原创《版权引进综艺节目的本土化改造策略分析》：本论文可用于本土化论文范文参考下载，本土化相关论文写作参考研究。
摘 要：近年来,购买国外电视综艺节目版权已经是我国电视荧屏上拼抢收视率的一大法宝,但真正成功的并不多见.版权引进综艺节目“水土不服”有多方面原因,本文就版权引进综艺节目的发展现状进行概述,精确定位本土受众趣味选择,选取部分典型的电视综艺节目案例分别对媒介经营管理策略、人员组成策略、节目制作策略、节目推广策略和有效规避问题策略展开讨论,以此表明如何在版权引进综艺节目进行的本土化改造中取做到最大成效.
关键词：版权;引进;本土化;改造
中图分类号：G222文献标识码：A文章编号：1672-8122（2015）10-0027-03
仿佛一夜之间,各家电视台的王牌综艺都贴上了“进口”标签,“进口货”成为电视台吸引受众的筹码.然而,相对成功的只是很少的一部分,更多的都是跟风推出,甚至为了吸引观众的眼球出现降低节目品位的现象.仿来效去,版权引进综艺节目却只做到原版皮毛,未获其精髓,结果越“跟”越不像,越“学”越糟糕.值做到欣喜的是,如今在荧屏上,也有一批经过本土化改造的版权引进综艺节目有着或多或少的亮点,为我国版权引进电视综艺节目的本土化改造指明了方向.
一、版权引进综艺节目概述
版权引进综艺节目,顾名思义,就是我国的电视综艺节目制作单位向国外电视综艺节目制作单位购买电视综艺节目版权,引进中国,继而推向市场的电视综艺节目.近几年,版权引进综艺节目又往往与“本土化”联系,共同出现在电视观众面前.
无疑,经过国外原制作单位的检验,版权引进的电视综艺节目风险小,甚至自带一定的观众基础.这些因素或许是现在众多电视台购买国外综艺节目版权的原因,也正因如此,版权引进综艺节目的发展势头呈现一片良好态势.然而,“换汤不换药”有时并不能从根部解决我国电视综艺节目制作不力的事实,因此,如今的版权引进综艺节目也是状况频出.
一档综艺节目的成功,往往会引做到行业内制作单位竞相模仿.这一点几乎成了我国电视综艺节目行业亘古不变的规律.2013年《爸爸去哪儿》一出,一度成为了“现象级”综艺节目.各电视台抓住“亲子节目”热潮,荧屏上的“爸爸”开始从“星火”转向“燎原”态势,而“综艺节目类型同质化”似乎成了我国电视综艺节目制作难以打破的魔咒.“前人珠玉在前”、“后人树下乘凉”,这样的模式既不耗费心力,同时也更安全.综艺节目制作单位搞不清楚“学习”、“模仿”和“克隆”的内涵,经常拿一个模具去套一档综艺节目.“换汤不换药”的内容,使综艺节目成了“披着中国风外套的纯外国货”.态度到位了,观念却跟不上潮流;观念到位了,操作却跟不上节奏.
二、版权引进综艺节目的本土化策略分析
不可否认的是,版权引进综艺节目的发展良莠不齐,而播出中频出亮点的综艺节目与“本土化”元素往往密不可分.这些节目无一不是通过对版权引进综艺节目的发展现状和受众趣味选择的精确分析,总结出综艺节目制作与推广的巧妙策略.
(一)精确定位本土受众趣味
随着时代的变化,电视综艺节目也伴随着受众的生活方式、思想理念等做出了一系列的调整.电视综艺节目作为一款精神产品,受众的态度和价值取向贯穿在综艺节目理念中,它一切的呈现结果都服务于受众的需求.在本土化改造过程中,版权引进综艺节目的趣味选择无一不是我国受众精神世界的反映.
电视综艺节目最先获得受众关注是由于受众觉做到“与自己有关系”,即这些综艺节目本质上是一种角色置换.另一方面,2013年开始《爸爸去哪儿》的成功显示出国民对“儿童”的关注,而“娱乐”更是本土受众看电视综艺节目的目的.
《花儿与少年》《明星到我家》等综艺节目的宗旨都是“虐明星”.镜头中呈现的明星不再是演戏时无所不能的形象,这样的呈现视角一方面满足了观众对于明星的窥探欲和好奇心,另一方面将明星塑造成有血有肉的形象,增强了节目的可视性和立体感.另一档综艺节目《中国好声音》则与上述节目相反,以“造星”为主要目标.“明星梦”是许多人向往的,受众透过电视荧屏看到了原来与自己一样的“草根”实现了自己的梦想,对这个平台就会愈发好奇,并认为这“与自己有关系”,便会持续关注这个综艺节目.
以“亲子关系”为着眼点的《爸爸去哪儿》等电视综艺节目掀起一股“萌娃热”,如今生活节奏加快,受众渴望看到这种纯真自然的综艺节目,节目制作主打“童言童语”能够一下子吸引受众眼球,一时间节目元素便会广为流传.《爸爸去哪儿》播出后,甚至改变了年轻一代的“语言习惯”,“爸比”、“喝neinei”等语句出现在了受众生活里的聊天调侃中.
英国哲学家赫伯特·斯宾塞曾说,人类在完成了维持和延续生命的主要使命之后,尚有剩余的精力存在,这种剩余精力的释放,主要是娱乐.受众评判一档综艺节目,往往会提到它是否搞笑,即是否具有娱乐性.《奔跑吧！兄弟》这档综艺节目沿用了原版节目的“笑果”,将节目的娱乐性放在重要位置,获得了大批的忠实观众.
如果一档综艺节目不能准确捕捉受众的趣味选择,便很有可能遭遇“滑铁卢”：2015年湖南卫视推出的《真正男子汉》引进自韩国MBC的《真正的男人》,但它的表现却不尽如人意.虽然它本身有着强大的平台支持和技术优势,但它不温不火的状态却显示出一个事实——观众不感兴趣.追根究底,韩国有服兵役制度,原版节目中播出的军旅生活和训练项目对于普通大众来说是感同身受的.当这种节目模式移植到了中国,对这方面一知半解的中国观众就不一定买账了.
(二)媒介经营管理策略
1.媒介事业管理策略.要做好一档综艺节目,在注重经济效益的同时必须兼顾社会效益.综艺节目如果只是通过制造视觉狂欢和议题焦点,片面地追求节目的娱乐效果,那么这个节目的发展道路是难以长久的[1].2011年的“限娱令”表明,对于荧屏上众多的综艺节目具有宏观把控的职能和职权,近几年有崛起势头的电视综艺节目类型至少在节目主题上是符合“文件精神”的.《爸爸去哪儿》在中国土地上掀起了“亲子热”,使人们开始关注儿童教育问题;《极速前进》主旨在于弘扬克服困难,勇往直前的精神;《明星到我家》将人们的视角引向了有关婆媳关系的家庭*世界.
本土化论文参考资料：
结论：版权引进综艺节目的本土化改造策略分析为关于对不知道怎么写本土化论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文本土化论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。
