原创《红牛再战智商，线下开花线上香》：本文关于红牛论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
对于户外广告来说,无论是动态的荧屏还是固定的幕布框架,传统广告模式仅靠视觉冲击往往很难引起消费者深入关注.新媒体下,越来越多的企业认识到整合营销的重要性,因此多数广告主更愿意利用户外站牌广告去打榜新产品而不做品牌推广,那么企业在户外做的平面广告真的只能在线下传播吗?答案是否定的.
当清华等4大高校的公车站牌上一则挑战智商的广告出现后,一个惟妙惟肖的“线下广告线上开花”的品牌营销便产生了.4个公交广告牌,2天内吸引超过4万名参与H5活动,微博转发评论累计超百万.红牛的成功不仅为自己的品牌正名,还为传统户外广告上了一堂生动的整合营销课.
不做话题只做内容
首先,我们来看一下这是怎样的一个广告.一个简单的蓝色背景幕布上全部与数字有关,三个莫名其妙的数字线索,一个答题框标注着“请输入中文”,一个答题入口二维码,而剩下的除去印在广告牌最上方的红牛logo外再无它物.
就是这样一个简洁明了既不酷炫又不养眼的广告当天就出现在微博、微信、知乎论坛等各大社交平台上因为求解而被疯狂的转载.从内容转换来看广告牌的逻辑题只是挑战第一步,当进入到H5界面时,计算、记忆和听力等难题的层层相扣,是让众多传播者又为之疯狂的主要原因.
据了解,红牛此次户外广告是因为与江苏卫视电视栏目《》的合作而产生,那么试想一下,如果只是在户外打出《》而标注合作商红牛,会是怎样的效果?
正是因为抓住了受众的猎奇心理,一个有着很强内容的广告让消费者与品牌产成了更深入的连接.此次活动负责人在接受《广告主》采访时表示,“这与话题互动带来的新鲜感不同,一个是事件关联一个是产品关联.红牛的品牌主张是挑战脑力极限,因此并不全部依附于节目突出品牌,而是做出自己的广告.”
脑力为先精准投放
红牛此次广告创意在于把广告牌做成一个吸引人的道具,这与《》中将让抽象的题目凭借大制作道具变为可视化有异曲同工之妙.那么一个好的内容也需要一个有效传播平台才能发挥最大价值,红牛选择高校为主阵地也正是契合了“智商”这—点.
据了解,挑战题目广告牌投放在北京的成府路高校区还有中关村大街的4块公交站牌中,这里云集了国内各大顶尖理科高校.“因为《》科学节目性质注定传播的调性应偏理.而高校区因学生数量多、思路敏捷、好奇心强,且有相对富裕的时间,”他认为,学生人群是普遍活跃的人群,无论在线上还是线下,都容易产生多次传播效果.
而对于受众的理解,他表示红牛此次并没有采取传统营销手段中“××岁,××学历,××收入”的硬性划分方式,而是将目标受众群定位在所有充满好奇心和挑战欲的人群,并以此群体向外再次扩散.
线下开花线上香
此次红牛的传播思路被称为“线下开花线上香”,即线下广告更像一个工具铺垫在前,而真正意义上的传播阵地则在线上展开.从一个极简风格的户外谜题海报做人口刺激悬念,扫码进入移动端的H5的3个关卡答题环节,一切流程从简一切设计让活动的参与热情空前高涨.
活动负责人表示,这个时代的受众是拒绝麻烦的,多一步流程,就可能损失80%数量的人群.因此共计4天的活动周期,除去承担入口的海报是设计亮点外,吸引参与驻足的受众也与它一起成为创意的一部分.进而才有了“挠痒棒”、“求厕纸”、“各种小广告乱飞”等一系列网络大段子满天飞的局面.
另外,对于红牛的微博来说,也很好地利用了这一话题性,他们实时发布的一套对应的品牌观点,就集中表达了一个最核心的理念“看似不可能的只是因为没有尝试”.不仅向消费者传达生活态度——激发自我能量,还将品牌与活动高度相配,即红牛等于能量.
红牛论文参考资料：
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