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不能Carry怪我咯?
这次期末考试要GG了！
等
“开黑、Carry、GG、Ban、撸啊撸”等电竞术语,已经潜移默化地融入年轻一代的日常生活.此外,Angelababy若风开黑、周董完爆林更新事件、WCA2015、TI5、S5等电竞国际大赛.2015年以来,“电竞”这个熟悉又陌生的词汇屡屡挑动着人们的神经,王思聪投资英雄互娱并创立电竞直播平台熊猫TV,俄罗斯首富乌斯马诺夫向VP电竞俱乐部注资1亿美元等电竞正从少数人的爱好,快速转变成为广受关注、全球化、跨平台的体育文娱活动,无论是赫赫明星各国首富,还是普罗大众,都为之疯狂！
电竞,正成为年轻一代最主要的娱乐方式
2015年10月23日,WCA 2016“电竞好YOUNG”赛事推介会在751艺术区盛大举行,近百家广告主、 公司等出席.会上,艾瑞互动娱乐负责人赵旭枫分享了《2015中国第三方电竞赛事报告》及电竞未来的发展趋势.数据显示,随着专业化赛事、直播平台的推动,中国电竞行业迎来全面爆发期,以卡位内容生产源头的电竞赛事为例,2014年-2015年间电竞赛事收入呈现爆发式增长,包括门票、周边、赞助等收入增幅高达143%.预计2015年整体的电竞市场规模可突破320亿,电竞用户创纪录地达到1.24亿,其中72%来自于19-35岁的年轻群体,平均月收入达6370元.在这无龄感的时代,电竞正以飙风之势俘获着80,90及00后的YOUNG族群,成为他们最主要的娱乐方式.
作为全球顶尖电竞赛事WCA代言人的Angelababy,在多次出席WCA线下活动时,坦言最理想的生活状态就是吃饭、睡觉、打电竞.细数娱乐圈,上到周杰伦林俊杰,年轻到Baby林更新,幼到TFBoys,无一不是电竞的忠实粉丝,也从侧面印证了电竞跳脱了年龄的界限,越来越成为年轻一代热衷的体育文娱方式,一种年轻态的生活方式.
电竞用户价值几何?大品牌扎堆涌入非个例是趋势
敏锐的品牌主早已嗅到了职业电子竞技赛事的价值,可口可乐、红牛、炫迈、上海大众斯柯达、英特尔等越来越多大牌的广告商加入赞助电竞赛事的阵营.
WCA营销中心负责人苏亚拉提到,“触达电竞受众,已是俘获年轻一代最有效、最精准的方式；同时,对于盯准年轻群体的品牌而言,电竞用户具备更高的用户粘性和较强的付费意愿.”
以2014年刀塔传奇的合作为例,在WCA赛事前后配合服务器内的活动屡创数据峰值.总决赛期间其月流水峰值达2.9亿,付费用户超过113万,活跃用户达874万,日流水峰值一度冲破2000万.电竞用户的消费潜力可见一斑.
游戏的特质,造成电竞用户本身就有付费的习惯,以淘宝指数为例,搜索“游戏”的买家具有更强大的购买力.在国内,可口可乐、肯德基、红牛、华硕等早已是电竞营销的尝鲜者.
玩转电竞营销,那些你必须知道的事
作为电竞赛事中的佼佼者,WCA2014年横空出世便一鸣惊人,2015年更以1亿奖金池令全球其他电竞赛事望其项背.而力邀国民女神Angelababy出任代言人,推动首支电竞广告登陆央视,一口气签下SKY、若风、Grubby三大电竞天王作为WCA2015的形象大使等一系列大手笔投入,不仅极大地提升了赛事本身的公众影响力,更形成无可比拟的马太效应,WCA将是广告主入门电竞营销的最佳切入点.
WCA2016将迈出更坚实的全球化步伐.不仅将逐季打响亚太、欧洲及美洲三大海外预选赛赛区的战火,高调亮相美国E3游戏展,*电玩展及德国科隆Gamescom三大顶级国际盛会, 还将登陆全球最火爆的游戏动漫影视展New York Super Week,在世界媒体中心的纽约,展现中国电竞的魅力.
作为一项赛事,WCA的合作及直播媒体涵盖 视频、斗鱼TV、火猫TV等国内十余家顶级视频站点,兼具PC端及移动端.此外,WCA联合战略合作伙伴淘宝游戏、优酷土豆发起了“WCA PLUS成长计划”,打造从前端大流量,到销售层级的一站式电竞营销新模式,形成“WCA+大流量+强落地+赞助商“的全方位闭环营销,对于广告主而言,这将引燃无尽的想象空间.
庞大的年轻用户族群,覆盖线上及线下的全方位赛程及落地活动,全球化的步伐、泛娱乐化的品牌铸造都彰显着WCA已成为全球最顶尖的第三方综合性电竞赛事.
年轻一代论文参考资料：
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