原创《能源服务类企业品牌提升》：本论文主要论述了企业品牌论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
中图分类号：F272 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2018）2-000-01
摘 要 “责任、诚信、共赢”,这是青岛能源集团有限公司的核心价值观；“履行社会责任,提升品质生活.”这是集团使命的具体体现.这些抽象画的理念和企业的服务内容相结合,便构成了“品牌”的价值.思想政治工作从业者的重要职责,是要将企业文化的精神注入到企业发展的每一个环节,通过品牌创建、影响力提升,实现企业在生产经营基础上,更加快速的发展.本文以青岛能源集团的品牌提升为例,探讨企业文化塑造对品牌发展的影响.
关键词 政工 企业文化 品牌建设 社会效应
企业的品牌影响力的形成,不仅是企业提升经济效益和社会效应的基础,更是企业赖以生存的生命线.当前的市场环境下,企业的品牌建设已经越来越受到重视,但“品牌”并非是虚无缥缈的概念,而是和生产经营密切相关.对能源服务类企业来说,企业品牌的创建是政工和企业文化工作者的重要职责,对企业来说,也是社会责任和服务经营工作的重要结合点,有利于企业的长足发展.从长远的角度来看,品牌意识对市场拓展也有积极的促进作用,也是地方国企造福于民、服务社会的重要切入点.
一、企业品牌发展中的问题分析
品牌是指能够吸引消费者,并且建立品牌忠诚度,进而为客户创造市场优势地位的观念.在激烈的市场竞争中,早期品牌的行程,有利于占据市场主导地位,形成较好的口碑,更有利于成为客户的首选消费目标.
国内能源服务类企业的品牌创建工作,主要存在以下三个问题：第一,能源服务类企业多为地方国企,具有较强的服务意识,但受到传统思维的影响,缺乏现代化的服务管理理念,不利于市场经济下的服务品牌创建；第二,此类企业在品牌战略管理方面,缺乏必要的管理人才,缺乏品牌管理的人才梯队,还有部分企业并为设置此类专业部门,企业管理模式和国际接轨缓慢,缺乏深层次的调查和研究,难以在品牌创建中及早确立影响力；第三,企业品牌定位不明确、策略混乱,每个企业的产品都有其他独有品牌,但相当多企业的产品品牌没有深层、明确、具体的内涵,品牌形象苍白、无个性,无法使消费者在接触品牌时产生应有的联想,这些企业仅仅把品牌理解为一种名称或符号.
二、青岛能源集团的品牌观
青岛能源集团成立于2012年,由青岛市原三大能源企业——青岛泰能燃气集团有限公司、青岛热电集团有限公司、青岛开源集团有限公司合并组建而成,是市直国有独资大型能源供应服务企业.
在青岛能源集团的文化理念体系中,包含着复杂而使用的各项理论基础,主要包括核心价值观（责任、诚信、共赢）和集团使命（履行社会责任,提升品质生活）两个层面.一方面是履行社会责任,推进企业内部资产以及青岛市传统燃气、供热、新能源等能源资源的优化配置,推动能源结构升级,为青岛市资源节约、环境友好做出贡献；另一方面是解决好人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题,通过优质的能源产品和服务,改善城市环境,提升居民生活品质.
企业文化和品牌的创建,需要浓缩为一句经典的广告语,类似于海尔的“真诚到永远”、澳柯玛的“没有最好只有更好”,青岛能源集团的广告语为“能泽万家”,旗下的“暖到家”已经越来越深入人心,成为家喻户晓的能源服务领域品牌.
三、提升企业品牌影响力的探讨
品牌形象是企业的重要无形资产,能在企业营销和服务拓展过程中起到事半功倍的作用.品牌影响力能够提升客户对企业的认知水平、选择倾向性和感受层次,同时也能引导客户消费行为方面发挥潜移默化的作用.“品牌联想”是实现一系列品牌功能的渠道,如何让顾客在消费和赞誉时联想到特定企业的品牌,需要企业在产品类别和质量、公司形象、互动交流、舆情应对和效果预期等方面,建立合理的评价体系和完善制度,提升品牌影响力水平.
一是要将品牌运作上升到战略层面.企业在重视企业文化建设和品牌影响力提升时,往往忽略品牌运作的战略地位,仅将其认为是行政管理的一部分,实际上它是一项长期的战略工程,具有长期性、系统性、全局性的特征,决不能在需要时临时抱佛脚,不需要时将其束之高阁,这样无法为品牌的整体形象带来持续提升,甚至會带来障碍.
二是要注重企业文化的内涵提升.对能源服务类企业来说,企业文化绝不是闭门造车,而是需要将品牌外壳和企业文化的内涵相结合,通过文化的提升来逐步影响外在品牌的厚度深度,使企业的品牌建设过程能够从根本上彰显企业的核心价值.文化内涵也应该是员工共同认同的企业品质,有利于拉近消费者和企业服务项目的距离.
三是要提升产品质量和服务水平.企业品牌竞争力的提升有赖于产品质量和服务水平,质量是企业品牌竞争力的根本,代表了企业品牌的核心,决定了市场上消费者的偏好选择.企业应该始终坚持质量和服务意识,完善质量管理的监控流程和细微环节.企业要想提升品牌竞争力,必须认真关注产品质量和服务水平,在产品质量和服务水平上努力提升精益求精,在市场上形成良好的信誉和口碑.
参考文献：
[1] 季六祥.我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J].财贸经济,2002（7）：58-62.
[2] 崔纪松.浅谈企业文化和品牌发展的关系[J].铁道工程企业管理,2009（2）：40-41.
企业品牌论文参考资料：
结论：能源服务类企业品牌提升为关于企业品牌方面的论文题目、论文提纲、成功的企业品牌论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
