原创《数字教育出版市场竞争战略》：本论文为免费优秀的关于市场竞争论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：随着我国“互联网+”战略的逐步推进,数字出版和教育产业开始深度融合发展,目前我国数字教育出版产业正处在蓬勃发展的阶段.将宏观市场战略层面和微观出版单位战术层面相结合,以地方教育出版社为视角,通过对宏观市场环境的分析,论述了我国数字教育出版市场竞争的现状.同时,全面剖析了出版社自身优劣势,并结合其特点提出了适合发展的市场竞争策略,为其更好地参和数字教育出版市场竞争提供了思路和方法.
关键词：数字教育出版 ；地方教育出版社 ；竞争战略
中图分类号：G231 文献标识码：A 文章编号：2095-7394（2017）03-0101-06
一、 中国数字教育出版市场竞争态势
(一)市场总体情况
随着国家对教育尤其是教育信息化的投入日益加大以及互联网科技的迅速发展,数字教育出版产业处于快速发展阶段.2015年,我国数字出版产业整体收入规模为4 403.85亿元,同比增长30%.而作为数字教育核心部分的在线教育整体收入180亿元,呈现出巨大潜力.截止2015年底,我国数字出版产业累计用户规模达到17.232 7亿人（家/个）（包括重复注册和历年尘封用户等）,用户规模保持平稳增长态势.电子图书产品规模从2013年的100万种增加到2015年的170万种,增长率为70%.[1]数字教育出版持续受到资本市场青睐,2015年在线教育投融资事件达到71起,不仅传统教育出版单位、培训机构、电信和网络运营商,一些新兴互联网科技公司也纷纷加入,使得市场竞争日趋激烈.综上所述,从市场规模、用户人数、产品规模和市场参和度等多方面分析,我国数字教育出版市场处于市场潜力巨大、产业高速发展、市场完全竞争的阶段.
(二) PEST宏观市场环境分析
宏观环境指的是一个国家经济、社会及其社会发展变化的状况,任何产业都会在很大程度受到宏观环境的制约.PEST分析模型是对宏观环境进行分析最为常用的方法,包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）,通过这四个方面的因素分析,能够从总体上了解和掌握产业所处的宏观市场环境.
1.政治环境
政治环境主要包括一个国家或地区的政治制度、体制、方针政策和法律法规等方面.政治法律环境会对企业的相关活动产生重大的影响.近年来,我国政府大力推动文化产业发展,对数字教育出版极其重视.新闻出版 颁布的《数字出版“十二五”时期发展规划》实施五年来,总体情况良好,运行顺利.《数字出版“十三五”时期发展规划》完成编制工作并于2016年6月底颁布.教育部颁布的《教育信息化十年发展规划（2011—2020年）》着重提到了“实施优质数字教育资源建设和共享是推进教育信息化的基础工程和关键环节”.以广东、上海、北京、江苏、浙江为代表的各地区均相继出台了关于发展数字出版和数字教育的决定、决议及政策和法规.从中央到地方,各级政府部门均为数字教育出版产业营造了良好的政策环境,这为我国数字教育出版产业的健康发展奠定了牢固的政治基础.
2.经济环境
经济环境是指国民经济发展的总概况,国际和国内经济形势及经济发展趋势等.对于数字教育出版产业而言,经济环境主要包括社会经济结构和体制、经济发展水平和当前经济形势、宏观经济方针及具体产业政策,突出表现在国家对出版业和教育业的财政支持力度上.2012年,我国教育经费达2.77万亿元,占GDP比重首次超过4%,2014年、2016年教育信息化软硬件投入分别达到487亿元和575亿元.[2]可见,我国的数字教育出版得到了国家财政及相关融资政策的大力支持.
3.社会环境
社会环境指一定时期整个社会发展的一般状况,主要包括社会道德风尚,文化传统,人口变动趋势,文化教育,价值观念,社会结构等.影响数字教育出版产业的主要社会因素有：国民对教育的投资投入或消费支出情况、我国整体教育市场状况、我国国民对数字化生活的适应状况等.我国国民历来重视对教育的投入,教育消费占家庭消费比重呈逐年上升趋势.受放开二胎政策影响,未来学龄儿童数量会有较大的增长,进一步扩大了我国义务教育阶段市场.因此,我国数字教育出版产业面临一个较为良好的社会环境.
4.技术环境
技术环境是指当前社会技术总水平及变化趋势,技术变迁对企业影响以及技术对政治、经济社会环境的相互作用表现等.技术水平对数字教育出版发展十分重要.目前,以“三通两平台”（“三通”即宽带网络校校通、优质资源班班通、网络学习空间人人通；“两平台”即教育资源公共服务平台和教育管理公共服务平台）为标志性人物的各项工作取得突破性进展,完全具备发展数字教育出版产业所需要的硬件条件和技术水平.总体而言,我国数字教育出版产业相对发达国家起步较晚,但由于国家和政府的大力扶持和投入,技术环境也逐步变得完善.
(三)数字教育出版产业波特五力模型分析
竞争力战略领域内的研究大师迈克尔·波特将影响竞争和决定竞争强度的因素归纳为五个方面的因素：现有竞争者之间的竞争、新进入者的威胁、供应商的议价能力、替代产品或服务的威胁以及买方的议价能力.[3]
1.现有竞争者之间的竞争
我国数字教育出版领域现有的主要竞争者主要是传统出版社、各出版集团旗下数字出版公司以及新兴互联网教育企業.以人民教育出版社、高等教育出版社、北师大出版社为代表的 大型教材出版社依托自身纸质教材广泛应用的基础,在全国性数字教育出版市场中处于龙头地位；以江苏凤凰、中南出版传媒等为代表的地方大型出版集团依靠区域优势和雄厚的资金实力,在区域数字教育出版市场里做的风生水起；以人邮社、人卫社、外研社、水利水电社和建工出版社为代表的专业出版社依托专业领域的强势地位在各自专业版块数字教育出版中处于领先地位.此外,大量各级各地的出版机构在特定区域和特定细分市场占有一席之地,因此,可以看出,现有数字教育出版市场竞争非常激烈.
市场竞争论文参考资料：
结论：数字教育出版市场竞争战略为大学硕士与本科市场竞争毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写市场竞争分析怎么写方面论文范文。
