原创《广告设计和传统文化符号》：这篇符号论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
摘 要：广告作为一种大众传媒方式,一直以来都是人们传播文化和信息,展现创意和美丽的有效途径.随着社会的进步和科技的发展,各类广告人才不断涌现,社会各个方面的元素被融入到广告当中,为广告事业注入了新的活力.我国具有上下五千年的悠久历史,其间的各类文化瑰宝数不胜数.近些年来,人们开始提出将我国传统文化符号融入到广告的设计当中,使古老的文化符号变得颇具现代文化气息,在人们感受传统文化给予的魅力的同时,了解广告设计者需要表达的广告内容.
关键词：广告设计；传统文化符号
随着社会的发展和经济的进步,人们的生活水平不断的提高,现代文明的繁荣发展的同时,也使人们对传统文化的认知逐渐出现下降的趋势.近些年来,越来越多广告设计师将传统文化符号融入到现代商业广告之中,这些杰出的广告创意不仅使人们对我国传统文化有了新的更深的认识,同时还在潜移默化之中将设计者所要传播的内容深入到人们脑海中,实现了广告自身的商业价值.1广告设计简述
1.广告设计简述
1.1广告设计的基本概念
在社会商品经济高度发展的今天,越来越多的新兴的科技技术和设计理念被人们提出和应用于实际.[1]广告设计作为一门新兴的应用型综合实践性学科,承担着信息传播和文化交流的重任.由于其涉及新闻学、传播学、经济学、社会学、统汁学、心理学、文学和美学等诸多领域,因此其在社会的各个领域都得到了充分的运用,这也就是为什么广告设计学科在短短几十年的发展历程中,就培养了大量创新性人才,并推出了许多具有独到创意的优秀广告作品.同时,其富有民族化、个性化、风格化、时代化、戏剧化的语言动作情景,不仅给受众带来了巨大的视觉冲击,也悄然点缀着高速发展的社会中人们枯燥的工作生活.这也就是为什么好的广告创意总是能从人们口中脱口而出,成为人们工作生活中的趣味言语和活动创意.
1.2我国广告设计事业的发展现状
其实在很久以前,广告的概念就已经在人们心中形成,并且社会上许许多多的人都在运用广告来宣传自己和推销产品,但广告作为一门学科为人熟知并真正投入教学却是几十年前的事.随着社会的发展和经济的进步,各国之间在广告设计学科的人才培养方案和学科建设上的创新和交流,加上新的媒体介质和传媒技术的出现和运用,我国广告设计事业的发展获得了突破性的发展.各类诸如新闻传播型、商业经贸型和艺术设计型的广告设计院系在各地开办,陆续培养出执行能力强、艺术感觉好、创新能力强的优秀人才,为我国广告事业的发展注入了新的活力.然而,由于广告设计学科设计社会生活和发展的各方面知识,这给广告设计教学的带来了重重困难.各高校在广告设计教学中的课程结构和讲授方式有很大的差异,同时也有不少的教师由于急功近利和盲目跟风导致教学质量严重下降,相关的毕业生更是良莠不齐.因此,在广告设计教学中,要将广告学科的特质和实际功能有机的结合起来,以期在教授学生色彩、字形、图形、排版等方面的基础技能上,给予学生更多的想象的空间,创新出更多杰出的广告作品.
2.传统文化符号和广告设计的关系
2.1传统文化符号对于广告设计的意义
我国具有五千年的悠久的历史,在这漫漫的历史长河中,出现了数不尽的名人、名事、名迹.虽然这些已经伴随着岁月而流逝,但却给我们留下了宝贵的文化符号.创意是广告设计的灵魂,是广告设计师时刻都在寻找的动力源泉,如果一则广告没有了创意,就像是一道菜没有添加柴米油盐一样,失去了对人的吸引力,也就更被提广告的内容被人们所了解和记忆了.这就是为什么有些广告,虽然投入了大量的人力物力和财力,同时还采用了先进的设备和技术,却因为缺乏创意,被人们过目即忘,成为广告设计师的败笔,而有些广告虽然制作成本很低,但却由于其包含的创意能够勾起人们的兴趣,而使广告所传播的内容为人们所熟知,使广告的商业价值得以体现,成为广告设计中杰出的作品.虽然很多历史文化符号已经久远,但在人们的日常生活中仍旧若隐若现,充满内涵的传统文化符号,如果广告设计师在这个方面把握得好的话,就能够获得很多鲜活的创意,制作出优秀的广告作品.近些年来,逐渐出现大量蕴含着我国传统文化符号的广告作品,丰富多彩的中华传统文化,在给广告设计师提供广告创造的源泉的同时,也让世界展示中华文化的独特魅力.
2.2广告设计对于传统文化的意义
中国传统文化符号是民族文化的重要象征,蕴含着我国博大精深的传统文化,是人么进行文化交流和传播的重要工具.由于其对民族文化的高度的概括能力,中国传统文化符号被广泛地应用到人们生产和生活的各个方面.其中,在广告设计学中的运用尤为火热.为了吸引人们的眼球,更好的实现广告的商业价值,广告设计师在进行广告设计的时候,创造性的将传统文化符号和广告内容完美结合,打造出既能够为消费者接受,又能够体现现代广告美感的广告作品.在全球化进程日臻热烈的新时代,人们对于传统文化的忽视情况越来越严重,越来越多的孩子对许多被认为是历史基本常识的文化背景知之甚少.所以,传统文化和广告设计的交融,使得越来越多的人有机会了解我国传统文化的内容,并且在更深入的了解后,还能够知晓相关的传统文化,这对国民历史文化意识的形成和中华传统文化魅力的传播有着不可忽视的意义.
3.结语
总之,中国传统文化符号作为广告传播的一项载体,正越来越巧妙地使广告的内容得以丰富,使广告的吸引力和美丽大大提升,使广告传播的效果显著.这不仅有利于广告事业的发展和进步,同时还能够将我国的传统文化发扬光大,让更多的人了解和喜欢上我国民族特色.
参考文献：
[1]大卫·奥格威,一个广告人的自白[M].北京：中国物价出版社,2013：44-48
符号论文参考资料：
结论：广告设计和传统文化符号为关于本文可作为符号方面的大学硕士与本科毕业论文可复制的漂亮特殊符号论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
