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一个游离在主流视野之外的短视频APP———快手逐步发展成为“隐形独角兽”.
其平台上生产的一条条短视频像病毒一样传播开来,刷爆社交网络背后充斥着自虐、低俗甚至 等等,主播为博眼球、赚关注的各种奇葩行为,让快手非议缠身.
乱象频出
部分主播的伪慈善行为,让一向低调的快手不得不走上风口浪尖.
日前,一段视频*了快手多名网红主播在直播做慈善的过程中刻意 .新金融观察记者了解到,在视频中,网红主播先安排凉山州某村村民站成两排,随后直播给村民发钱,直播结束后,再将钱从村民手中拿回.以此手段,主播快速吸粉,并能够号召“粉丝多刷礼物”,从中获益.
其中一名主播被称为“杰哥”,在快手上已有65.9万粉丝.据其说,之所以先发钱后收回,“只是为了给快手直播号涨粉丝,让粉丝们在观看自己献爱心的时候刷礼物”.
跟所有的网络直播平台一样,粉丝经济同样适用于快手,网红主播也主要依赖粉丝 刷礼物吸金.
在快手上要给主播刷礼物,就必须充值快币,6元可以充值60快币,1快币就是1角,而发放的礼物中,一朵鲜花要1快币,一杯啤酒就要10快币,一个凤冠则为298快币.
快手搭建了这种 分成体系.怎么才能聚拢粉丝,并让其心甘情愿花钱刷礼物?从目前来看,慈善、公益看上去是一个不错的途径.
一方面,慈善能够获取同情,吸引用户观看,另一方面,打着慈善的旗号更能号召粉丝以捐款名义刷礼物.利益驱动下,这才出现了上述的直播慈善 行为.
事件爆出后,一时间对于直播平台快手的争议甚嚣尘上.
快手官方也很快有所动作,11月15日,快手对外宣布,对查实利用直播进行伪公益骗粉的“杰哥”进行永久封号处理.
快手创始人宿华表示,目前平台正在继续进行全面排查,对涉嫌伪公益行为的其他6名用户,也暂时关闭了直播权限.目前,快手正在逐个对站内用户发送警示信息,如发现存在违规行为将立即封停*,现在已将在大凉山做公益的21个*予以封禁.
虽然快手表示自成立之日就对直播乱象“零容忍”,但这家在直播领域自成一派,仅用三年时间就撬动了广阔的农村、三四线城市乃至一二线城市里数亿年轻人群的公司,从外界赋予其的标签来看,很难称得上光鲜.
内容“低俗”而又“简陋”.
这个基于短视频的陌生人社交APP上活跃着大量的初高中生、夜场从业人员、发廊美容院从业人员、三四线城市以及城乡接合地区的用户.软件的视频特效十分简陋,大部分都没有滤镜,也没有多余的装饰,充其量只是一些文字条幅,界面设计粗糙,只有“关注、发现、同城”三个最简单的窗口.
且在快手这个APP上,多数主播崇尚“尺度越大关注度越高”.打开快手,你能看到一个个自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人：从小品段子到生吃恶搞,他们用力过猛地表演、“奋不顾身”地自虐,一条条短视频就像病毒一样传播开来,刷爆社交网络.
快手因此迅速成为了当下短视频创业领域的流量大头,但也非议缠身.
“伪慈善直播行为,只是快手上出现的乱象之一.”直播平台用户彭广辉告诉新金融观察记者.
此前,今年6月一名快手主播冒充交警直播了一条“交警酒后驾车”的视频,最终因造谣被警方拘留5日.
亦有快手主播假扮小丑在电梯、停车场等地以 暴力的恶搞方式吓唬路人、扰乱社会治安并受到警方通告.
等等.
野蛮生长
不疯魔,不成活.
“你看了快手后会发现,这个世界上的生活真是丰富多彩,或者说有很多你想不到的奇葩人跟事.”彭广辉表示,多数人在第一次接触快手之后都会有类似评价.
在快手上,红人之一是“搬砖小伟”.
其人原名石神伟,每天起早贪黑,要搬3000到5000块砖,为千千万万外出务工者之一.但和众不同的是,这位23岁的年轻工人会利用午间休息时段进行锻炼,而他的“健身器材”就是工地上的脚手架.凭借着在快手上每天的健身活动直播,他成为拥有百万级别粉丝的一位网红.
新金融观察记者了解到,“搬砖小伟”的健身视频涵盖了空翻、跳跃和体操动作等特色组合,而这些动作都是他自学的.2015年,他在快手上发布了第一条视频.这个展示单手倒立的视频,为他吸引了7000粉丝,随后便迅速走红.
“搬砖小伟”在快手上的走红,带着草根逆袭的励志含义,但不少主播更愿意走猎奇、吸引眼球的捷径.
比如一名在快手上叫做“刘娇娇”的主播表演电钻吃玉米,最后电钻突然卷到了她的头发,几秒之间,前额 掌心大小的长发就全没了,露出了白白的头皮.这条视频很快被播放了100多万次,给“刘娇娇”涨了40多万粉丝.
“石头是朵花”则以反串造型成名,在他的视频里,总是穿着一身大花被面做的衣服,以一个残障女性形象演绎着恶俗的小段子.“东北蛇哥”则赤身躺玻璃碎碴、浑身绑鞭炮爆炸、用辣根洗脸刷牙,甚至是用辣根直接往鼻孔里灌.
还有“炸裤裆”“生吃食物”“砸车”等等流行视频,博眼球的主播搞怪表演大行其道.
“为了上热门,不‘作’能行吗.”快手一位不愿具名的主播告诉新金融观察记者,为了博取关注,几乎快手上流行的玩法他都用了个遍.
他认为,快手也是个名利场.在快手上,主播的作品能够登上热门被视为最大的荣耀.
就像淘宝中的“亲”一样,快手上的红人更愿意称自己的粉丝为“老铁”.“老铁没毛病,双击666”成了一套跟粉丝互动的标准话术,双击喜欢的越多,能够登上热门的几率越大.
但在聚拢更多的主播、用户之后,做快手也变得更加辛苦,主播需要绞尽脑汁想段子,没有新鲜的东西用户就不会关注你,要上热门特别不容易.
快手论文参考资料：
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