原创《借助MPR，推动汉语和中华文化走出去》：本论文为免费优秀的关于中华文化论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：MPR这一新的数字应用技术和数字化标准,已受到越来越多出版单位的广泛重视.北京语言大学出版社作为“MPR国家标准应用示范单位”,近年来在MPR出版物产品体系构建、出版平台建设、识读器写作开发、营销网络搭建、出版流程再造等方面,均进行了积极探索,形成了明确的发展战略和发展路径,同时还开展了针对MPR出版物的创新性研究,借助MPR,进一步强化自身出版优势,推动汉语和中华文化“走出去”.
关键词：ISLI MPR出版物 走出去 出版流程再造
2016年底,北京语言大学出版社（以下简称“北语社”）申报的“ISLI在汉语国际推广和中国文化‘走出去’产品的应用创新研究实验室”成功入选国家新闻出版 首批新闻出版业科技和标准重点实验室,这是继2013年入选“数字出版转型示范单位”、2014年入选“MPR国家标准应用示范单位”后,北语社在数字出版领域取得的又一突出进展.
截至目前,北语社已构建完整的MPR产品体系,累计出版了《中文小书架》《汉语乐园》《发展汉语》等七大系列共200余种MPR出版物；多终端MPR出版平台已初步搭建完成,自主品牌的MPR识读器已完成写作开发；立体多元的MPR出版物营销网络已初具规模；结合MPR出版物编辑工作特点的出版流程和出版管理制度体系日趋完善；针对MPR出版物的创新性研究也已同步开展.
一、以汉语和中华文化内容为核心,构建完整的MPR产品体系
作为以汉语国际教育和中华文化国际传播为主要出版方向的外向型专业出版社,北语社多年来一直致力于汉语教材、汉语学习读物和中华文化普及读物的研发和出版,积累了丰富的语言学习素材、文化素材和相关音视频资源.“专业化、特色化”是北语社的立社之本,MPR产品体系的搭建也紧紧围绕出版社的优势领域,突出汉语和中华文化这一核心内容.
早在2014年初,北语社就率先以《中文小书架》这一面向海外儿童的汉语分级阅读绘本作为试点进行大胆尝试.反映中国文化的题材、适合初学者的语言、生动的故事和活泼的插图是该丛书的原有特点,MPR技术的应用使其成为能够“开口说话”的立体有声读物,为海外小读者构建了一个丰富有趣的汉语学习世界.这套试点MPR出版物的成功运作,为北语社MPR产品的进一步开发奠定了良好基础.
下一步,北语社还将统筹国内和国外两个市场,以需求为导向,将MPR出版物细分为汉语和中华文化两大门类,儿童和青少年汉语教材、成人听说课汉语教材、汉语学习配套读物和中华文化普及读物4条产品线.汉语门类将以文字链接音频、视频、动画、课件的形式打造立体化学习环境,提升传统课堂教学的数字化水平和师生之间的交互性,全方位调动外国学生学习汉语的积极性和创造性；中华文化门类将运用和文字配套的声音、图片、视频和动画,丰富文化读物的表现形式,营造多媒体欣赏情境,直观形象地展示、阐释中华文化的要义和精髓,增加中华文化对海外读者的吸引力.
二、以运营为基础,搭建多终端MPR数字出版平台,开发自主品牌识读器
除了研发出版更多的MPR产品,北语社还以运营为基础,积极投入自主品牌的研发.通过搭建多终端MPR数字出版平台和开发品牌识读器,着力提升MPR出版物的推广、应用效果和用户的使用体验.
北语社搭建的MPR数字出版平台,采用面向服务的体系结构（SOA）、云计算、数字版权保护（DRM）等技术,旨在通过对所有和MPR出版物相关联的跨介质跨媒体资源经由数据库加以标引和分类,集约管理碎片化的出版内容资源,集中展现规模化的汉语国际教育和中华文化MPR出版物.再通过便捷、人性的电子商务系统把MPR出版物及其最新信息及时、准确地推送给全球各地的读者和用户,并提供在线*和结算等电子商务功能.在此过程中,跟踪用户的阅读偏好和使用行为,为后续MPR出版物的研发提供客观真实的市场需求信息,形成生产和消费、出版社和读者的有效互动.
开发和北语社主要面向国际市场这一特点相适应的自主品牌识读器,则以现有的MPR识读器技术为基础,综合考虑外观设计、功能改进、环境保护、成本控制等因素,进行个性化写作,为读者和用户营造良好的阅读体验.在功能设计上围绕语言学习的特殊需求,在音频文件的读取、识别和播放功能上精益求精,并预留连接其他终端设备的端口,保证识读器可以通过USB、WiFi或者Bluetooth和PC、手机、平板电脑和投影仪相连,以读取展示图片、视频、动画等其他媒体资源.
三、以海外分支机构为基地,开展立体多元的MPR出版物营销
凭借在新闻出版“走出去”方面的领先优势,北语社将充分借助覆盖全球162个国家和地区的海外营销网络及设在美国的海外分支机构——北美分社,开展立体多元的MPR出版物营销,以此不断推进MPR出版物的产能转化,形成良性的产业发展运作机制.
一方面“走出去”,充分利用深圳文*、北京国际图书博览会、中国数字出版博览会、法兰克福国际书展、孔子学院大会、世界汉语大会等国内外各种专题学术会议和书展大力推广MPR出版物；同时走进学校课堂,向教师和学生展示有声挂图、有声图书,引导教师改进教学方法,激发学生学习兴趣.另一方面“请进来”,在总社“梧桐书坊”设立MPR出版物展示区,邀请用户进行试读体验,使其了解MPR出版物助益学习的功效；在北美分社开展MPR示范基地建设,设置MPR产品展台,面向到访客户进行实际演示.
四、以质量为重心,进行MPR出版流程再造,构建完善的MPR出版物管理体系
MPR出版物融合文字、声音、图像的技术特点,决定了必须建立有别于纸质书的全新编辑出版流程.為此,北语社以质量为重心在原有出版流程的基础上进行了MPR出版流程再造,在选题申报、出版方案制订、文稿审读、编辑加工、文字校对、录音审听、付印前终审等各个节点均加入了针对MPR出版物的流程设计,还增加了脚本设计、铺码制作、点读测试等特殊流程.同时,变以往责任编辑一人负责制为文字编辑和技术编辑共同负责制,并对二者的职能进行了清晰的界定,既明确了分工、实现了文字内容质量和点读点视质量的双保险,又区分了责任、避免了重复劳动.
以流程再造为核心,北语社还随之建立起一整套MPR出版物管理体系,包括：①选题管理：明确了哪些类型的选题可采用MPR出版形态；②质量管理：确立了MPR出版物编辑规范和审查重点；③成本管理：编制了MPR出版物的成本测算工具；④版权管理：区分了自有版权资源和购买取得版权资源的适用范围；⑤人才管理：制定了满足MPR出版物开发、出版、管理需要的复合型人才培养方案和绩效考核、职级晋升管理办法.
五、以重点实验室为依托,开展MPR出版物创新性研究
借助“ISLI在汉语国际推广和中国文化‘走出去’产品的应用创新研究实验室”的建立,北语社还将致力于将ISLI及成熟的技术服务贯通于汉语和中华文化“走出去”产品的资源编码和管理、产品传播和营销、数据管理和运营等方面,从而在MPR出版物的基础上开展创新性研究.
一是开展ISLI标准在“走出去”产品中的应用创新研究,构建适应于汉语和中华文化知识体系特点和资源媒介类型的资源关联标准体系,使不同类型、不同媒体的资源之间建立精准的关联和互动,实现对汉语和中华文化资源的集成管理；二是开展“走出去”产品传播模式研究,根据产品特点、应用场景、发布环境、权利主体等,将相关产品及对应的服务进行关联,实现内容供应方和产品、服务、用户的全方位对接,统筹传统媒体和新兴媒体、线上和线下、自建传播渠道和第三方传播渠道等,构建一体化“走出去”产品的传播、营销、服务模式；三是开展基于运营的“走出去”产品数据管理和应用研究,对内容生产、产品使用等方面的用户行为数据和管理运营数据进行汇聚,为出版融合发展的内容多元化、流程科学化、管理规范化、投送精准化、服务个性化提供智慧决策支撑,从而进一步完善传播、营销和服务模式.
中华文化论文参考资料：
结论：借助MPR，推动汉语和中华文化走出去为关于本文可作为相关专业中华文化论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文中华文化有哪些论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
