原创《综艺节目的品牌含金量和价值体现》：本论文可用于综艺节目论文范文参考下载，综艺节目相关论文写作参考研究。
浙江卫视,浙江杭州 310005
摘 要 伴随着经济的快速发展,社会的进步,当前的综艺节目与商业之间早已难舍难分.电视文化与消费主义是紧密相连的,人们的消费行为、指向与电视媒介的影响有着密切的联系,而对于电视媒介发展也与消费文化支持具有十分紧密的联系.综艺文化在国内兴盛以来,在很大程度上反映着经济水平以及消费文化.电视文化与消费文化在整体上是相互联系的,存在着一荣俱荣,一损俱损的关系.在综艺节目动辄冠名费用上千万上亿的今天,如何将含有商业元素的电视软、硬植入广告处理恰当,如何将核心节目内容与商业元素有机融合,成为当下电视综艺节目亟须细致研究的课题.
关键词 综艺节目；品牌含金量；升级
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0171-02
在当前综艺节目发展过程中,电视实现商业化运营,节目品牌与商业品牌的有效结合体现节目利润.一边为了满足观众的娱乐及精神需求,一边为了追求节目运营利润体现节目制作价值,因此在节目发展过程中还是出现了一些普遍性现状.例如,节目内容以及形式存在机械复制、缺乏创新、同质化严重等,进而导致观众出现审美疲劳.这些问题使得电视工作者必须回归初心,推陈出新,站在受众角度进一步研究收看心理,提高节目品牌含金量,并与商业消费行为结合,延展节目生命力.本文将针對综艺节目的含金量与价值体现进行思考,并探究消费与综艺文化的关系.
1 将节目内核升级满足商业价值提升
在综艺的观影体验中,节目嘉宾本身便成了一种特定的“景观”,特别是明星.大部分的综艺节目中,明星所展现出来的状态都会比其他影视作品中更接近本人生活中的“状态”.在一定意义上来讲,对于这种状态的“窥视”是人生来具有的一种本能性行为.例如明星们在浙江卫视《奔跑吧》《王牌对王牌》等节目中的表现,就是将自身接近于生活状态的形象展现出来,进而满足大众的实际需求,同时也迎合了观众对“身体景观”的审美需要.据不完全统计,在当前消费时展过程中,明星自身的“身体符号”是提供快感的重要途径.正是在这种“快感”刺激下,我们发现一些综艺节目在实际制作过程中,利用被物化的明星“符号”,打造出能够被观看的“身体景观”,并对其进行夸张的渲染,这样不仅能够符合大众的好奇心,还能满足观众的实际需求.据相关舆情监测发现,在新媒体传播中,“*”以及“素颜”等相关字眼是极容易受到关注的.当然,在主流综艺节目中,素质过硬的艺人即使以自身作为消费看点,也能够避免一些低俗内容的展示,并在其中注入了较多的情趣.然而在综艺节目精细化标准化操作的今天,如果一档节目,仍然只以艺人的表现来支撑节目,那么,失败的几率实在太大.
2016年,《王牌对王牌》作为国内为数不多的棚内原创电视节目登陆浙江卫视,在节目播出伊始,以明星数量众多,大牌云集迅速在综艺市场占领了一席之地.但一季结束过后,却留下了一些遗憾与反思.2017年一季度,第二季《王牌对王牌》再次出发,以致敬聚首、游戏对战、经典重现、惊喜策划四大模块构建节目,并将情感元素有机自然顺接到节目流程中,并且打破观众固有思维中的具象IP设置,主题编排更加多元化.例如在“后宫逆袭PK后宫得意”一期中,挖掘不同IP属性之间的PK,并拓宽了嘉宾邀请维度,请来了极少上综艺的,曾经扮演“武则天”的刘晓庆.一方面,更好的满足了观众对于剧情角色的探究,另一方面,也导流了更多类型剧的忠实观众.从这里不难体会出,《王牌对王牌》节目对于自身内容的升级转型.而在当期节目中,节目组还特别设置了“剧情”,将寻找“卧底一枝梅”作为线索贯穿始终,并在这一剧情中,把节目冠名商的产品作为重要的道具进行包装和设计,令商业产品与节目内容有机结合,达到了非常好的品牌传播效果.
2 传播效果的升级提升品牌含金量
在这个资讯爆棚,甚至泛滥的年代,常常有听到部分学者“唱衰”电视,特别是电视综艺节目.的确,目前新媒体新技术的发展,已经足以让人们利用碎片时间,通过各种介质足不出户了解世界获取信息.而在粉丝经济发展迅猛的今天,单打独斗的网红们都可以在网上获取巨大流量,那么耗费大量人力物力财力制作的综艺节目,将以什么样的方式获得最大受众,又如何借助新媒体提高品牌含金量呢?
不可否认,新媒体的普及分流了传统媒体的部分关注度及流量,但也令综艺节目制作者们越来越清晰的意识到,新媒体的“集体刷屏”通常都是由电视端开始发起.例如,2016年里约奥运会中,傅园慧赛后的采访就是如此.在这个碎片化时代,人们已经记不起那一年的奥运会冠军是谁了,但是却记住了用几个表情就令人印象深刻的傅园慧.同样,在碎片化的时代,观众可能记不住整期综艺节目,但可能会记住其中一两个令人印象深刻的点.不论是那一年《奔跑吧兄弟》中的邓超“学霸”,还是后来邓超陈赫的“天霸动霸tua”,他们都是由电视端发起,继而在网络热传的“经典碎片”.而在本季《王牌对王牌》中,成龙与成家班聚首,铁三角重聚,爱情公寓惊喜重逢,春晚经典搭档,等等都通过新媒体端集体刷屏,“碎片化”传播进入受众的记忆中.
中国社科院新闻所世界传媒研究中心的秘书长、著名电视策划人冷淞老师曾总结道：如果说《快乐大本营》是“宣发”综艺,那么,《王牌对王牌》就应该称之为“总结”综艺.同样是国内顶尖的棚内综艺节目,《王牌对王牌》与别的节目的不同之处就在于,它是众人所熟知的IP的总结,甚至于是台上嘉宾的人生总结,及他们之间人物关系的总结.这种“高层级”的节目设置,提升了浙江卫视“高知、高情商、高消费”青年人群,这种情感化的设计也牢牢抓住了即将步入中年的“80后”①.冷淞老师甚至建议,《王牌对王牌》可以配套打造一个公众号,集结粉丝聚集效应,并可以与商业结合,将有效粉丝导流到商业品牌,通过熟知的电商模块设计,实现宣发与商业转化.
3 品牌价值判断标准将再升级
综艺节目论文参考资料：
结论：综艺节目的品牌含金量和价值体现为关于综艺节目方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关综艺节目论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
