原创《新时期传统电视媒体面临困境和出路探析》：关于免费面临困境论文范文在这里免费下载与阅读,为您的面临困境相关论文写作提供资料。
摘 要：随着计算机技术和网络技术的普及,新媒体层出不穷,进入信息时代以来,传统电视媒体受到了巨大的挑战,在新媒体的压力下如何面对困境并寻找新的出路获得“新生”?本文主要针对新时期传统媒体在新媒体的冲击下所面临的主要问题,对传统媒体的优势和劣势进行分析,对传统媒体未来发展的空间进行探索,希望能够帮助传统电视媒体突破新媒体的困境,实现更快更好的发展.
关键词：新媒体；传统电视媒体；困境；出路
1 传统电视媒体所面临的困境
近年来互联网发展迅速,使得大量的依赖于互联网传播的新媒体进入全盛时期,新媒体的力量和传播效果也得到了国家文化和信息产业发展的重视,新媒体的地位得到了巨大的提升.截止到2011年底,我国网民数量已经超过五亿,截止到2014,我国网民数量突破六亿,网络普及率超过40%,手机网民也已超过五亿,每年新增网民超过五千万.网络全民普及的势头,为大量的网络媒体提供了巨大的发展空间,在线视频和网络新网行业发展十分迅猛,各大门户网站均推出了自己的新闻站和视频站,人们可以从网络中获取更多的信息,而且也不受时间和空间的限制.我国网络视频用户量占网络总使用量的约60%,可见人们喜欢通过网络观看视频节目,相比之下传统电视媒体的缺陷充分暴露出来,内容偏少,缺少互动,有时间限制,不能根据用户的喜好进行写作,这使得传统电视媒体的用户量大幅减少,传统电视媒体的发展也受到前所未有的挑战.
互联网和移动互联网的发展,在巨大用户量的基础上,广告规模也远超传统电视媒体,视频缓冲广告、网页悬浮广告、推送广告等全新的广告形式,也使得广告的传播量得到扩大,而且随着网络媒体的发展,广告规模仍将得到巨大的扩展.相比之下,传统电视媒体广告形式单一,传播效果也不理想,广告份额大大压缩.新媒体借助网络发展迎来自身发展的春天,而传统电视媒体受到新媒体的冲击进入发展的寒冬.
1.1 观众严重流失,收视结构不理想
根据统一的收视监控数据,电视观众的数量正在严重减少,甚至连黄金时段的收视率也大不如前,就城市观众每天收视时间来看,已经降到十年来最低水平,仅仅只有两个小时.从观众结构来看,青少年观众数量明显下降,而中老年观众数量却在增加,这就表明电视观众出现老龄化现象,新媒体分流了大量的年轻观众,传统电视媒体的观众规模正在不断压缩.新媒体对于观众的分流主要集中在网络视频媒体方面,因为和传统电视媒体相比,网络视频具有更强的传播优势.第一是内容方面的优势,网络视频的内容不但可以有专门的电视节目制作商提供,还可以通过网友上传获取更多的视频资源,内容丰富且自由度极高,更加贴近观众的生活.第二是传播速度方面的优势,对于突发事件的报道,传统电视媒体需要经过采访和节目制作的过程,而网络视频则可以借助网络直播或者图片结合声音的转播,比传统电视媒体的新闻报道更有实效性.第三是传播范围的优势,网络覆盖面积非常广,也就使得用户可以关注更多的信息内容,而传统电视媒体存在一定的局限性,缺少大范围传播的能力.第四是形式的优势,网络视频结合网络特性拥有强大的互动能力,传统媒体则突出单向传播,媒体作为主导用户就只能被动的接受,显然是不适合现代生活需要的,所以网络视频依靠点播和推荐,拥有更多的观众.
1.2 法规限制
近几年为了保证公共媒体质量,广播电视总局颁布了“限娱令”“限广令”等,让传统电视媒体受到了巨大的影响.限娱令让传统广播电视媒体的内容受到了一定的影响,和网络媒体相比,多样性严重下降,更容易流失观众.限广令限制电视广告播放时间,目的为了让观众更好的体验电视节目,可是广告时间的压缩,也造成了电视媒体的广告业务损失.
1.3 人才流失
网络媒体势头正旺,大量的媒体人也逐渐进入网络媒体行业,网络媒体制作的竞争越来越激烈,编导和主持人正在大量的流失.传统电视媒体的制作人才,看到网络媒体的兴起,希望等到更大的发挥空间,转而进入新媒体行业,这使得传统电视媒体大大流失人才资源,未来的发展更加艰难.从近几年电视节目的制作情况我们不难发现,很多受欢迎的电视节目都是参考或者复制国外成功的节目模式,虽然是一种良好的探索模式,但是节目的复制和引进缺少本土文化的结合,并不是完全适合国内观众的口味.
2 新时期传统电视媒体的生存之路
新时期网络媒体对于传统电视媒体的冲击最为巨大,传统电视媒体也面临着巨大的市场竞争压力,但是国家也对传统电视媒体给予了一定的支持,在信息工程建设方面提出了三网融合等政策,媒介的变化要符合社会形态的需要,有技术革新和社会竞争共同促进新媒体的发展.传统电视媒体在激烈的竞争中,想要寻找更好的发展未来,必须要打破陈旧观念,求新求变,改变发展战略,积极实现技术更新,紧跟时代的脚步向着大电视产业发展.
2.1 紧跟时代的脚步,借三网融合的大好时机实现媒体转型
国家积极发展三网融合,这对传统电视媒体来说是一个良好的发展转折点.传统电视媒体应当抓住发展的机会,因势利导融合新媒体的积极因素,实现全媒体转型,符合时 展的需求才能有更加广阔的发展空间.
目前传统电视媒体大多还处于有限模拟信号传播模式,根据三网融合政策的要求,应当尽快向数字信号传播模式转变,完成数字化电视网络的建设,推行有线电视一省一网,组建国家级电视网络,提高有线电视网络的竞争力,将原本分散的地方电视运营模式集中起来,为用户提供统一化的数字电视服务.三网融合为传统电视媒体提供了许多新的业务模式,比如IPTV、网络电视等,这些业务模式都吸收了网络新媒体的优势,具有更强的交互性,内容也更加丰富,更加符合观众的需求,传统电视媒体就要抓住这一机会,积极发展多媒体技术,提升用户的交互体验,从用户需求出发来提升服务品质.
2.2 节目内容增加丰富度,提高传统电视媒体内容的吸引力
和网络新媒体相比,传统电视媒体还有一个突出的缺陷,就是节目内容缺少多样性,而且整体质量也有待提升,所以传统电视媒体在节目内容上,应当广开媒体资源渠道,引进更加先进的媒体处理技术,提高电视媒体内容的可看性,增强用户的视觉和听觉体验,多从时代的角度设计节目内容,在激烈的市场竞争中也能积累一定的观众.其次就是节目形式也要进行创新,符合现代观众的审美,从竞技类、互动类以及娱乐类等方面着手,创办更多具有特色的节目,以此来吸引更多的用户的关注,重新获得流失的观众群.
面临困境论文参考资料：
结论：新时期传统电视媒体面临困境和出路探析为适合面临困境论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关阿里巴巴面临的困境开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
