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中国互联网事业走过20年,网红次代更迭,也衍生了20年.在商品经济时代,走红往往与经济现象相依相伴,网红也不例外.一代代网红创造了新媒体经济的奇迹,在网友们对着屏幕,为网红或精彩、或奇葩的言论、表演围观呐喊的同时,商人也赚得盆满钵满.
网红1.0时代：拼的是才华
最早的网红,要上溯到互联网的56k时代,在那个激扬文字的年代,一批以文字在互联网上安身立命的*们迅速走红,直到今天,他们的名字在中國互联网大事记中,也能占有一席之地.痞子蔡、木子李、安妮宝贝等这些人当年在网络上肆意挥洒才华的同时,可能想不到有朝一日,网络这个平台让他们有了更大的飞跃.
网红2.0时代：拼的是奇葩
到了2000年以后,BBS的灌水与纯文学的创作已经不能满足广大网友的猎奇心理.此时,芙蓉姐姐横空出世,成了当红不让的网红2.0首位代言人.
芙蓉姐姐曾经在接受采访时真诚地说过,在网上晒照片,晒S型,并不是为了搏出位,但不可否认,走红让她收获颇丰.她开始参加娱乐节目、参加商演、参加种种代言活动,也许姐姐上网的本意并不是为了谋利或是出名,可是网红经济的利益链,已经把姐姐紧紧地与网络捆绑在一起.
同时代能与芙蓉姐姐比肩齐名的,非凤姐莫属.与芙蓉姐姐相比,凤姐总要以“有思想”“有内涵”自居,她把自己犀利的言辞与路人的自拍合二为一发到网上,火了.多年以后,有人曝出凤姐的走红源于炒作,但网友们得到了娱乐,凤姐当然更没有损失,她技术移民到了美国,还当了某知名媒体的主笔,实现了她心目中的个人价值.
网红3.0时代：网友的口味太多元
“经常说不清网民会喜欢什么,或者不喜欢什么.”一个行内人说,现在的网红趋势就是这样,任何小众的东西在互联网上都会变成大众的.
于是,奶茶妹妹章泽天凭一张手端奶茶的清纯照片,被网友们封为清华大学校花,成为京东老板娘；张大奕凭借出色的网络运营能力,拥有377万粉丝,淘宝店开张一年收得5*；还有前阵子火得不要不要的papi酱王维砚,一个“集美貌与才华于一身的女子”,一个被网友调侃为“低配版苏菲玛索”的中戏研究生,凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉,并成功拿下1200万元风险投资,成为“2016年第一网红”.
审美之外,审丑、看奇葩纷纷成了流行口味.一个东北主播因为直播生吃活鸡成了网红；日本的女大胃王木下,因为直播吃饭红遍半个地球.还有在娱乐圈没火起来的师洋,颜值不高,才艺不出众,却因为直播自己吃香蕉的过程,被网友*了1万多元.而且,他也并不讨喜,经常与网友展开骂战,毒舌之功了得,可是,在这个多元化的时代,网友们的喜好也是多元的,我就是喜欢搞笑奇葩,就是愿意往人家身上扔钱,这谁能劝阻得了呢.
大数据背景下,现在是一个最容易成为网红的年代,也是个保红不易的年代.说它容易,只要切合社会热点,加上一点个人特质,制造一点公众话题,想红是分分钟的事儿.比如,里约奥运会,游泳女将傅园慧一句“洪荒之力”火了,前乒乓球国手张怡宁因“大魔王”一词火了,连主教练刘国梁、孔令辉交头接耳的照片都火了.但是,想要持续红下去也很难.网友的注意力太容易被转移了,网友对新鲜度的追求太高了,除非你是国民老公王思聪,每次热点事件都能微博发声并被网友扩大；或者你是颜值爆表的Angelababy,微微一笑就很倾城.
中国网红纪事论文参考资料：
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