原创《行业首获美白特证高姿引领大美白时代》：本文关于高姿论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
“一白遮三丑”,对于亚洲女性而言,自古以来便以白为美,而东方人对于美白功效产品的探索也从未停止.
自20世纪60年*始,日本就开启了美白护肤产品的研发之路,开发出了世界上首例添加维生素C的美白产品.20世纪80年代,人们开始意识到紫外线对肌肤的伤害,首次出现了主打防晒的美白产品.20世纪90年代,作为美白的新主张,人们推崇“透明感等‘无暗沉”肌肤,关于促进色素细胞刺激物质以及黑色素排出的研究也更加深入,综合性美白产品不断发展.对美白要求越来越苛刻的亚洲女性,开始风靡科技美白,以及美白针等医学美白产品.
东方女性特有的美白情节,使美白产品从始至终都不缺乏市场,随着女性消费者护肤流程的日趋复杂,对美白产品的需求也将成倍数增长,未来美白品类将会是女性护肤市场上不可忽视的重要角色.
困境和机遇并存的中国美白零售市场
中国化妆品市场对美白功能产品的诉求也一直高居不下,据相关数据显示,美白产品在线上线下各渠道的市场占比达到18%,是仅次于抗衰老的第二功能品类.毋庸置疑,美白品类已成为中国化妆品零售渠道不可或缺的一大品类,但面对如此巨大的市场需求,美白产品在终端零售市场的表现却依然面临着不小的挑战.
首先,相较于其他功能品类,美白产品对技术研发的要求十分高,市场监管不严格造成了市面上充斥了参差不齐的美白产品.由于美白产品真实效果的偏差以及安全隐患问题在过去的几年已经严重伤害了消费者对这一品类的信任度,导致市场对专注美白、安全有效的品牌需求呼声已经越来越强烈.
其次,2013年12月16日,国家食品药品监督管理总局发布的《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》,将美白化妆品纳入祛斑类化妆品管理,并要求国产非特殊用途化妆品实行告知性备案.同时,国家食品药品监督管理总局又特别下发了《美白化妆品管理要求》,对美白类化妆品企业在申报、注册和生产销售方面制定了更加严格的规范.对于已经取得非特殊用途化妆品备案凭证的美白产品,允许生产并销售至201 5年6月30日.2015年6月30日之后,所有宣称美白概念的产品,均须取得特殊用途化妆品许可 后,方可生产销售.
这个号称史上最严厉“美白特证备案”的法规甫一出台,就有业内人士预计,至少20%的美白类产品可能将由于无法通过药监局审核而被淘汰.而这对于一直致力美白产品研发、为市场和消费者提供高品质美白产品的品牌来说,却是一次脱颖而出的机遇.
24个美白特证 破局零售困境
2015年或将成为肃清美白产品市场的关键一年,在国家美白特证备案出台的大背景下,专注美白28年的高姿品牌于3月12日在南京召开的高姿大美白品牌战略发布会上率先发声,欲引领下一个新美白时代.
“我们已经取得了24款美白特证.”上海新高姿化妆品有限公司董事长陈丹霞宣布,高姿早在行业内颁布美白特证法规之前已开始末雨绸缪,启动了美白特证的申报和规划工作,于2014年12月领先行业6个月获取了24个美白特证.
“产品力是品牌生存的基石,也是品牌赢得市场竞争的关键所在.”陈丹霞表示“24个美白特证”的背后是高姿品牌以打造安全有效的高品质产品为己任,持之以恒致力于安全、有效美白产品的研发的坚持.
2012年,高姿成立美白国际护肤研发中心,和美国IFF、德国德之馨、瑞士奇华顿共同成立3大国际联合实验室,研究国际领先美白技术.同时,高姿的研发团队联手中国化妆品研究中心、中国科学院、中国日用化学品研究院、中山大学生命科学院、江南大学等国内尖端机构科研团队,潜心专研美白领域.
针对美白产品在线下零售渠道的经营困局,上海新高姿化妆品有限公司总经理陈展雄认为抓住消费者的需求是破局的关键.
据相关数据显示,20到30岁年龄段的消费者中存在祛斑祛暗沉需求的达到88%,而这一比例在30到50岁年龄段的消费者中也有85%0高姿始终秉承以消费者为核心的品牌理念,围绕消费者的祛斑需求打造了行业第一款“美白特证产品”——高姿白金焕白系列,其中的明星单品白金水、白金焕白修斑精华露和白金焕白修斑霜组成了祛斑三剑客,直击消费者的需求.
在终端动销上,陈展雄告诉《化妆品观察》：“201 5年是高姿营销团队的服务管理年,将全面推动对终端的动销指导,产品培训,销售培训.”
据悉,高姿在2014年推出的“月光宝盒”动销模式,在全国取得动销突破一个亿的好成绩,极大地提升了终端的信心.201 5年高姿将对“月光宝盒”进行全面的升级,助力终端销售.
据陈展雄透露,专注美白的高姿品牌,在过去的2014年零售额突破了10亿,同期增长50%.“在新的24个美白特证的加持下,我们预计2015年的增长率将会超过50%”.
多位业内专家曾公开表示,消费者对于安全、高效美白产品的需求量远远大于当下的美白市场规模,在相关法律日趋规范的大环境下,未来的美白市场将是一块极具财富潜力的沃土.高姿品牌凭借24个美白特证,不仅走在了新美白时代的前列,也悄悄叩开了未来美白市场的掘金大门.
高姿论文参考资料：
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