原创《吉林省参文化品牌推广策略》：本文是一篇关于品牌推广论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
摘 要：近年来随着经济发展,人们的养身、保健意识增强,在各大保健营养品竞争激烈的市场上,人参的热度也随之增加.刚刚结束的党的十九大会议中明确指出了中国农业品牌化新时代已经全面到来,这也意味着,人参同样作为农产品,它具有广阔的发展前景,人参品牌的建设将得到不断地提升.为了打造吉林省统一的参文化品牌,扩大人参品牌的国内外影响力,笔者通过深入挖掘和分析吉林省参文化品牌的发展现状,进一步提出适合参文化品牌推广的策略.
关键词：参文化；品牌推广；区域资源
一、人参品牌概述以及现状
随着中国农业品牌化新时代的全面到来,人参的品牌建设将得到不断地提升.本文所提及的人参品牌,不单单是指人参产品品牌,更多的是指人参所蕴含的文化.当人类采集业兴起,人参被发现和利用,人参的价值被熟知,并且诞生了许多美丽的人参传说、歌谣,在今天,仍被人们所传颂.20世纪60年代,一部《长白山人参故事》吸引了国内外的各种考察团、学者来到吉林省考察,交流长白山的人参文化.而后吉林省作为我国人参的主产区,开展各种人参文化和经贸活动,并为我国人参市场的发展和人参文化的推广起到了推波助澜的作用.
虽然吉林省人参的品牌市场在不断扩大,但与国际上某知名品牌的差距仍然较大.主要还是由于人参产品缺乏质量和创新,企业规模小,各种品牌互相竞争,未能形成“合力”,从而无法形成一个可以代表国家的驰名商标与国外市场上的突出品牌相抗衡.
二、人参消费文化分析
人参虽然被誉为“百草之王”,但在2012年以前只能以“药品”流通,并且国内的消费者认为,人参易上火,只有在秋冬时节用于进补.直到人参被批准进入食品领域后,才在国内逐渐打开市场.人们对于人参的消费观念开始转变,消费者的数量不断上升.
现代人大多处于亚健康的状态,人们的养生保健意识增强,传统的人参消费量稳步上升；同时,随着人参应用范围的扩大、深加工产品种类的增加,各种含有人参的食品、功能性饮料和化妆品应运而生,深受年轻人的喜爱；也有针对儿童研制的一系列人参保健品.可以说,人参的消费者涵盖了所有人群,越来越多的消费者选择人参作为日常食用品.
但是国内的人参市场打开时间较晚,人参文化的宣传和人参消费观念的转变并没有完全覆盖消费者,使得国内的人参行业相比国外来说发展的较为缓慢,还处在人参全民化的开端,需要多种举措并举来做大做强人参产业.
三、吉林省参文化品牌推广方式
以吉林省的著名人参品牌“长白山人参”来说,首先它明确了自身的产品和品牌定位,凭借长白山的自然生态优势,让人参产业成为吉林省最具特色的资源优势产业.利用多种媒介平台对该品牌进行全方位地宣传推广,采取灵活新颖的形式对人参文化进行普及宣传,促进全社会形成了解人参、消费人参、投入人参产业发展的浓厚氛围.
同样在政府的支持和扶持下,人參产业链整合服务平台中华人参网应运而生.不仅有人参文化的介绍和科普,还有各种人参产品的线上销售.鉴于这两大人参品牌的推广模式,笔者进一步提出适合参文化品牌推广的新型策略.
(一)强强联合区域资源
吉林省位于中国的东北部,独特的气候和环境赋予了这里特有的自然资源.这些区域资源形成了一张网络,任意二者之间都存在相关联系,人参能够成为东北的代言人,必然离不开当地其他资源的相互推动作用.
结合时下热点,将人参和旅游业紧密联系.在2022年冬奥会来临之际,吉林省作为滑雪胜地,必将迎来大量的中外游客.不仅要在景区设立人参专卖店,还要扩大人参博物馆、人参体验馆的规模,统一管理,为游客介绍和推广人参产品,以消费文化的形式带动相关消费者的购买*.一方面促进人参品牌的推广和发展,另一方面带动当地的经济发展,达到共赢.
(二)文化渗透的产品策略
目前吉林省已经有了“长白山人参”这一区域公用品牌,以此为领头羊,在发展壮大自身的同时带领其他人参企业建立更多的参文化品牌,形成良好、统一的参文化品牌秩序,从而进军国际市场,扩大吉林省的参文化世界影响力.韩国高丽参之所以在国际上有如此大的影响力,很大一部分得益于韩国将高丽参作为国礼.而中国地大物博,国会上从不缺少赠予国外领导人的带有中国特色的礼物,吉林的人参品牌如何代表国家、民族成为国礼,最主要的还是壮大自身发展,使其成为含有中国特色的礼品,并依托政府的扶持,逐渐在国内外崭露头角.
政府和企业应该加强合作,加大参文化的推广工作,对不同的目标人群,采取有针对性的宣传方式和手段,将参文化渗透到消费者中,彻底推动消费者转变传统的人参消费观念.如,以人参的品牌文化为宗旨,塑造能够打动目标消费人群、得到目标消费人群认可的品牌故事等,从而让参文化品牌更加生动、丰满,使之广为流传,以赢得人心,赢得市场.
(三)以点带面的促销策略
促销策略是指利用各种促销方式,引起消费者的注意和兴趣,激发他们的购买*和购买行为,以达到扩大销售的目的.除了常规的促销活动之外,参文化品牌作为吉林省的一大区域特色,还应借助其独特的IP形象进行“角色促销”.
以吉林省为中心,在向全国各地乃至全世界辐射的过程中,物流是必不可少的一个环节.为满足消费者需求,参文化品牌在发展过程中与各大物流公司达成合作,本着为消费者着想的信念,最大限度地为消费者提供低价、快捷的送货服务.
在制定促销策略时,要根据参文化品牌自身的发展实际,顺应市场和消费者需求,有效地以最少的投入取得更大的效果.
参考文献：
[1]徐文晶.长白山人参企业品牌竞争力评价研究[D].吉林：延边大学,2014.
[2]夏曾玉.优先发展区域品牌[J].商业时代,2003（18）
作者简介：
盛俞燕（1996- ）,女,汉族,浙江省嘉兴市人,长春建筑学院文化产业管理专业,研究方向：区域品牌文化研究；
庞晓婷,通讯作者.
品牌推广论文参考资料：
结论：吉林省参文化品牌推广策略为关于本文可作为品牌推广方面的大学硕士与本科毕业论文品牌推广渠道有哪些论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
