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摘 要：当前中国经济发展进入新常态,传统产业发展路径面临着重大变革,对于我国传统产业结构调整,提出了现实而迫切的要求.宣纸产业是泾县经济发展的重要支柱产业,不断探索经济新常态下泾县宣纸产业的可持续发展路径,推动宣纸产业转型升级,对推动全县经济持续稳定增长具有重大的战略意义和现实意义.
关键词：传统产业；宣纸产业；转型升级
一、绪论
近年来,在经济新常态背景下,我国绝大部分地区,增加新兴产业投资虽然是一个大趋势,但这并不是说明对地区的经济发展而言传统产业的重要性有所降低.
在我国大部分地区,但并不意味着传统产业对一个地区的经济发展具有重要意义.传统产业依旧是县域经济的基础、支柱,只有通过转型升级并加强.因此,如何推动我国传统产业的转型升级,整合、优化传统产业里资源,促使经济发展重新恢复活力,是现实而迫切的要求.
文化产业作为支柱产业的兴起,寻找符合地区特色文化的产业可以在一定程度上克服当前区域发展同质化的问题,成为推动地区经济持续稳定增长的策略和路径.众多学者从不同角度对传统产业进行解读,根据本文的需要,通过对国内外学者研究资料的搜集和整理,将简单梳理传统产业的相关概念.本文认为,传统产业是指发展时间较长,生产技术已经基本成熟的劳动密集型行业,如宣纸产业等.
对宣纸产业的发展是泾县在过去10年的总和的基础上,基于产业的发展经验和文化资源优势的总结,探讨传统产业和区域竞争力的文化特色发展的途径.为了发展新的增长点,避免同质竞争失控.
二、宣纸产业的现状
为泾县所特有的文化资源源泉之一的便是宣纸,凝结了宝贵的历史资料、艺术传承和品牌价值,有悠久的文化历史底蕴和.依托此独特的历史优点基础,形成了泾县宣纸文化集聚区.
目前,泾县有宣纸企业15家,生产各种类宣纸书画纸7000余吨,占全国书画纸市场50%的份额,是全国最大的手工纸生产基地.2015年,年销售产值2.47亿元.
本文通过实地调研和数据整理得出泾县市场前4家（CR4）和前8家（CR8）较大宣纸生产企业的主营业务收入.我们发现它的垄断规模虽然达到了相当的水平,但是CR4被限制在了50%左右,CR8被限制在了84%左右,通过查阅前8家宣纸企业6年的销售数据来看,大致呈现销售额逐步上升的趋势,但是宣纸行业的CR4和CR8却波动不大,这就说明了宣纸产业在发展过程中遇到了瓶颈,虽然销售额呈现上升趋势,但是行业的总体情况并没有出现强者更强的市场结构.
此外,宣纸产品在开发上还有所欠缺,市场价格仍是决定消费者购买意向的唯一要素,目前市场上产品的差异化程度不高,宣纸生产仍处于微笑曲线的底端,附加值不高,创新力度不够,这是其市场规模有限的重要原因之一,进一步制约了宣纸产业的转型升级.
目前,泾县宣纸市场上有三个宣纸品种：黄料、棉料和皮料宣纸,这仅从原料和性质上可以进行区分.近几年随着儒家经典文化的兴起,宣纸企业相应开发了净皮类和特种类宣纸.宣纸企业虽然在一定程度上根据市场需要增加了市场品种,但只是在皮料和草料的配比上发生变化,产品差异化不明显.企业并没有在宣纸的深度上去开发,因此宣纸的附加值不高.
三、宣纸产业转型升级的困境
近年来,宣纸产业在转型升级的过程中正面临着一系列现实挑战和困难.
一是原材料供求矛盾突出,难以满足生产扩能的需求.宣纸原材料主要是青檀皮和沙田稻草,两者都是非经济作物,经济回报较低,原材料种植面积逐年下降,加之越来越少的宣纸产业的工作量和造纸工业的原料供应,导致原材料非常罕见的,竞争性的采购,严重影响正常工作的质量和生产企业的限制,不能满足生产和加工纸产品.
二是技术工人相对匾乏,严重影响到宣纸手工制作技艺的传承.宣纸生产苦、脏、累、闷,劳动强度大,待遇较低,因其制作的特殊性,一线员工老龄化情况日趋严重,技术工人后继乏人,宣纸技艺传承面临断代.
三是品牌效应发挥不够,对宣纸文化的历史背景缺乏足够的应用和发掘.当下来说,宣纸的精加工工艺的程度不够,产品附加值不高,除了建设宣纸博物馆以及传习基地等硬性的项目规划外,其他方而的保护建设措施尚为空白,没有很好发挥宣纸的文化品牌作用.
四是环保压力增大.各厂家的蒸煮黑液虽有处理设施,但污水处理设施大部分工艺简单,要将混有浓黑液的中端废水处理达标难度大、成本高.所以环境问题是制约全县宣纸产业持续发展的一个重要瓶颈.
四、宣纸产业转型升级之路
1.产品文化化战略,实现宣纸产业的高端价值链延伸
宣纸文化根据其所展示的形态,是无形的,但易于通过转移、嫁接从而附加到宣纸之上.
第一种路径：“影视营销-规模制作和销售”即将宣纸或宣纸产业周边,嵌入电影或其它的传播媒介之中,赢得大众的欢迎,进而取得大订单--.这条路径选择嵌入式媒体受众的关键,必须是企业的有效目标市场,也需要宣纸和电影的关键要素契合度更好.
基于此,宣纸行业应加快建立宣纸文化影视基地暨皖南影视文化基地,积极招商引资,打造完整的产业链条,更好地树立起宣纸的品牌形象.值得一提的是,2014年各大卫视热播剧《生活启示录》就是在汗县拍摄的,其中对宣纸也有过植入式的广告,尽管缺乏深度文化内涵的植入,但这是一个良好开端.
第二种路径：“衍生品生产-特定市场销售（如旅游景点）”这种模式是通过产品授权模式在特定市场和地点进行宣纸销售.这一路径将文化元素和文化旅游资源相整合,开拓人群流动量大的景点作为市场,一方面有效增加宣纸的销售量,另一方面通过旅游景点为媒介进行宣纸文化的宣传和对外交流.
宣纸产业的产品文化化的两种路径使宣纸产业原本位于微笑曲线底部的生产和制造向其两端延伸,表现在产品上体现文化附加值的增加,实现了产业的高端价值链延伸.
2.文化体验化战略,实现宣纸产业的水平高附加值扩展
许多知名的企业采取的方法是通过文化营销的方式取得远远超于投入成本的收益.从宣纸企业来看,不仅可以用于商品生产的发展,也可以发展生产经验体验的项目.
自古以来宣纸就有着其独特的生产的历史,那在其历史中的生产工艺会引起消费者的求知欲.
企业可以复原宣纸在历史上的生产场景和工艺,和现代生产流程形成呼应,在本厂开辟了旅游通道,向消费者展示生产工艺和厂区景观.为满足消费者体验生产宣纸的深度需求,提供试生产产品的机会和技术人员,满足消费者对传统工艺的文化体验需求.
通过这一路径,一方面满足消费者对宣纸的文化体验的需要；另一方面,通过企业提供和开发技术经验服务的发展,额外的贡献将包括：主要产品销售的直接收入,门票和其他服务收入.此外,企业将流程开放也是一则无形的广告,可以在公众中树立一个透明的良好形象,也可以带来口碑、品牌形象提升等潜在效益,促进企业的效益.总之,文化体验化就可以实现产业的水平高附加值的擴展.
本文在分析我国造纸行业现状的基础上,认为发展特色文化产业需要改变现有的产品展示模式,通过文化体验促进产业转型.宣纸工业的发展为泾县推进区域经济转型、缩小区域发展差距提供了新的视角.
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作者简介：付雅名（1997- ）,女,安徽六安人,安徽财经大学金融学院金融系；阚婷霞（1995- ）,女,安徽合肥人,安徽财经大学经济学院经济系,研究方向：经济学
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