原创《品牌化内容营销离好莱坞还有多远》：本论文为免费优秀的关于品牌化论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
近期热映的《复仇者联盟》再次让业内人士关注到国内品牌植入好莱坞大片.合润传媒总经理王一飞接受记者采访时表示,“其实国内品牌植入进美国大片,已经不是第一次.在《变形金刚》第二部、第三部中,就有国内品牌的植入.相对于观众对国内影视剧中广告植入的挑剔和质疑,观众对于出现在好莱坞影片中的国内品牌表现出少有的宽容.究其原因,还是这些在国外大片中输出的‘中国文化符号’唤起了我们的民族自豪感.”对比欧美国际市场,中国品牌化内容营销目前还处于初级阶段,这不仅表现在市场培育期尚短,参和者不多,还表现在市场缺乏规则、秩序混乱以及竞争无序.
瑞格嘉尚文化传播联席总裁李颖告诉记者,跟好莱坞市场相比,中国品牌化内容营销这条产业链的两端都不成熟,位于产业链两端的片方和广告主沟通的桥梁尚未搭建起来.
中国品牌化内容营销和好莱坞市场相比,主要差距表现在三个方面.
第一,从制片方来说,中国的很多影视剧制作公司更关注的是企业能提供多少资金支持,植入的品牌是否和影片调性一致,是否会打扰剧情等影片内容层面上的事情,而在好莱坞,片方目光更加长远,不仅需要来自企业的资金支持,更需要企业能拓展影片的宣传渠道,帮助影片获得更多的受众群和票房,实现品牌和影片在宣传上的双赢局面,这才是他们更加需要和乐于看到的.而国内的很多影视公司,对于自己影视剧内的品牌推广机会,没有完善的规划,很多还属于有什么客户,跟谁熟就跟谁做的状况.好莱坞制片方都有常年合作的公司,还有很多可以提供的成熟合作套餐及模版.
第二,从企业主角度来说,不同的产品线需要选择搭载不同的影视剧,但中国很多企业对此没有规划.选择跟什么样的影视剧公司合作,从市场部到为其服务的广告公司,都没有一个选择的体系和标准,比较随意,属于赶上就做的随机状态.急功近利的结果导向意识强烈,企业非常关心植入影片后,品牌的投入当下会有多少真金白银的回报.由于品牌营销负责人对于这一行业不了解,总是希望通过一部影片,一次*获得爆发式的增长,甚至可以一劳永逸地塑造品牌.李颖和记者分享道,“现在的市场无论是传统广告、社会化营销还是品牌化内容营销,都只是众多营销手段的一个方面,没有一种可以起到决定性的作用,企业要用长远的心态去看待这件事情.”品牌在影片中的展现只是露出水面的冰山一角,企业需要做的线下各种配合工作才是隐藏在水中巨大的部分.
第三,从合作方式和内容上看,中国企业更加保守,选择面和参和面狭窄,谨小慎微.这是由于中国的市场很特殊,品牌普遍历史不长,即使很多声名显赫的品牌也是短时间内建立起来的.企业普遍都有浮躁心理,抗击风险的能力较差,尤其是很多品牌 新闻的出现让消费者对整个市场抱有怀疑的心态.企业对于影片内容的选择很谨慎,一定要是光明、正面的形象.从参和面上来说,由于市场不成熟,企业主要是进行内容的植入,最多配合一些销售终端渠道的宣传,诸如联合影片组织各种活动,利用影片形象制作各种衍生品等领域都鲜有涉足.
品牌化论文参考资料：
结论：品牌化内容营销离好莱坞还有多远为关于品牌化方面的论文题目、论文提纲、什么是品牌化论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
