原创《中美快消品行业企业体裁对析》：本论文为您写行业企业体裁毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
〔摘 要〕 文章根据专门用途英语学派的体裁分析理论,构建了商务体裁研究理论框架,对30篇中美快消品行业企业简介进行了体裁对 析.结果表明,中美快消品行业企业简介语步结构基本一致,但二者在语步和步骤的选择频率、介绍性语步和劝说性语步的实现形式上存在差异.
〔关键词〕 快消品行业；企业简介；体裁分析
引 言
“企业简介是企业对外宣传材料的最重要组成部分,是一家企业的形象、业绩、文化内涵的缩影和对外沟通的窗口”[1].随着经济全球化进程加快以及“互联网+”时代的来临,作为和客户沟通的直接媒介,企业简介在树立公司形象、扩大企业影响力方面发挥着重要的作用.本研究将选取30篇中美快消品行业企业简介,对比二者的体裁结构和语言实现形式,分析异同及原因,以期为即将建立海外市场的中国企业撰写有效的英文简介提供建议.
一、 研究基础
体裁（genre）及体裁分析的概念最早于1981年由Swales引入语言学研究.Bhatia将“体裁”归纳为“一种内部结构特征鲜明、高度约定俗成的交际事件”；在语篇建构时,必须遵循某种特定体裁所要求的惯例[2].体裁分析主要分三大流派：以Miller为代表的北美新修辞学派、以Swales和Bhatia为代表的专门用途英语（ESP）学派和以Martin为代表的澳大利亚系统功能语言学学派[3].北美新修辞学派主要关注体裁产生的背景,其余两个学派则倾向于分析语篇如何在结构层面以及词汇语法方面体现交际目的.
目前体裁分析研究涵盖理论探讨、学术、教学、翻译、商务等多个领域.如秦秀白[4]对体裁分析进行了概述,对比了ESP学派和系统功能语言學学派的体裁分析理论；Swales[5] 研究了158 篇各个学科的科研论文引言部分并提出了创建研究空间语篇模式（Create A Research Space Model）,指出科研论文的写作只有符合特定的体裁模式才能实现其交际目的；秦秀白[6]在评介体裁和体裁分析理论的基础上,介绍了“体裁教学法”,并就其产生的理论依据、优点、存在的问题和相应的对策作综合性评述；谢家成和刘洪泉[7]通过对酒店网上介绍的实证分析,展示了该模式在专门用途语篇翻译中的运用.商务专业领域的体裁研究主要聚焦于商务广告、信函和邮件,如王宏俐和郭继荣[8]归纳了商务促销类语篇构建上的共性和差异；李俊儒[9]通过分析商务英语电子邮件体裁特点,揭示了其和普通电子邮件的异同.目前对于企业简介的体裁分析缺乏行业针对性,还没有针对快消品行业企业简介的体裁分析研究.总体而言,商务领域体裁研究大多对语篇形式特征进行宏观分析,文本分析、对 析、内容分析较多,语料库研究、统计研究等偏少[10].
本研究以Bhatia [11] 的批评性体裁分析模式以及ESP学派的语步分析法为基础,构建了商务体裁分析理论框架.批评性体裁分析更加注重文本外部因素,强调将语篇分析和特定行业或学科实践相结合,即从语言使用的角度来看待行业和组织的习惯行为.批评性体裁分析认为语篇结构分析应当包括对社会习俗、个人身份以及其他文化因素的正确理解.ESP学派的语步分析法更加强调分析语篇内部结构,认为体裁的交际目的形成语篇的图式结构并影响限制语篇的内容和形式.语篇的图式结构由若干语步（move）组成,语步指语篇中具有某种特定交际功能的部分,每个语步都具有自身的交际目的,同时有助于整个语篇实现体裁的交际目的.语步还可继续划分为多个步骤（step）,以详细描述语篇的修辞结构[12].
本研究构建的商务体裁研究理论框架（见图1）将语篇外部因素分析和内部结构分析相结合.本研究认为,商务情境和社会文化语境共同决定商务体裁的交际目的,商务体裁分析应当将宏观语篇结构分析和微观层面的语步实现形式相结合.商务体裁的交际目的决定了商务语篇的语步结构,每个语步都具有完整明确的功能以落实总体交际目的,同时语步结构也限定了每一步骤的语言使用,语言使用反映了特定语步的交际目的.因此,商务体裁分析应包括两方面,一方面可从宏观角度出发,划分商务语篇的语步结构；另一方面,可从微观角度出发,利用语料库工具,分析语言特征,归纳语步在语言层面的实现形式.宏观语步结构和微观语言形式相互作用,相互影响.二者相结合分析能够更好地反映商务语篇的体裁特征,进而揭示影响商务体裁的商务情境以及社会文化因素.本研究将运用此理论框架,对 析中美快消品行业企业简介的体裁特征,以总结中美企业简介在语步结构及语言实现形式上的异同.
二、 研究设计
本研究选取快消品行业企业简介进行体裁对 析.快速消费品和其他类型的消费品相比,购买决策和购买过程有着明显的差别.快速消费品属于冲动性购买产品,产品的外观、包装、广告、促销、价格、售点生动化等对销售起着重要作用.因此相比其他行业的企业简介,快消品行业的企业简介具有更为显著的交际目的及人际意义,对其进行体裁结构和语言实现方式的分析能够为同行业的企业简介撰写提供借鉴.
本文研究语料包括15篇中国企业简介和15篇美国企业简介.中文企业简介选自凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）2015年发布的《中国城市覆盖上亿家庭的快速消费品企业》《中国城市覆盖上亿家庭的快速消费品企业》发布*（2015年12月25日获得）http：//www.kantarworldpanel.com/cn/news/WhoAreWinningMoreChineseConsumersin2015中排名前15名的中国快消品企业；美国企业简介选自全球领先的品牌咨询机构Interbrand发布的《全球最有价值百大品牌》《全球最有价值百大品牌》发布*（2015年12月25日获得）http：//interbrand.com/bestbrands/bestglobalbrands/2015/ranking/中的美国快消品企业.这些企业都是国内外知名快消品企业,注重企业宣传,企业简介完善并具有代表性.
行业企业体裁论文参考资料：
结论：中美快消品行业企业体裁对析为关于对写作行业企业体裁论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文企业行业论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
