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【摘 要】树立频道的整体形象,是吸引观众眼球,提升影响力和竞争力的关键所在.而构成频道形象的因素有很多,其中,频道的整体编排和包装无疑起着非常重要的作用.城市台应在节目编排上将频道地域形象与节目编排联动起来,凸显本土特色,确立最佳的整体形象.
【关键词】城市台；编排；包装；本土化
新媒体的迅速发展使得媒体格局发生变化,传统媒体受众流失,从而导致经营创收出现大幅度下滑.城市电视台要寻求出路,一方面要坚持新闻舆论的党性原则,办好市委、市政府满意的广播电视台；另一方面要坚持以人民为中心的工作导向,办好人民喜爱的广播电视台.两个方面是统一的,讲的都是贴近,让本土资源得到最大化的利用.
一、编排做减法：精准定位、精确发力
在当今日趋激烈的收视份额竞争中,编排的功能被充分挖掘和放大,科学、创新、灵活的编排,成为市级台竞争中的法宝.做“减法”让频道定位更为明确.比如利用品项单一、品牌唯一的减法,让观众只要提起某类节目就知道应该在哪个频道、哪个时段去寻找.
首先,重新对频道进行精准定位,打破每个频道都是综合频道的格局.其次,不符合频道定位的节目应该拿下,因为它会导致与频道节目定位相同的观众和客户流失.各种节目应按其属性安排在相应频道播出.
在晚间,拉长本土自办节目的播出带,减少电视剧的播出量.
(一)新闻频道：主流视野 ,权威表达
1、新闻综合频道定位于服务中心工作,编排《湘潭新闻》《党风政风行风》,评论类节目打造有态度、有立场的频道.《12345市长》《直通县区》等多类型、多层次的新闻类节目,撑起整个新闻频道的气质.
2、电视剧场取名东方红剧场,既能概括正剧的特质,也符合伟人故里电视剧场的定位.每晚只播出2集电视剧,凸显新闻立台理念.
3、在晚间开通纪录片播出带,重点选择《筑梦中国》《大国重器》《大国工匠》《超级工程》《博物馆之夜》等主旋律、有品位、有格调的纪录片,提高市民审美趣味,为中心工作的推进营造良好氛围.
4、注重本土优秀节目的首播,也注重二次传播.把与本土有关的名人纪录片、电影、电视剧,体现本土发展成就的专题片重新整理,安排时段播出.将《颂歌献给党》《中国好人榜》《我们向前进》《春天的声音——青年读经典》《七一经典诵读》《社区文明大舞台》等优秀节目,以精简便传播的短版本形式汇成精品栏目《五彩缤纷》再次播出.
(二)都市频道：关注都市 ,关爱民生
1、都市频道定位于服务百姓生活,编排《都市日记》《茄坨来了》《爱尚家》《车生活》《“珂”学养生》《从湘潭出发》等服务类节目.这些节目只有被改造成帮忙类节目,才有受众市场.
2、挖掘品牌节目市场潜力,拉长民生新闻栏目《都市日记》的时长.将本土方言娱乐节目《茄坨来了》转型为民生服务互动参与类节目,共同构成民生大版块.聚合本土娱乐节目《茄坨来了》、大型室内方言情景喜剧《远亲近邻一家人》,彰显本土市民文化的魅力.
3、观众收视选择的“双15法则”,观众在15分钟内的收视是相对稳定的,可以说15分钟是构成节目板块设计和节目编排的基本节奏.因此,服务类节目的时长以不超过15分钟为宜.要制作日播节目才有机会、有收视、有收入,但日播节目,不能三天首播,四天重播.
4、都市频道白天编排以重播和精编为主,晚间主打本土节目.根据调查,白天,老人看电视的时间多,晚上,中年人、年轻人看节目的多.早上、傍晚,编排戏迷时间,养生节目,上午排昨夜回放,下午编排经典剧场.
人们都说得新生代者得天下,但大妈们对电视有感情,对上电视有兴趣,我们能够引领她们；年轻人,也很重要,但先要巩固老年群体.
大妈们有闲、有热情,她们的生活状态是怎样的?她们需要什么?我们可以拿出公共频道或者公共频道的一个时间段来重点打造,她们想看什么样的节目,就编排什么样的节目.大妈爱看电视剧,我们迎合她们的趣味编排中老年人系列,围绕老年人关心的情感、陪伴等话题,跨媒体展开讨论.大妈们愿意看地方戏曲,我们可以编排花鼓戏,可以开办教她们唱戏的节目,可以举办广场舞比赛,让我们的主持人和她们一起舞动,把她们的目光吸引过来.
二、形象包装：让本土化的形象点亮荧屏
树立频道整体形象,是吸引观众眼球,提升影响力和竞争力的关键所在.而构成频道形象的因素有很多,其中,频道的整体包装和编排无疑起着非常重要的作用.
(一)取地域形象打造驳接口
我们在节目编排上,将频道平实的地域形象与节目编排联动起来,形成自己的特色.与此同时,精心打造驳接口,强调对包装系统的伴随式维护,常换常新,多角度、分系列展现“本土骄傲”.
湘潭新闻频道按 “大美湘潭”思路重新打造形象包装系统,以“大美湘潭”为主题,取地方大景,打造驳接口.而湘潭都市频道则按照“幸福湘潭”思路,取城市小景与人物生活形态打造驳接口.丰富的本土元素,共同的文化记忆,唤起了大多数市民对本土文化的认同.
(二)短视频——让本土元素对接世界
2016年是短视频元年,因技术的发展而释放出的活力让人惊叹.个性化的叙事角度加上地方文化的强大魅力,产生了一系列的成功作品如《传家》《豆汁掌柜》《节气少女》等.湘潭龙牌酱油的酿造、剁椒鱼头的制作,充满了湘潭本土的味道,计划制作成《舌尖上的中国》的缩小版.我们在寻找各行各业专注于做好一件事的大咖——湘潭的工匠系列,深深地植根于湘潭的传统文化,拍摄湘潭的非遗系列宣传片.越是本土的,越可以对接世界,在这里得到诠释.
三、电视剧宣传推广：抓重点、抢热点
(一)无话题,不宣传
综观2016年的电视剧、电影市场,我们会发现,一部剧的传播,如果不能在互联网上引起话题,那么它一定不能被称之为一部现象级的好剧.制造话题,成为电视剧宣传最重要的手段.城市台财力不足以每部剧都设話题,但可以集中财力,每年引进6—8部重点剧目,进行话题的宣传.注重寻找电视剧精神内核与当前工作的联结.在电视剧《彭德怀元帅》的宣传中,与“两学一做”相结合,走进彭德怀纪念馆,通过文物与故事的联结,戏里与戏外的延伸,具有深刻的现实意义.
(二)剧场、节目、生产、经营联动
除了提前提供剧排,向重点目标客户推荐外,还可以按照客户需求,进行点播.《人民检察官》紧随《人民的名义》之后推出,与本地检察系统合作,吸引行业冠名,同时推出大型演播室节目《湘潭检察》,通过栏目请行业代表人物做综艺节目,报道行业先锋等形式,提高剧场的经济效益.
(三)延伸节目影响,巩固粉丝群
湖南电视剧频道的《小戏骨》依托电视剧平台,打造儿童版的经典剧目取得了较大的成功.根据城市台的生产能力,可以启动配音秀项目.让观众的声音出现在电影或电视剧里,展现个性,发挥创意,制作属于自己的“大片”.这样的定位,符合年轻受众爱玩、爱秀、追赶时尚的心理,又为他们提供了展示平台,可以延伸节目的影响力.
古希腊神话中有这样一则故事：安泰是众所公认的英雄,所向无敌.在格斗时,只要身不离地,便可源源不断地从大地母亲那里汲取力量,但只要他一离地,就立刻失去力量.在当前新媒体快速发展的背景下,城市台只有牢牢贴近本土,关注基层百姓的悲欢与希冀,着眼普通大众的生活与梦想,做本土老百姓喜闻乐见的节目,才能获得源源不断的力量.
（作者单位：湘潭市广播电视台）
责编：姚少宝
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