原创《基于共享经济背景下整合营销传播模式探究》：本论文可用于整合营销传播论文范文参考下载，整合营销传播相关论文写作参考研究。
摘 要：在当前虚拟经济和实体经济并存的时代,营销成为与经济直接联系到一起的话题之一,随着经济的发展,行业内竞争逐渐增强,跨行业的市场份额、消费者的竞争随之加大,如何在共享经济的背景下,进一步推动营销传播模式的变革成为需要解决的重要问题,本文将以当前共享经济为背景,深入探讨整合营销传播模式的发展与变革,分析当前整合营销传播模式的特点,更好的推动共享经济背景下整合营销传播的应用与发展.
关键词：共享经济；整合营销传播；模式探究；互联网
一、“整合营销宣传”的内涵
随着互联网的不断发展,基于互联网+的整合营销模式随之进行较大变革,最早兴起于美国,在政府大力推行互联网行业发展中,为了更好的提供理论支持,整合传播模式逐渐产生.不同院派对于“整合”概念有着不同的侧重点,在中国拥有独特的特征,但是对于整合营销传播仍然需要进一步的完善与发展,特别是在我国国内目前的共享经济社会背景下,理论知识需要不断进行丰富,另外,整合营销宣传模式作为企业战略性业务流程,根据这个流程在一定时间内,对消费者和已有客户和潜在客户进行针对性的规划与发展,以此来对品牌进行宣传活动,使之更加有说服力.
二、共享经济背景下整合营销传播模式的特点
1.分众化
在社会中,社会关系由人和人的关系组成,社会的发展需要做到了解作为社会个体的每个人的真实需要,在人际关系网中,进行充分扩散,从而形成本质上的社会过程,整合营销宣传,是指对于资源的有效整理合并,利用资源共享的方式实现对资源的传播,社会共享经济大背景下,整合营销传播模式的分众化体现在方方面面,在传播的过程中,要适应人们的需要,满足人们的需求,在企业发展中,整合营销宣传可以为其实现最大利润,实现消费者对产品和服务的多样化要求,将市场资源进行整合,更好的提高企业市场竞争力,完美体现企业所独有的价值观念.
2.交互性
在整合营销的传播过程中,通过以新媒体为传播途径,将市场资源进行有效整合,目的是满足消费者的不同需要,在这个传播过程中,企业与消费者之间要形成互动,建立交互关系,两者之间形成稳定关系,这样可以实现商品权利的分离,在不进行所有权转让的基础上,消费者可以充分实现对企业资源的共享与利用,从而有效达到传播目的.
3.整合性
在共享经济背景下,人们可以实现信息共享、资源共享、知识共享、情感共享等等,为市场更好的提供产品和服务,整合营销传播最大的特点就是整合性,可以有效减少对资源的不必要浪费,同时充分提高资源使用效率,在节能与环保两方面有着重要的作用.
三、共享经济背景下的整合营销传播模式具体应用
随着整合营销传播模式的不断改革与发展,在共享经济的社会大背景下,整合营销模式逐渐转型为商业化形式,利用传播的方式,建立专门的共享平台,成功打造平台商业模式,同时,利用新兴媒体为传播介质,以大数据分析内容作为流通手段,有效地对社会经济产生促进作用.另外,作为*性质的平台,互动可以实现点对点,利用平台对数据的综合分析,充分了解消费者的需求,从而进行有针对性的营销,达到营销的最好效果,平台将数据进行集成,实现利润的最大化,有利于企业综合竞争力的不断提高.
1.建立宣傳平台
整合营销传播模式中对于资源的整合,受到广泛应用,随着平台的建立,知名度得到很大的提高,例如：在哈罗单车的APP中,经常可以看到与健身相关的推论,通过对身体健康重要性的传播,在消费者心中无形的建立一种健康出行、节约能源的理念,利用平台使宣传内容更加深入人心,推动经济发展的同时,更好的做到节约资源、保护环境.
2.引进先进的创新技术
在共享经济背景下,整合营销逐渐技术进行整合与传播,更好的与移动互联网技术相结合,实现技术上的不断创新与发展,当今时代,知识共享和信息共享作为一种文化,在社会的不断发展中,新型创新技术催生并开展,经济*化的趋势日益增强.
3.社会信任与支持
在共享经济的社会背景下,要想更好的应用整合营销传播模式,离不开社会各界的广泛支持与相互信任,在资源共享过程中,消费者需要对共享产品进行充分保护,企业要从消费者心理入手,保护消费者信息不被泄露,同时要最大程度地维护信息安全.企业与消费者对接,相互信任,共同维护共享公共平台.另外,无论是企业还是消费者,要实现对资源的充分使用,避免不必要的浪费现象出现,更好的保护自然环境,推动国家和企业的可持续发展战略的进行.
四、结束语
随着社会的快速发展,互联网等新兴媒体孕育而生,在共享经济社会背景下,整合营销传播更好的实现了资源整合,促进我国经济的快速发展,推动我国互联网等新兴媒体的发展,同时,符合当代消费者的不同需要,为企业带来更大的利益,提高企业综合竞争力,进而为我国社会经济的发展奠定良好的基础.
参考文献：
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作者简介：
杨庆,女（1982年- ）,四川长江职业学院,讲师,硕士研究生
整合营销传播论文参考资料：
结论：基于共享经济背景下整合营销传播模式探究为适合整合营销传播论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关整合营销传播就业开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
