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2016年不能绕过的一个话题就是：内容营销.
从网红经济炙手可热到内容变现领域的烽烟迭起,从数万自媒体一夜涌现到有人一夜成名拿到上亿估值,2016年的营销大戏就是围绕着“内容”二字展开.
网络视频作为展现形式最丰富、最全面的一种内容,自然而然地成为诸多广告主的逐鹿之地.是什么吸引了他们?对于良莠不齐的诸多视频内容平台,他们如何抉择?在这块流着奶和蜜,同时也绽放着冰和火的领域,他们如何突出重围,达到自己的营销目的?
这是考验所有营销人的问题.
技术爆炸引发终端碎片化,进而侵袭到内容领域,更加适合移动收看的碎片化内容成为用户首选.企业营销者必须深入到从视频内容前期策划到制作、从投放到收集反馈并随时调整策略的整个内容生产消费链条之中.
这是内容营销的深度写作时代,也是考验每一位营销人专业能力的挑战时代.它将企业视频营销导向到整合营销领域——视频营销在内容主核的辐射下,向各个可能的空间伸展触角.对于营销人来说,专业深度和涉猎广度同时张开了维度射线：内容即产品,产品即营销.
内容以其在深度和广度上的可塑性,响应着营销人的匠心需求.借助于大平台和深度内容,营销人找到了新的战场和沃土,从而培育出诸多经典营销案例.
大平台的多维内容,为多品牌营销提供了阵地支持.伊利集团作为大众消费品企业,旗下拥有诸多不同定位品牌,如何组合运用传播资源,提高营销投入回报比,是考验营销运营力的一大问题.甄稀大力投放 视频《拜托了冰箱》,伊利巧乐兹植入《约吧！大明星》等项目,不仅使产品品类和节目类别深度契合,而且达到了目标消费群和节目观众群体的深度重叠.
品牌和内容的结合跨越品牌和产品硬性植入的台阶,走向品牌和内容在理念层面的深度融合,并实现深度的理念层面互动营销.在某种程度上,这标志着中国市场的品牌营销进入一个新的时代.马自达独家冠名 视频《搜神记》,即是出于理念融合的初衷,进行深度的软性传播.通过和《搜神记》的合作,马自达将互动从娱乐化提升到文化理念的高度,聚集了一批品牌拥趸.
在优质内容的带动下,视频营销开启全链条联动的大门.从品牌投放到收集消费者反馈,再到直接进行销售转化,根据需求反馈和销售数据反过来随时调整生产、投放和销售策略,将构成以视频内容为核心的整合营销良性循环.对于企业来说,以市场促进销售的同时,也将达到以销售带动市场的目的.美素佳儿选择了 视频的《放开我北鼻》,正是看到了优质视频内容带动下整合营销的趋势.
趣的一个趋势是：广告主借助视频内容主核,通过多触点收集得来的大数据,将带来更为精准的用户画像,根据用户需求喜好为视频内容策划和营销策划提供数据指引,提高内容和营销的全程把控力.在 视频LiveMusic项目中,亿滋集团旗下炫迈品牌通过PC、移动端等多种硬件入口以及微信、 等多维软性入口,通过多触点收集用户需求,研发设计出更符合用户喜好的内容,增强了品牌好感度和记忆度.
内容不仅成为视频平台的产品,更是诸多营销人“将匠心注入”精细打磨的营销产品.2016年夏季, 视频再次启动一年一度的“客户证言”项目,将诸多营销精英聚集一堂,拍摄下他们以匠心打磨营销产品的过程,倾听他们对视频内容营销的经验和感悟,记录下这个新的时代——这是内容狂欢的时代,也是营销匠心空前重要的新营销时代.
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