原创《传统报业盈利路径与其当下融媒境遇》：本文关于境遇论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
摘 要：由于媒介融合及传媒的新陈代谢等,传媒所涉市场份额发生巨变.文章以亚当·斯密的经济理论及现代的文化生产等学理为参照,旨在探析报刊的生产及其盈利.分析认为,通过广告获利的报社与广告商之间的利益形式相左,两者终以符合双方利益的报纸份数进行市场投放.当下媒介融合虽成整体趋势,但传统报业盈利方式未曾改变.
关键词：亚当·斯密经济学;媒介融合;报业;盈利;媒介品牌
中图分类号：G21〓〓〓文献标志码：A〓〓〓文章编号：1001-862X（2015）06-0166-004
“媒介融合”关系传媒本身新陈代谢的同时,也涉及媒介、媒介组织、媒介约束规范等组成的动态的社会系统.把握传媒融合概念关键是媒介技术.传媒系统由于媒介融合及传媒的新陈代谢等,所涉市场份额发生巨变.从市场来看,当下互联网等传媒逐步扭亏为盈,而报刊传媒呈现由盛转衰的态势.一盈一亏是否与媒介融合有所关联?当下报刊由盈利趋向亏损,其原因何在?此须分析历史语境中报刊盈利之原委及其现实之困境.
一、传统报业生产及其盈利的学理探讨
报刊具有商品性与工具性,往往被视作定论.但报刊作为商品与蛋糕等作为商品有何异同?市场语境中报人或记者是如何生产价值、剩余价值的,从而获取工资并支付生产利润?至今仍无令人信服的结论.笔者不揣浅陋,参照亚当·斯密的经济理论及现代的文化生产等学理,对此作些探索.
（一）亚当·斯密古典政治经济学命题及其对报刊盈利的启示
被誉为经济学之父的斯密有关财富的道德评价及古典经济学分析被近代国人严复等认为揭示了西方富强的秘密,此属斯密命题.[1]斯密经济学命题的核心就是社会分工与市场规模形成等关系.他认为市场调节属无形的手,会调适（促进或限制）社会生产.由此,他强调自由贸易.斯密作为古典经济学的创始人,其学理仍是我们分析商品、资本等市场行为的起跑线.而传媒经济属国民经济的一部分,探讨近代国民财富产生的原因时,显然离不开对报刊盈利的分析.至于斯密为什么没有将报刊为核心的传媒经济纳入他的经济学分析的范畴,或属于经济学本身即处开创阶段难以顾及,或有其他原因,已成历史之谜.
亚当·斯密将商品的价值分为使用价值与交换价值.斯密认为“劳动是衡量一切商品交换价值的真实尺度”[2]14,但“一切商品的价值,通常不是按劳动估定的”[2]27.在讨论商品的组成部分时,斯密以谷物、面粉和亚麻为例作了分析.为了使我们传媒经济分析有所参照,这里征引斯密对面粉的探讨,“就面粉而言,我们必须在谷物上,加上面粉厂主的利润及其雇工的工资;就面包说,我们须加上面包师的利润及其雇工的工资.但由农家那里运谷物到面粉厂,由面粉厂运面粉到面包师,又需若干劳动;垫付这种劳动的工资,又需若干资本.这种劳动的工资,和这种资本的利润,亦须加在这两种物品的内”.[2]25
以亚当·斯密的面包分析为参照,可比较作为商品的面包与报纸两者在价值及上的异同.面包定价包括：面粉与水等的,主要是面粉;机器及厂房的损耗;工人劳动,斯密着力探讨的是工人的劳动分为生产工资及其剩余利润.相比较而言,报纸的显然分为纸张与资讯文本等内容生产的.新闻资讯等生产包括记者、编辑乃至社长或总编的劳动.新闻资讯等内容生产的效益也包含生产工资与利润.就一般意义而言,报纸显然区别面包.经过标准化生产后,每个面包包含生产资料的构成及其与劳动力相结合的部分而形成价值.除生产资料外,每个面包生产所付出的劳动力及其机械力大致相等,即从第一个面包到第一万个面包皆是如此.报纸不同.市场意义上的报纸属于商品.报纸的生命力在媒介内容而非纸张本身,即读者阅读报纸是看内容而非看纸张本身,可以说内容阅读是最值钱的东西.另一方面,报纸生产的标准化涉及机械化复印或复制.即报纸生产越多,每张实际上只是略大于纸张的.随着复制数量的增多,新闻等资讯内容生产的成本愈发地被稀释,零售的每张报纸的成本愈发接近纸张.除了商品生产过程外,分析报纸成本的构成因素涉及销售过程.
(二)斯密命题与报刊盈利分析的学理参照
亚当·斯密创立的成体系的古典经济学实践基础来自英伦三岛的工业化进程,而且他仍坚持农业才是财富增进的源头.英国本土虽小,毕竟是世界工业化的样板.故亚当·斯密的动力学说往往被学界誉称为斯密型动力（即劳动的区域分工和通过市场的绝对优势）.[3]斯密型动力同样适合于报业分析.论及劳动分工的理论,亚当·斯密称：“劳动生产力上最大的增进,以及运用劳动时所表现的更大的熟练、技巧和判断力,似乎都是分工的结果.”[2]14在亚当·斯密看来,“由于我们所需要的相互帮忙,大部分是通过契约、交换和买卖取得的,所以当初产生分工的也正是人类要求互相交换这个倾向.”[2]5而分工受到市场范围的限制,这一点亚当·斯密有专门的论述.
以亚当·斯密的社会分工论为参照,可见报刊作为资讯交换的载体,显然也属社会分工的重要结果.报刊承载的使命关联行政力量或利益集团的作用,更有市场选择的因素.所谓报纸的利润来自广告而非新闻,此点因时地而异.就报纸印刷的数量及报刊内容的定位来看,近代西方大致上有大众意义上的便士报,诸如英国的《太阳报》等,也有发行数量甚少但内容严肃的《泰晤士报》、《金融时报》等.后者广告甚少,即使有,也常是昂贵的汽车等或一些奢侈品广告.这些广告可谓少而精,报业从中获利不菲.有学者分析英国报业称：“通俗报纸所面临的问题是其不同寻常的生存起点,其收入的2/3左右来自发行收入;而严肃报纸近3/4的收入来自广告”[4].相比之下,中国近代报业盈利分析,大底可从亚当·斯密经济学得以阐释.近代社会专业化的分工带来规模效益,专业化的访员（后曰记者）或编辑,显然比一身兼访员及编辑更熟练于专业的趋势.新闻编辑部分工之细化在近代报业大楼诸如《申报》、《新闻报》、《时报》等图纸设计或文档记录中多有体现.广告部与新闻采访部的分工在一些报社得到严格执行,甚至是一栋办公楼新闻部、广告部分两个门进出,意使新闻业少受广告业的影响.就媒介经济而言,近代报刊分工除广告与新闻采访部门多互不干预.除避免报业的商业性影响,或旨在彰显报纸新闻报道或评论的客观公正这一主旨外,分工协作有利于业务人员专业化操纵,业精于专,从而提高生产效率.亚当·斯密对分工有利于提高生产效率也作了深刻的论述.效率提升的一个重要前提就是推行标准化的生产.1908年福特汽车生产引进流水线作业,拓展了规模效益,此即福特模式.标准化生产模式亦可运用于分析近代中国报业.诸如史量才等试图将《申报》等建成托拉斯企业的意图便体现了这些.分析史量才主持下《申报》发出种种正义声音的同时,我们要看到《申报》企业化及其市场意图.实际上,探究《申报》的企业宏图,可从横向的传媒并购,也可从纵向的印刷、出版、发行等环节去分析.
境遇论文参考资料：
结论：传统报业盈利路径与其当下融媒境遇为适合不知如何写境遇方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于境遇论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
