原创《引爆IP你不得不学商业之道》：这是一篇与商业之道论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆,更别说一个城市的文化IP了.然而,这事不是没可能
爆款游戏《王者荣耀》,在2017年成为最火爆的现象级IP之一.《王者荣耀》中的各路“英雄”自然成了玩家的吐槽对象,甚至连人民网也痛批该游戏带来负能量.
在9月初人民网刊发的一篇文章中,更是有针对性地指向一个人物——姜子牙.文章称,玩家对《王者荣耀》中姜子牙这个英雄角色极为不满,并进行了各种吐槽.
姜子牙作为历史名人,在中国人心中的地位不可小觑.但在《王者荣耀》中,却被打成了“反面派”——“生存能力差、技能太鸡肋”导致其成为“最不受欢迎的游戏角色”.据说许多玩家在打排位的时候一见姜子牙,瞬间就有要输的感觉,历史名人居然“被变成”了“猥琐大师”.这让玩家们愤愤不平,还引来一位自诩为姜子牙后人的吕姓玩家在朋友圈抱怨：“技能设定太坑”！
这件事引发姜氏后人鸣冤,一个名为“#农药坑货姜子牙#”的话题也被推上9月微博热门话题榜榜首,引发网友热议,并迅速发酵等短短几个小时,阅读量高达33.4万、讨论量高达2万.而围绕姜子牙的周边IP,亦如同插上了社会化营销的翅膀,让“姜太公”这个超级IP形象在两个月内蹿红网络.
姜太公IP的迅速“蹿红”,更是在9月12日山东淄博举办的文化活动——第14届齐文化节上达到沸点.一个现象级IP的打造需要费尽多少心机以及多么有创意的方案才能引爆,更别说一个城市的文化IP了.然而,这事就真真实实地发生了.
姜子牙又从《王者荣耀》穿越到现实中,演变成了一个城市品牌打造的成功案例.
IP故事化：用传统文化讲中国故事
吕姓玩家之所以为姜子牙抱不平,探讨起来颇有意思.
原来他自称是姜氏后人,但被认为有炒作之嫌,随之又引发了“姜氏后裔”的互怼.到底是真有其事还是蓄意炒作,不妨从历史记载中找依据：
在中国历史上,姜子牙曾经成功辅佐武王伐纣,建立周朝,并辅佐了周朝六代君王,功勋卓著.而齐国原系周室为了感念姜子牙,特奖励姜子牙齐地（现今山东临淄）为封地,于是姜子牙成为齐国始祖.后来齐国发展迅猛,成为春秋五霸之首；齐文化也迅速发展,并得到了后人的广泛传承.这些都和姜子牙有着紧密关系.
经过数千年的发展和时代演变,据统计,姜氏后裔已达100多个姓氏.包括上述“吕”姓在内的“姜”“齐”“邱”“崔”等姓是目前中国人口中为数较多的姜氏后裔.
至此,吕姓玩家对姜子牙的反应“敏感”不仅仅因为姓氏问题,其实对于这样的历史名人,和其说是公众“消费”他的名气,不如说是对这位中国历史“政要”的正向传播.而在山东临淄这个文化圣地,对姜子牙的地位奠定更有现实意义.如果他能成为这座城市的“形象代言人”,那么对于打造城市文化IP无异于锦上添花.
不仅如此.在今年临淄举办的“姜太公诞辰3156周年民间祭礼大典”（祭姜大典）活动上,鼓乐铿锵的人潮中,还出现了数百名韩国人身影.据了解,近年来每次“祭姜大典”,韩国太公后人都会有组织地前来拜祭.韩国前总统卢泰愚就曾经公开认祖——“我的祖籍在山东,先祖是太公姜子牙”,并在2004年专程到临淄姜太公祠祭奠祖先.
不得不承认,姜太公这个曾经活跃在中华文化舞台3000年的超级代言人,博得海内外姜太公后裔的深深喜爱和尊重.
挖掘歷史名人的故事,作为公众消费的出口,既是传播中国传统文化,又不失为打造特色城市IP的一条捷径.操盘“齐文化IP”打造项目的社会化营销专家、联思达文化CEO丁丁说：“以姜太公为传播出口,推广齐文化才是主要目的.”通过巧妙的历史挖掘,传播中国文化故事,向公众呼吁关注传统文化,从而提高对齐文化的关注度和声量.
要知道,作为热门游戏的《王者荣耀》注册用户已过3亿,其中“姜子牙”的人物形象却是玩家的“吐槽点”.利用这一“槽点”,借助互联网新势力,成功创造出备受追捧和热议的话题,顺势为“姜太公”形象造势,可谓打历史人物牌的绝妙方式.
传统文化也需和时代对话.否则就是曲高和寡,难以进入大众心智.
通过姜子牙和当下流行游戏《王者荣耀》,引出齐文化节和祭姜大典,算是巧搭顺风车.而关于姜子牙的创意传播,无疑也打破了以往的传统宣讲,也就能吸引公众的目光.实现移花接木似的成功.第一轮传播初战告捷.
IP娱乐化：“网红姜”爆红颠覆传统认知
“当姜太公遇上《中国有嘻哈》,立刻刷爆朋友圈等”好创意带来传播势能,这种效应是会被传染的.
但是姜太公,那可是沉淀历史千年的古董级人物,如何让今天的新生代关注他,绝非易事.
在整个“齐文化IP”项目策划之初,丁丁和她的创意团队煞费苦心,不过仍然直向一个核心——借势.
随之,一个极富创意的H5《齐国有嘻哈》诞生了.在这款堪称魔性的H5中,姜子牙的形象被塑造得灵动俏皮,戴着墨镜,唱着有节奏的Rap,跳着“老姜Style”,亲自为齐文化代言助阵.画风幽默炫酷,着实令人眼前一亮.用丁丁的话说,姜太公瞬间变成了现代“网红姜”,彻底颠覆了大众的原有认知,一路刷屏朋友圈,引来不断点赞和转发.
原来这个H5,是借势今年走红的网络音乐选秀节目《中国有嘻哈》.仔细盘点这个创意,有两个关键价值点：
一是打破用户思维定势,引发传播爆点.借助选秀节目的热度和名气,以“H5+Rap”形式重新塑造历史名人形象,这无疑超出了用户预期：简直萌翻了.一改过去传统文化在受众心中刻板、严肃的固有形象,取而代之的是幽默诙谐和现代感,瞬间激发了受众的关注度.
二是符合年轻人的调性,激发传播共鸣.将一向足智多谋、老成稳重的姜太公打造成“嘻哈”歌手,辅之以动画形式呈现,这和有个性、有态度的年轻人,尤其是90、00后的品位相当吻合.而他们本身就拥有扩散话题的巨大用户基础.
商业之道论文参考资料：
结论：引爆IP你不得不学商业之道为适合商业之道论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关经商之道的精髓开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
