原创《移动互联网时代新媒体营销的现状和前景展望》：此文是一篇移动互联网论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要 移动互联网时代的到来对传统营销体系造成了巨大的冲击与挑战,依托各大社交平台而生的新媒体营销在这样的时代中崭露头角,成为最具潜力的网络营销方式.这不仅是由于新媒体营销顺应了时代的发展潮流,迎合了新一代消费群体的消费观念,更与其自身的优势息息相关.在新媒体势头正猛的情况下,探讨移动互联网时代的新媒体营销的现状和前景不仅是对于理论体系的丰富,也是对现实发展的重要参考.
关键词 移动互联网；新媒体营销；前景
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）23-0036-03
第三次科技革命直接导致了互联网经济的兴起,互联网作为一种新形式的生产力,对营销的理论和实践提出了许多富有意义和远见的创新及补充.21世纪,人类全面进入高速发展的信息化时代,互联网以出其不意的速度、广度和深度改变着我们周遭的方方面面,比如,互联网与经济的紧密结合,就推动了市场营销走入了崭新的阶段——新媒体营销阶段.
1 新媒体营销的概念
新媒体营销,顾名思义是指利用新媒体平台进行营销的模式.因此,要理解新媒体营销的概念,首先要弄清楚什么是新媒体.首先,新媒体是一个相对的概念,指传统媒体之外的内容形式,即除了报刊杂志、广播电视,所有平常接触到的内容媒介都算得上是新媒体.其次,新媒体亦是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[1].所以严格说来,新媒体被称为数字化新媒体才最为准确.
营销,其实就是传递价值.确切地说,是让目标人群感知价值,并完成价值传递的过程.每种营销方式都是由它所处的大环境决定的,无论前面加多少定语来修饰,也都脱离不了营销的范畴.不管企业通过何种方式、工具进行营销,其目的都是获得更多顾客,并想办法提高顾客忠诚度.所以,博客火的时候说博客营销,微博火的时候说微博营销,微信火的时候说微信营销等由此不难看出,企图单纯地从工具角度出发来探讨营销本身,意义并不大——说到底不过是操作方法的变革和工具使用上的不同而已.最近甚嚣尘上的新媒体营销,也不过是另一种互联网提供给企业的低成本高效率的营销渠道.
既然新媒体不过是个营销渠道,为何新媒体会从千千万万种营销渠道中脱颖而出?
究其原因,或可从新媒体营销的概念中略知一二——“新媒体营销是以新媒体平台为传播和购买渠道,以产品的概念诉求为基础,对消费者进行针对性的心理引导,将相关产品的功能、价值等信息传送到目标群众的心里,以便形成记忆和喜欢,从而实现品牌宣传、产品销售目的的营销活动.”从中不难看出,新媒体从业者们在依赖传统的内容提供模式的基础上,还具备强大的学习能力,拥有随时重新思考价值定位的习惯,并懂得不断根据市场需求改变运营模式.长此以往,媒体、受众和广告商之间那种松散的、难以精确的关系将不复存在,未来的市场赢家,一定是那些能帮助客户建立直接面对消费者的能力、建立与消费者的互动关系、精准量化营销投资回报的新媒体营销公司[2].
2 新媒体时代到来,传统企业该何去何从
在互联网出现之前,传统企业的营销渠道主要以电视、广播和报纸三种媒介为主,由此,以这三种媒介为代表的传播媒介也被称为传统媒体.内容制作周期长、信息传播速度较慢等媒介传播方式的局限性决定了传统营销在获得用户数据方面存在着诸多的不确定性,所追求的仅仅是到达率和覆盖率：反映在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视（听）率.
同时,传统媒体相对于新媒体还存在着传播方式上的缺憾,主要在于其传播路径是单向的.过去,企业在借助传统媒体开展营销活动的时候,广告的投放完全基于未知的受众构成和身份定位.受众是否认同和接受广告商传播的信息,以及促成他们购买的决定是否或在何时受到了广告的影响,企业选择投放广告的时段是否最佳等问题均无法获得准确答案.为了寻求答案,企业不得不借助第三方（媒介）锁定和接触目标消费者,但无论是企业还是媒介,都没有渠道和消费者建立直接的联系：一方面,第三方（媒介）递交了厚厚的媒體覆盖量报告的数字以证明广告被很多人看到；另一方面,企业用短期内的销量是否提升来判断广告是否达到了目的.然而,一次声势浩大的传统营销和短期销量之间究竟有何关系,至今仍没有办法进行量化.
如果时代没有继续发展,互联网没有横空出世,或许传统媒体会一直保持单向传递价值的方式垄断人们的选择和观点.而幸运的是,时展的脚步从不曾为任何人停留.
如今,一个以新媒体为信息载体的“精准营销”生态圈正在逐渐形成,其核心就是要借助数字化手段直接和消费者建立联系,创建基于大数据技术对数据的挖掘、分析、转化能力,洞察消费者的观点、态度和行为,实现差异化的营销活动（即根据不同价值的客户提供差异化的营销、服务活动）,从而实现资源的优化配置和利益最大化.
随着时展和技术的进步,消费者观念的革新,打破了时间和空间的界限,打破了信息不对称.在“渠道解放、内容为王”的当下,企业的每一个营销行为都面临着严峻的选择：
在传统媒体时代,企业说了算,传统媒体运营者说了算,但投入高、回报低,价值的传递是单向的,顾客想要表达想法,基本没有通路；在新媒体时代,企业的新媒体营销方案中同时肩负着塑造良好的品牌形象和影响受众的消费决策的双重任务,难处在于,任何单一媒体渠道都无法达成对目标人群的有效覆盖.
来自于互联网快速发展的巨大压力,迫使无数传统企业都在尝试着“触网”,但对于互联网带给传统企业的挑战和启发,很多企业都只停留在从“无”到“有”的阶段,鲜有企业敢真正大刀阔斧的面向互联网进行自我的变革与重生.转型之难并非来自营销渠道的变更,更非缺失“互联网思维”,而是接受并适应全新的消费环境,伴随消费环境改变的还有消费者决策方法、技术和消费者主权思维.
移动互联网论文参考资料：
结论：移动互联网时代新媒体营销的现状和前景展望为关于本文可作为移动互联网方面的大学硕士与本科毕业论文移动互联网论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
