原创《趣头条踩不了刹车》：本论文主要论述了刹车论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
“5～10元轻松赚,无需等待,可立即提现.”“组团收徒赚更多,狂赚72000元.”近日,趣头条的推广活动越发疯狂.
从2016年6月创业以来,截至2017年年底,这匹资讯行业的黑马已经拥有7000万注册用户,超过1000万的日活跃用户.
它最近的系列动作正在释放一个信号：拉新门槛在持续放低,趣头条正为了用户增长而不惜代价.
谁能说清楚流量的天花板在哪里呢?资讯类App大哥“今日头条”日活用户已超过1.2亿,平均每天每人花费近80分钟浏览资讯；同样切入下沉市场的,快手在去年一年内,注册用户从4亿涨到7亿,日活跃用户从3000万变为1亿.
珠玉在前.一旦走对路,用户增长会呈现非线性的态势.已在流量高速路上狂奔一年多的趣头条,却正面临用户增长乏力的问题.
“无需等待”“立即提现”这些关键词恰恰反映：过往的红包力度正在失去魔力,惟有更强、更大的剂量,方能刺激用户日渐麻痹的神经.
完成腾讯领投的2亿美元融资后,趣头条开始发力建立内容体系.从以流量为驱动,转道驶向以内容为驱动的方向.
换赛道的问题迫在眉睫.趣头条将进入一段生死时速：内容体系、品牌打造以及IPO速度,与用户量和活跃度流失之间的竞赛.
不惜代价的增长
“每个号60条进贡太难搞,时间成本太高,测试了十来个号,平均看20篇文章才可能达到要求.而且,看文章不一定有进贡,随机性有点强.”小雨要放弃趣头条了.
成长在三四线、有闲时、未受到互联网的驯化——小雨正是趣头条下沉的重点用户,趣头条可能是他们手机里第一款资讯软件.超过7000万的小雨们撑起了趣头条16亿美元的估值.
既要收徒,又要进贡,意味着要敦促收来的徒弟每天使用趣头条,而且阅读数要达标.安装趣头条还不到一周,初中生小雨有点不耐烦了,“不好玩”.
但这几天,小雨又重新受到鼓舞,起因是趣头条推出了奖励力度更大的活动.
从4月4日起至10日,用户只需邀请1名好友注册使用,就成为“师父”,将有100金币入账,并获得5～10元的随机红包.在活动声明中,“立即提现”被着重标红.此前,需要积累到30元才能提现.
就在一周前,3月27日～4月2日,随机红包的额度是2～8元.这意味着,趣头条为每位用户拉新的投入翻了一番.
与此同时,趣头条正在放弃此前引以为傲的梯度收徒,转而鼓励组团收徒.
在梯度收徒机制中,师傅只有一层徒弟,每收徒一人,师傅挣得两元,徒弟每天的阅读与评论行为,都能为师傅“进贡”,带来收入；但在组团收徒机制中,徒弟的徒弟也将纳入师傅的团队,形成一个金字塔结构.
这意味着,组团收徒后,师父收来的徒弟数量将远超之前.根据趣头条的奖励机制,收徒越多,每新增一个徒弟得到的奖励越高.
以同样收徒12人为例,按此前的梯度规则,每徒6元,师傅有72元进帐；在组团规则里,一旦徒子徒孙团队突破200人规模,每徒8.5元,即,这时候团队再增12人的话,师父将进账102元（8.5×12等于102）.
为了向用户推广新规则,“组团收徒”宣传文案简单直白：“梯度收徒显得漫漫长途信心不足.”言下之意,组团收徒做法来钱更快、更简单.
奖励力度加大,意味着获客成本正在变高.一位接触过趣头条团队的投资人告诉《财经天下》周刊,趣头条的用户增速正在变缓,一个用户的获客成本是3～4元,投入太低.
资深媒体人潘乱在《趣頭条高速侧行换车轮》一文中流露出同样的担忧,“从QM后台查看,趣头条在完成融资后,日活已经横在那有一段时间没动了.”
增长不仅是趣头条的当务之急,就连Facebook也面临困境.副总裁Andrew Bosworth这样说,“如果没有增长策略,任何产品决策都不可能带来那么多加入Facebook的人,不管是照片、新闻还是消息,统统不行.”
巨头尚且如此,还在幼年期的趣头条面临的压力可想而知.这辆高速路上的车别说减速,就连增速放缓都是死路一条.唯一的办法就是：一边从流量赛道往内容赛道并线,一边加大马力用奖励刺激用户.
在近日接受36氪采访时,趣头条创始人、董事长谭思亮表示,趣头条将用两年时间,从资讯分发平台进化为泛娱乐内容平台.除了资讯,这个平台上还应该有视频、小说、段子、漫画等等.但是,说到近期目标,他说是日活尽快破2000万.
跟风者紧随身后
拼多多、快手、趣头条席卷了三四线城市市场.这片将将开垦的荒地,迎来一大波蜂拥而上的跟风者.
惠头条、淘新闻、东方头条、搜狐资讯版等数十个以“读新闻赚金币”为模式的产品,与趣头条高度同质化,都瞄准中国互联网的第三波人口红利——创新工厂管理合伙人汪化称之为,“这几乎是中国最后进入移动互联网的4～5亿人口.”
价格战随之而来.一款产品以高出趣头条三倍的奖励拉拢新用户.提现的门槛也不断降低,趣头条一开始是30元,淘新闻是10元,惠头条是1元.
竞争结果是：现在,趣头条举办活动,提现门槛是0.
领跑者趣头条的日活已超千万,但跟风者的争抢效果也不差.今年4月初,惠头条创始人姜民求曾透露,搁在应用市场半年后,日活跃用户已超过500万.也就是说,惠头条的日活已经赶上了趣头条的一半.
既要收徒,又要进贡,意味着要敦促收来的徒弟每天使用趣头条,而且阅读数要达标.
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