段的落后,必将影响到农民的整体致富.现在网络营销的新手段如微博、微信的出现使电子商务呈现随时随地、低成本、大规模效应的态势.传统商务已经难以为继,纷纷转移到基于网络的电子商务,而未来更是颠覆现在,连马云都害怕的微信已经到来,未来主流将是基于无线终端的移动商务.
四、网络营销策划的概念和内涵
1、什么是“策划”,“凡事预则立,不预则废”就是策划,用现代话语来解释,策划也就是指为了达成特定目标,而构思、设计、规划的过程.策划具体分为策略思考和计划编制这两个过程.从现代管理的发源地,西方管理学角度来说,策划就是计划.需要注意的是,策划是一个动词,也就是表述一种动作和过程.孙子兵法曰“以正合,以奇胜”.所谓正,就是指策略和系统；所谓奇,可理解为创意.所以,我们认为策划就是：进行策略思考、布局规划、谋划制胜创意的过程,并形成可安排执行的方案.
2、什么是网络营销策划?网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程.
3、网络营销策划的内容：从网络营销战术方面的策划来看,网络营销策划的内容包括：SEO营销策划、Email营销策划、微博营销策划、微信营销策划等手段和工具的策划应用.侧重网络营销工具的选择和网络营销*、网络营销活动策划等方面.
4.网络营销策划方案格式：
（1）确定目标：策划对象?策划目标?策划的意义作用?
（2）分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析,确定策划的整体思路.
（3）执行分解：将思路具体落地,需要分解为几个模块、几个步骤和环节,然后需要的人力、财力、物力的资源配合,最后将所有操作编制成一份方案.
网络营销策划仅需要将促销活动做成*方案,通过Email、微博和微信加以实施就可以了.操作非常简单,先从简单的促销方案做起,慢慢就走上转型升级之路了.
五、网络营销策划对农民的意义
1、农民朋友实施网络营销策划可以学习新知识、新方法、新工具,锻炼灵活应变思维.网络营销策划学习的内容都是最新的网络营销知识、方法和工具,如微博、微信才经历短短几年时间,用户却达到几亿.微博相当于自媒体,可以随时发布广告,微信相当于建立客户关系的工具,可以随时和客户聊天互动.做策划将促销活动形成文案,有案可查,可以用来检验自己的工作.
2、农民朋友实施网络营销策划可以低成本运作,短时间内达到大规模推广效应.SEO、Email、微博、微信都是免费的,将活动通过微博、微信发布出去,短时间便可以免费收到过去几千万广告费的效果.省去了大量的广告费,可以将资金用在刀刃上.
3、农民朋友实施网络营销策划有利于提高网店知名度,形成网络品牌.网络品牌是解决农产品竞争的主要手段,是代表农产品质量可靠的象征,现在网络用户和移动用户分别达到6.32亿和5.26亿,农民朋友经营微博微信,通过和媒体、大小V及粉丝互动,可以提高知名度,扩充信息渠道,达到推广的目的.
4、农民朋友实施网络营销策划有利于维护客户关系,进行精准营销.利用微博微信通过和客户互动,可以随时回答客户问题,帮助客户完成交易,具有方便、快捷的优势.
六、总结
电子商务是农村转型升级的重要方法,网络营销策划是转型升级的重要手段和工具,两者相辅相成,共同帮助农民转型升级.虽然网络营销策划还是比较新的内容,但实质是营销的手段和工具只要慢慢练习,就一定能够掌握,并能在竞争中游刃有余.
参考文献：
[1] http：//www.aliresearch.com《阿里农产品电子商务白皮书（2013）》.
（作者单位：1.广东科贸职业学院 广东广州市 510640）
（2.佛山职业技术学院 广东佛山市 528137）
网络营销策划论文参考资料：
结论：基于农村电商网络营销策划实务意义和作用为关于对写作网络营销策划论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文网络营销策划书的范文论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
