原创《互联网思维下的新媒体营销探析》：这篇思维论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：随着社会经济水平的提高和科学技术的发展,互联网时代随之到来,如今各行业想要取得发展已不能单纯依靠传统经营模式,而是需要在互联网思维模式下,有效利用新媒体来进行新营销新整合.基于此,本文就互联网思维下的新媒体营销这一课题进行探究,通过分析现如今在新媒体营销中存在的问题,提出一些切实有效的策略,从而帮助企业适应市场,提升市场竞争力.
关键词：互联网思维；新媒体营销；多元化
随着互联网的迅速发展,新媒体技术得到各行业的普遍应用和推广,越来越多的营销手段层出不穷,为经营者带来了可观的经济效益.但在新媒体技术的应用中仍存在很多问题,由于多数经营者思想上还没有完全地转化,只是随市场竞争的需要对新媒体进行简单的应用,没有真正形成系统的营销思维方式.在此背景下,本文对互联网思维下的新媒体营销进行探析.
一、新媒体营销存在的问题
虽然现如今新媒体营销手段已经在市场上被广泛地推广和应用,一些经营者在初步的探索和应用中也取得了示范性的好效果,成为行业的典范,但也有很多经营者应用失败.经过研究发现,新媒体营销如今主要存在以下几方面的问题：一是部分经营者太过依赖新媒体技术,忽视创新的重要性.由于社会上有太多应用新媒体营销取得成功的案例,一些经营者盲目地相信,只要运用新媒体技术进行营销就能取得成功,因此在经营中无论是建设网站、开发APP还是创办公众号,都只是对互联网技术的简单运用,套用社会上千篇一律的“成功模式”,没有深入思考如何来创造自己的价值.二是经营者只重形式,不重实际内容.由于互联网的发展,越来越多的社交媒体成为一种营销手段,这些社交软件由于受众广、传播速度快,受到经营者的青睐,微博、微信更是成为经营者竞争的主要战场.比如市场上小米手机“饥饿营销”模式的成功,导致后来经营者的大力跟风,人人都想复制这种模式取得成功,却很少经营者能达到目的,这是因为经营者在这种思维下只注重营销的手段和形式,却忽略了真正核心的部分,那就是产品自身的价值.如果高、高宣传与产品实际品质和价值并不符合,那么注定不会成功.三是轰炸式营销,营销手段单一.由于自媒体的兴起,经营者发布广告成本大幅度下降,经营者便采用轰炸式的广告营销,这样做不仅不能取得效果,反而让消费者感到反感.
二、互联网思维下的新媒体营销策略
(一)通过多屏整合,实现跨界营销
如今市场上新媒体得到了商家和消费者的广泛关注,许多人都将目光从传统媒体投向新媒体.由于新媒体消费模式带来的方便快捷远胜于传统消费,因此一些消费者对其比较依赖,其中一部分消费者意识到网络消费成瘾的危害后逐渐脱身出来,又转向传统消费,这证明新媒体营销手段的兴起并不能代表传统媒体的消亡.由于传统消费模式下的各种媒介相互之间都是独立存在的,因此在营销方面缺乏整合性,而互联网思维下的新媒体营销能打破传统的界限,形成一个多屏整合的系统化的信息传播的网络平台,实现跨界营销的目的.利用这个平台经营者可以有效获知消费者们在不同平台的消费习惯,通过整合和分析这些信息判断出消费者的个性特征和消费喜好,然后为消费者提出科学合理的消费建议,让消费者更加明晰自身的消费需求,从而提升自身的市场价值和竞争力.
(二)通过虚实结合,打通线上线下的营销渠道
新媒体营销不仅要做到多屏整合,达到对消费群体的全方位覆盖,还要综合考虑消费者之间不同的消费行为和消费习惯,避免仅限于网上的营销使消费者陷入“形式主义”的陷阱.大多数消费者在网上虽然常常接触产品,但并不意味着有接触就会发生相应的消费行为.新媒体技术为消费者精准化服务和针对性营销,但只在网上单一地进行营销并不能达成最终的营销目的,因为消费者无从得知产品自身的品质是否值得发生消费行为,而且线上的销售也需要线下具体活动进行支撑.从这一角度来看,以往的新媒体营销在线上和线下销售之间就存在隔阂.为了改变这一现状,打破隔阂,经营者必须构建互联网思维模式,使线上销售和线下销售进行一个有效地整合和对接.经营者必须意识到物流和实体销售对新媒体营销的影响力,将营销的重点放在线下物流水平和产品质量的提升上,只有在此基础上再进一步完善网络平台的销售,才能真正达到互联网思维下的新媒体营销.
(三)打造多元化的新媒體营销平台
多元化的新媒体销售平台指的是从互联网全局的角度出发,为消费者提供更全面的消费渠道和服务.在新媒体营销手段与传统媒体相结合的基础上,新媒体营销的目的不仅仅是要达到多屏整合新媒体技术,而是要对消费者进行全方位的跟踪服务,搭建一个多元化的新媒体营销平台.从这一层面来看,经营者应该拓宽自身的视野,将目光不再局限于应用现有的新媒体工具进行销售,而是将互联网思维运用到社会生活的方方面面.随着互联网媒介的日益增多,经营者更加不能故步自封,而是应该随着互联网时代不断创新思维,并开拓一些新的新媒体经营模式,提升自身的市场竞争力.
结论
综上所述,针对新媒体营销的探析是非常必要的.本文针对市场上经营者利用新媒体营销时存在的一些问题,提出一些切实有效的策略.研究可得,只有从将新媒体营销手段与传统媒体有效结合,搭建一个完整的营销系统平台,并开拓多元化的新媒体营销手段,才能帮助企业真正的建立起互联网思维模式,提高核心竞争力.希望本文可以为研究互联网思维下新媒体营销的相关人员提供参考.
参考文献：
[1]田芳.微信公众号：基于互联网思维的新媒体营销模式研究[J].商场现代化,2016,25（11）：87-88.
[2]宋启平.试析互联网思维下企业开展新媒体营销的策略[J].湖北经济学院学报（人文社会科学版）,2016,07（23）：70-71.
作者简介：
谢霓（1983- ）,女,福建龙岩人,讲师,工商管理硕士,研究方向：市场营销、电子商务.
思维论文参考资料：
结论：互联网思维下的新媒体营销探析为关于思维方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关思维论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
