原创《澳洲赫拉HOLA缘何成澳大利亚周·中国唯一亮相护肤品牌》：本论文为免费优秀的关于澳洲赫拉HOLA论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
澳洲赫拉HoLA能够独家亮相“澳大利亚周·中国2016”,和其在中国市场的优异表现不无关系
前些天,第二届“澳大利亚周·中国2016”在上海圆满落幕,这是澳大利亚在中国启动的最大规模的经贸推广活动.活动期间,澳大利亚总理马尔科姆·特恩布尔（Malcolm Tumbull）、贸易和投资部部长斯蒂文·乔博（Steven aobo）率领1000多位政企精英,组成规模空前的访华商务代表团莅临上海,旨在将澳洲最优质的产品带入中国.
而作为澳洲优秀的护肤品代表,澳洲赫拉HOLA以大会独家亮相护肤品的身份参和了本次活动,独具澳洲特色风情的清新形象,赢得在场所有嘉宾的好评.能够独家亮相这样的盛会,无疑展现出澳洲政府对澳洲赫拉HOLA在全球特别是中国市场优异表现的肯定！
那么,澳洲赫拉HOLA具体是靠怎样的表现赢得如此青睐呢?天然健康的护肤概念受追崇
澳洲原装进口这一背景,已从血统上为澳洲赫拉HOLA提供了品质上的背书.当然,更能引起中国消费者注意的,是其品牌调性上的差异化.
诞生至今,澳洲赫拉HOLA凭借“天然、简单、传统”的颇具澳洲本土特色的护肤概念,以及“For Naturally HealthySkin”品牌理念迅速得到全球消费者的认可.而这样的品牌调性,和近年中国化妆品市场流行的“天然有栅’概念如出—辙,显然能受到中国消费者欢迎.
目前,已引入中国市场的澳洲赫拉HOLA产品系列有：澳洲家喻户晓的绵羊油温和润护系列、牛奶雪肤焕白系列、蜂蜜抗皱紧致系列、海藻保湿系列、茶树植物调理系列、温和轻透防晒系列,以及无硅油植物洗护系列等,囊括了从面部护肤到身体护理等各个品类.
值得一提的是,各系列主推品目前在各大渠道都已成为明星产品.以牛奶雪肤焕白系列的两款明星单品为例,雪肤焕白基底原液和亲肌乳上市以来,获得了消费者、时尚媒体、潮流教主的热捧和推荐,并取得了优异的市场成绩.据了解,牛奶雪肤焕白系列目前已取得过亿的销量.也正是凭借如此抢眼的表现,赫拉雪肤焕白基底原液获得了2016年度美伊最佳进口原液产品大奖.
渠道表现可圈可点
一个品牌的生命力长不长,除品质外,渠道表现也是非常重要的参考因素.
据澳洲赫拉HOLA品牌相关负责人透露,澳洲赫拉HOLA目前已进驻巴黎春天、太平洋、百盛、振华等大型百货系统,拥有超过2000个专营店网点（偏A、B类门店）,同时已进军百强连锁渠道,和全国各大知名百强连锁建立战略合作关系.
截至3月底,得益于专营店渠道的深耕细作及对百货和百强渠道的拓展,澳洲赫拉HOLA销售同比增长90%,预计全年将实现翻倍.
当然,取得这样的成绩,和澳洲赫拉HOLA为终端提供的大量策略支持不无关系.
针对终端市场,澳洲赫拉HOLA特别写作了全国性的主题推广活动,截至目前,主题活动已经走进全国200多座城市,举办了近万场大中型主题活动.同时,结合市场需求及品牌特性,澳洲赫拉HOLA都会推出应季的明星单品和终端爆品等支持,让广大消费者近距离地参和到澳洲原装进口产品的现场体验和互动.
下半年,澳洲赫拉HOLA还将陆续引进玫瑰平衡补水及全新蜂蜜青春紧致系列进入国内市场,通过不断完善品类满足国内市场需求.同时针对新系列的上市,也会有一系列配套终端动销的活动出台.
此外,为助力经销商加强终端市场服务,澳洲赫拉HOLA还通过“集中培训、单店培训、会员沙龙”等各方面的培训支持,帮助经销商打造了一批目标明确、合作喻快、专业娴熟的高效团队,使经销商员工获得了更完善的技能,提高了工作效率,增强了协作能力,增加了个人对团队的认同感.由此,经销商能更有效地服务市场终端,更好地适应市场变化,并在变化中创造价值.
值得一提的是,澳洲赫拉HOLA最新的百货柜台形象也即将面世,极具品牌特色的“天然、简单、清新”的设计风格,相信可以引起更多关注.
宣传推广力度更大
而大力度的品牌推广,也是树立澳洲政府对赫拉HOLA信心的一大因素.
目前,澳洲赫拉HOLA在各大行业媒体、时尚媒体等进行了为期1年的覆盖式宣传推广传播,力求最大限度地增加*率.
在多媒体平台,澳洲赫拉HOLA同样有不少推广动作.比如冠名安徽卫视每周六到周一晚11点的《美丽俏佳人》栏目,在网络媒体中大力植入广告,利用网红和美妆达人等进行消费者的引流等.
不仅如此,在进口品新浪潮表现更为强劲的今年,澳洲赫拉HOLA更成为2016中国化妆品零售峰会一连6场的总冠名品牌.今年5月,还受邀参展第2l届中国美容博览会（上海CBE）,成为E2国际馆的澳洲代表品牌,并被安排在E2馆入口人流集中位置.
届时,一向推崇打造极具差异化的终端形象的赫拉HOLA,将以澳洲的牧场风情为展区主题,依靠天然简约的迷你版农场、可爱的澳洲小动物摆设,将澳洲当地迷人的本土风情融入其中.借助差异化如此明显、调性如此特别的场景展示,澳洲赫拉HOLA或许会成为展会上的一大热门品牌.
澳洲赫拉HOLA论文参考资料：
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