原创《7代之痒，那些年跟着苹果一起赚钱的中国企业》：本论文为免费优秀的关于那些年论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
iPhone7发布,苹果第三次没有给大众带来“惊艳”.与前两次相比,更糟糕的是,iPhone 7发布前,苹果经历了有史以来第一次连续两个季度销量下滑.人们都说爱情有七年之痒,而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”,那些苹果产业链上跟着它一起喝汤的兄弟企业也多少感受到了寒意.
虽说iPhone 7新机亮点不多,但却在预订阶段创造苹果系列手机有史以来销量的新高.美国移动运营商T-Mobile称,iPhone 7和iPhone 7 Plus的订单量达到iPhone 6的4倍,而iPhone 6是之前苹果最热销的机型.另一家电信运营商Sprint也表示,新iPhone前3天的平均预购量相比去年同期暴涨375%.在中国市场,蜂拥而至的“果粉”不仅在预售当天使得陷入短暂瘫痪,而且在9月16日新机正式发售时,依然掀起了年度排队购机热潮.
iPhone 7订单量的剧增,一举扭转了市场上的所有负面情绪.iPhone7预售前,由于市场普遍对它销量信心不足,苹果的股价连续走低.不过,随着订单量的节节升高,苹果的股价也一路上涨,在正式*的一个星期内,苹果股价累计上涨11%,创下2011年10月以来单周最大涨幅.
然而,iPhone 7的意外爆红,依然无法掩盖它今年以来持续的低迷状态.iPhone 7发布前,苹果经历了有史以来第一次连续两季度销量同比下滑,市场份额正在被华为、OPPO和vivo为代表的中国本土品牌所蚕食（图1）.人们都说爱情有七年之痒,而苹果和它的消费者之间则正在经历着一场七代之“痒”.
从创新之王到赚钱机器
创新乏力,是苹果近年来面临的最多指责.研究机构Counterpoint Technology的设备和生态研究总监尼尔·沙（Neil Shah）表示：“如果苹果不能够在硬件上加快创新速度,不能像它的竞争者一样每一年甚至每6个月就推出新的功能,它就会落后.”
毕竟,苹果第一次在智能手机行业亮相便以颠覆者的形象出现.创新,是乔布斯时代iPhone的最大标签.在乔布斯的带领下,从第一代iPhone到 iPhone 4,不管是外观上的改变还是技术上的创新,都引来手机行业竞争对手的争相模仿,但却从未被超越.而iPhone 7的那些新功能,其竞争对手都已经早一步配备了.
创新基因弱化的诟病,从库克接手乔布斯之日起就已开始.但事实是,虽然乔布斯迎得了市场神一般的推崇,但却是库克让更多的人拥有了自己的iPhone.Jackdraw Research最新研究显示,苹果迄今卖出的10亿部iPhone中,有87%是在库克时代卖出的.同时,也是在库克的带领下,iPhone顺应潮流迈入大屏幕时代,让iPhone成为公司的绝对拳头产品,也让iPhone更加赚钱（图2、图3）.
2011年9月,苹果发布库克上任后的第一款手机iPhone 4S.虽然这款手机依然打上了乔布斯的深深烙印,在外观设计上延续前作,但在软硬件上都进行了较大的提升,而苹果也正是从iPhone 4S开始,将诺基亚在手机行业的霸主地位取而代之.
在库克的带领下,2012财年,苹果手机销量首次突破1亿大关,达到1.25亿部,收入为786亿美元,对公司收入贡献超过半数,而公司净利润也大幅上涨至417亿美元.市场调研机构Canaccord Genuity的数据显示,2011年四季度iPhone掳走了整个手机行业80%的利润,而它在全球手机市场的占有率仅为8.1%.
2014年9月, 4.7英寸屏幕的iPhone 6把苹果推向一个新的巅峰.受益于大屏幕手机的热销,2015财年iPhone销量达到创纪录的2.31亿部,收入为1550亿美元,占苹果当年总收入的66.34%,净利润再次攀升至533亿美元.《财富》统计显示,iPhone以17.2%的市场份额,轻松囊括全球手机行业91%的利润.
如果说,创新是乔布斯时代iPhone的标签,那么超级赚钱,无疑是库克时代iPhone的最佳注解.
与iPhone的销量与盈利能力同步攀升的,还有苹果的市值.iPhone上市前的2006年年底,苹果的市值为728.8亿美元.到了库克接任前的两个星期,苹果市值首次超过埃克森美孚,成为美国市值最大的公司.自2013年8月后,苹果便稳坐美国市值最大的公司宝座.2006年以来,苹果的市值最高翻了10倍,是美国首个突破7000亿美元市值的公司,并于2015年4月28日达到7750.8亿美元的峰值（图4）.iPhone7发布当天,苹果股价上涨0.63%,市值为5839亿美元.巧合的是,当天市值是2006年底苹果还未发布iPhone时的7倍,而同期纳斯达克指数的涨幅为118.77%.
由晴转阴的中国缩影
iPhone7和iPhone 7 Plus发布时,已经跃升为苹果第二大市场的中国,依旧是首发国家,可iPhone的七代之“痒”同样在这片土地上演.
苹果多年来保持的稳步增长在进入2016年后戛然而止.2016年二季度财报,营收和利润均不及市场预期,营收更是自2013年以来首次下滑,被市场视为iPhone面世后的最差财报.而7月公布的2016年第三季财报显示,当季净营收为423.58亿美元,低于去年同期的496.05亿美元,其中在过去几年增速最快的大中华地区营收更是大幅减少33%.
iPhone诞生之初,中国市场远不在乔布斯的视线范围之内,尽管iPhone由富士康在中国内地组装,但苹果还没打算进入中国市场.媒体盛赞的“上帝手机”主要以水货的方式流入中国市场,但与海外粉丝提前一天排队抢购的场面相比,售价高达万元、电池不可更换、内存不可扩展、系统不支持中文等特点,让第一代iPhone在中国备受冷落.
第二代iPhone 3G面世,中国内地仍不在苹果全球22个国家和地区首发之列.直到2009年10月30日,与中国联通合作的iPhone 3G终于在发布1年后登陆中国内地.然而,“阉割”版的iPhone让中国用户郁闷不已,且此时的美国市场已开始销售新一代的iPhone 3GS,更多的iPhone以水货的方式进入中国内地市场,iPhone的中国粉丝逐渐壮大.在苹果2010年的财报中,包括中国内地在内的亚洲太平洋地区营收只占苹果收入的13%.
那些年论文参考资料：
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