原创《克明面业签约陈佩斯塑挂面第一品牌》：本论文可用于陈佩斯论文范文参考下载，陈佩斯相关论文写作参考研究。
除夕之夜“蛇尖上的春晚”虽然遭遇收视“滑铁卢”,以11.36%的成绩再创历史新低,但从它引发的全民大吐槽中依旧可见强大影响力.这台有全国电视观众精神“年夜饭”之称的文艺晚会自1983年至今曾诞生过不少深受期待的喜剧演员,如赵本山、宋丹丹、赵丽蓉等还有因《吃面条》一炮走红、退出多年后依旧令观众挂念的“陈小二”——陈佩斯.
时隔29年,陈佩斯重新演绎成名之作,但新版《吃面条》却并非某台晚会的压轴节目,而是挂面龙头企业——克明面业的2013广告片.
《吃面条》经典重现
2012年,克明面业在深交所挂牌上市,同时签约陈佩斯为品牌代言人,拍摄最新TVC.新广告延续了陈佩斯1984年春晚经典之作《吃面条》的主题和风格,陈佩斯一人分饰两角,上演了一出斗智斗勇的“面条争夺战”.
初始画面一分为二,蓝色polo衫的陈佩斯正在厨房里欢快地忙活着将一支陈克明牌挂面下锅,身穿格子衬衣的陈佩斯则端坐在客厅沙发上假装看电视,实则密切关注厨房动向,不时瞟两眼.而电视机里正在播放他和朱时茂这对老搭档的另外一部作品——《胡椒粉》,观众的笑声恰到好处地溢出来.
眼看一大碗热气腾腾的打卤面已经出锅,“格子衬衣”狡猾地将手伸向茶几上的移动电话,并在“polo衫”挑起一筷子面条准备享用的瞬间按下拨打键,一招“调虎离山”,然后趁着“polo衫”飞奔上楼接电话的空隙狼吞虎咽地吃光了整晚面条.“polo衫”回来后看到空空如也的面碗非常气愤,“格子衬衣”却装出一副“不是我”的无辜表情,指着电视机里吃饱后一脸满足的陈小二：“是他！”
陈佩斯的表演不负“小品王”的称号,滑稽生动惟妙惟肖,令观者忍俊不禁.克明面业公司总经理陈克忠对《广告主》杂志说：“1984年陈佩斯《吃面条》的形象深入人心,而克明面业恰在同年成立,二者可谓缘分不浅.”
主阵地央视平台
克明面业是2013年CCTV—1“黄金档剧场”的合作企业.陈佩斯吃面条的广告自元旦起,在央视一套每天20：00―21：50播出的《黄金剧场》电视剧前；每天9：21分《第一精选剧场》前；周一至周五13：10分,周六13：32分,周日14：25分播出的《第一情感剧场》前及每天14：00-18：00其他节目中多次播放.
“央视是全国最大最权威的电视媒体平台,影响力广.”陈克忠评价道.
但这家湖南企业的最初推广却不是依靠“权威媒体”进行宣传,而是效法那位同乡的开国领袖,采取了“农村包围城市”的品牌策略：先人一步在一些信息较为闭塞的二线市场大打墙体广告.这种天天可见的强制性媒体不仅千人成本低廉,而且更加贴近销售终端,持久地对潜在消费者,尤其是庞大的农村消费群体进行品牌提醒.
不起眼的墙体广告深入中低端市场后,克明面业随着品牌的发展壮大不断调整宣传策略,于近年通过央视、地方卫视、权威网站、行业报纸、各地路桥户外墙体广告等开展立体、多方位宣传攻势.
陈克忠十分看重在央视的广告投放：“头几年的投放方式比较简单,只是点或面的单一投放,从2010年开始转向点面结合,向整体品牌的高度进行提升,并逐步确立了将央视其作为企业品牌和公司形象传播平台的传播策略.此番更是不惜重金在岁末的央视黄金资源广告招标会上拿下一套的多个节目广告位.”
挂面行业正在向规模化过渡,作为领头羊的克明面业以“中国挂面第一品牌”为发展目标,希望借助央视强档栏目的大力推广,并在著名喜剧演员陈佩斯的代言下,抢占品牌制高点,让“吃面条就吃陈克明面条”成为广大消费者“一面之交、终生难忘”的首选.
陈佩斯论文参考资料：
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