原创《都市报全媒体转型策略》：此文是一篇都市报论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
摘 要 报纸全媒体运营的发展是大势所趋,传统都市报向全媒体转型主要体现在：促进机制转变,整合传媒资源,拓宽产品外沿,创新品牌战略等方面.本文从产品、营销、产业、发展及 等策略论述了都市报的全媒体转型路径.
关键词 全媒体运营；产品策略；营销策略；产业策略、发展策略
中图分类号G211 文献标识码A
作者简介 曹峰,华西都市报社副总经理
报纸全媒体运营的发展已是大势所趋,在此思路指导下如何实施便是当务之急.全媒体时代的来临,报纸要想继续保持在传媒中的主流和主导地位,就必须化被动为主动,通过整合资源完成向全媒体的转型.而中国都市报的全媒体运营路径,则主要体现在：促进机制转变、确立市场主体；整合传媒资源、抢占渠道终端；实施流程创新、拓宽产品外沿；创新品牌战略,加快一体运营等四大方面.基于此,全媒体时代都市报的转型变革主要从以下几个方面着力.
一、产品策略：实现信息的生产营销一体化
全媒体运营的产品经营最大的优势是拥有无比强大的自主推广宣传平台.在营销过程中,宣传推广的作用是不言而喻的,而媒体平台是最具宣传推广能力的,这正是媒体能够创造经济效益的根源.但在产品的生产和销售过程中,全媒体平台不能过度依赖宣传推广的优势,关键还是要结合受众的需求、生产出受众方便使用和乐于接受的高质新潮产品,营销的方式也要适应和符合不同受众群体的消费心理和习惯.同时,全媒体运营的内容产品还必须具备先天的品牌优势、渠道优势和受众对其的信任优势.
(一)内容生产
媒体必须从单纯的信息供应商到综合信息服务商转型,不仅仅提供新闻信息,还要提供其他的多种多样的信息.必须放弃“只做新闻信息”的思路.在某种意义上,更广阔的空间里,社会上新闻信息的传播已经发生了本质性的变化,已经不再像过去由媒体发布才成为新闻.今天的信息传播渠道是多元的,网络化的,媒体只不过是整个网络中的一个结点,可能这个结点比较大、比较强,但也仅仅是一个结点.在这种情况下再去坚持只做新闻信息的传播者,已很难得到足够的市场资源.
另外,对都市报而言,拓展都市报信息商业价值是全媒体背景下都市报营销策略的重要手段之一.挖掘报纸内容的商业价值体现在两个方面：一是对报纸常规的内容讯息的价值发掘和市场拓展；二是依托报纸信息进行产品革命,打造全新产品,革新产品属性.
相比其他信息传播渠道和形式,报纸确实存在传播单向、时效性差、便捷度弱、呈现形式不够立体丰富等不足,但是报纸也有其无可比拟的优势,那就是其对发布的信息提前进行了甄别、确认、选择,更具有权威性和可信度.
(二)广告生产
广告是中国报业目前最主要的收入来源,决定着一家报社生死存亡.而新媒体则弥补了报业的这一弊端,大大地延伸了报业的价值链,在信息采集、生产、编辑、发布、增值的各个流程展开,其中流程的每一个环节都蕴涵了很多的盈利点.随着新技术的不断成熟,新的报业形态的呈现,报业产业链上如印刷、发行等传统的主营业务将逐步弱化、脱离.报业集团除了出售报纸的版面,还要在活动上产生盈利能力,在服务中增加盈利能力,在品牌上拓展盈利能力.单一的收入将在结构上转向多元收入；媒体的经营战略将发生根本性转变,即以媒体为平台,广采博纳,兼收并蓄,吸收更多的报业发展所需的外部资源,形成跨媒体、跨行业、跨地域、跨市场、跨资本的链状发展.
都市报作为中国主流和发行总量最大的报纸,有着无以伦比的品牌优势,在开展报纸多元化收入结构上,也有着得天独厚的条件.因此,在未来的发展中,应当向“品牌资源”要效益,媒体品牌已经在读者心目中建立起一种稳定的、独有的和不可替代的感情依托载体,品牌资源是推进多元化发展的重要保障,拥有先入为主的竞争优势.报纸可尝试进入能够发挥自身资源的行业,做和报业有关联的项目,对贴近报纸读者或报业延伸产业进行深度开发.
根据报纸、互联网、手机网络、电视、广播等多种媒体介质的特性,生产符合各种媒体介质传播特性的特色产品,将信息原料进行分别加工,实现“一次生产、多次利用”,提升报纸信息的利用率和利用价值.在全媒体中,报纸占据主导地位,其多媒体的融合,必然对传媒的生产过程进行流程再造.其中的核心指挥部门一一编辑加工中心,便是重要的“信息加工车间”.在这个车间里,信息原料被分别加工成适合报纸、互联网、无线网络、电视、广播以及其他发布平台的成品,依次进行发布.一线人员在获取信息原料之后直接进入“信息加工车间”,经过初加工的信息产品在第一时间通过互联网、无线网络以文字、图片、视频、音频等形式进行即时发布,并跟进后续发布；再度加工制作后的信息产品通过电视、广播等媒体平台以文图、影像、声音等形式进行传播；最后是深度加工后的信息产品在报纸上刊发.同时由于报纸容量有限,部分深度加工的信息产品还可以通过报纸导 读,引导 读者通过互联网、手机网络等平台进行全面阅读.报纸还可以将信息加工成适合数字阅读器、车载媒体、LED等传播的产品.
(三)发行网络
发行从单品递送转向营销渠道和递送服务运营商.传统的报纸发行方式主要有三种,即邮局发行、报社自办发行、社会发行公司 发行.自上世纪九十年代都市报蓬勃发展以来,报纸也采取了多种发行策略,比如华西都市报创刊之初推出的“敲门发行”,曾经创造了发行增长奇迹.随后为了抢夺市场,增加发行量提高覆盖率,很多报纸推出了降价发行、赠礼发行、活动发行策略,虽然短期内取得了一定效果,但对报纸的竞争环境造成了 影响.目前,中国报纸的发行,正从最初单一追求发行量阶段进入到追求影响力发行阶段,注重有效发行、特色群体重点发行,并开始向精准发行和数据库营销阶段过渡.随着现代城市的发展,“最后一公里”的物流是最难的.华西都市报的发行公司,汇聚多达3000人的自办发行队伍,这是一支不可小觑的物流队伍.如果只是简单地承担报纸的征订发行就是非常大的浪费,和邮政、电商合作,探索商品快件和直投业务,组建强有力的城市物流网络,在“最后一公里”赢得巨大商机.
都市报论文参考资料：
结论：都市报全媒体转型策略为关于对写作都市报论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文华西都市报论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
