原创《体验式广告在中国地铁中的应用和改进建议》：该文是关于地铁论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要：目前,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中.在南京地铁已开通的线路中,人们时常能看到体验式广告的身影.它凭借广告载体多样,传播价值较高；文化价值突出,贴近民众生活；以及具有较好的消费引导功能等优势,赢做到了越来越多商家和广告*公司的青睐.但也遇到了品牌层次分散杂糅、泛化传播效果不佳、创意互动仍显不足等瓶颈.建议品牌广告进行系列化投放、泛化传播与精准传播相结合、适时准确的通感刺激,真正让南京地铁体验式广告成为其它城市学习的良好范例.
关键词：体验式广告；南京地铁；应用；改进建议
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0066-02
自1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩在其合著的《体验经济》 一书中提出了风靡全球的“体验经济”一词,以及美国哥伦比亚大学施密特教授提出了“体验营销”概念以来,如今越来越多的商家关注目标消费群体的多样化需求,他们希望人们从各种体验中感知到品牌带来的利益,在美好的感受中增加对品牌的认可,并在潜移默化中引导其消费.正如派恩所认为的那样,当人们在经历一项体验时,“他是在花费时间享受某一企业所提供的一系列值做到记忆的事件——就像在戏剧演出中那样——使他身临其境.[1]”
放眼广告行业,什么样的广告更让人久久难忘?目前的体验式广告很好地给出了答案.它旨在将体验用符号化的方式通过各种媒介传播出来,通过人的视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官,建立起目标消费群体对品牌的体验和感受,并最终促使其产生消费行为.
理所当然地,体验式广告被广泛应用到世界各国的地铁中来.如2010年宜家在巴黎的地铁月台摆放了各式各样的沙发、落地台灯、小方桌等,试图营造出一种家居客厅氛围供乘客在候车时休息体验.在中国,体验式广告也越来越受到商家和地铁运营方的青睐.无论是2002年麦当劳在广州地铁站推出的体验广告,还是2014年为庆贺虎牌成立90周年纪念,上海地铁9号线徐家汇站的品牌换乘通道中,所有乘客可以前往虎牌创意专区墙面上免费摘取虎牌特制磁贴.这些创意广告无论是从互动体验、视觉冲击、空间运用和效果到达来看,都给乘客留下了深刻的印象,也印证了体验经济学家派恩的观点：“无论企业何时吸引消费者,与他们建立一种个性化、值做到记忆的联系,它们事实上都是在展示一种体验.[1]”
目前,在南京地铁已开通的6条线路中,人们时常能看到体验式广告的身影,大家对其讨论度也持续热烈.
一、南京地铁体验式广告的传播优势
据统计,截至2015年9月,南京地铁线路总长225.4公里,位居世界第11位,至2030年,南京地铁将建成24条地铁线路,总长超过775公里[2].地铁设施愈发完善,逐步成为南京城市现代化的代表符号之一,其传播优势主要体现在三个方面：
首先,广告载体多样,传播价值较高.南京地铁提供有地铁车身及内部设施、扶梯、站立柱、LED电视等多种广告载体,目标受众相对集中固定.加之地铁环境相对封闭、干扰小,保证了人们注意力的集中；其稳定、较大的客流量也保证了受众对广告的接触频次和传播效果.
其次,文化价值突出,贴近民众生活.古都南京文化底蕴深厚,地铁广告具有浓烈的地域文化特征.其中地铁1号线三山街站用秦淮十八景的壁画和夫子庙元宵节灯会的彩色墙贴装饰站台通道,在地铁站内营造出一副南京民俗的亮丽景象,视觉效果不错.南京地铁还借鉴国外地铁文化主题列车的优秀案例,推出有“人文号”、“清风号”等广告主题专线来传播南京历史文化.
最后,具有较好的消费引导功能.据不完全统计,南京地铁乘客中年轻人群数量庞大；受教育程度更高,以大专以上学历优势尤为突出；职业状况更优,中高层管理人员和专业人员占多数；收入消费能力更高.可见,广告投放直击中高端消费人群,覆盖社会中坚力量.
二、南京地铁体验式广告的表现形式
第一,风格多变的户外平面广告.平面广告在南京地铁中最常见.它运用不同载体的组合,形成百变的设计风格,给乘客带来较强烈的视觉冲击效果.像地铁1号线的一支公益广告,它将立柱包装成巨型铅笔,笔末端的橡皮擦下压着一张写着“乱扔垃圾”、“争抢座位”等陋习的方格纸,别具创意地倡导乘客一起杜绝不文明行为.
此外,同样是地铁1号线,其珠江路站临近南京市儿童医院,常有去就诊孩童哭闹,地铁乘务组为此向每位前往儿童医院就诊的儿童赠送爱心糖果.此后,珠江路地铁站更名为“珠江路糖果车站”,整个站台内都以彩虹色糖果形状的墙贴展示站点的路线信息、温聲提示,还在部分地铁出口附近增设了测量身高、体重等免费健康器材,为前往就医的乘客提供了贴心的便民服务.
第二,种类丰富的实物广告.实物广告是一种原始的广告形式,它最大的优势在于受众能近距离接触产品,使其参与体验而获取更直接的传播效果.2015年10月,李维斯（Levi"s）将南京地铁中普通的灯箱巧妙地改造成了牛仔裤展示柜.暖吊灯、实木衣橱、玻璃窗、裤模和巨幅新品发布海报等元素巧妙地搭配在一起,将实体店1：1还原在地铁站内,给来往的乘客提供了独特的商品展示空间.
再比如,聚美优品在南京地铁站台内设置圆柱形展柜,并摆放各式护肤化妆品,展柜下方摆放的是客户特有的粉红色快递箱.如此活泼的媒体形式,令整个地铁站台焕然一新.许多乘客表示,这种广告形式新鲜有趣,让枯燥的等车时间不再无聊.
第三,创意多变的多媒体广告.如乐事为推出新品“真脆薯条”,将新颖的外包装放大数倍和薯条模型一起放置在南京年轻人集中的新街口地铁站的立柱上,品牌标志在LED光源作用下不停闪动,不断吸引着乘客的视线.还有像2011年“世界地球日”,南京地铁2号线学则路站设置了全国首个钢琴键盘楼梯,提倡乘客少乘扶梯健康生活,增强环保意识.
三、南京地铁体验式广告的发展瓶颈
地铁论文参考资料：
结论：体验式广告在中国地铁中的应用和改进建议为关于对写作地铁论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文地铁论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
