原创《一汽丰田另辟体育营销蹊径》：这篇一汽丰田论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
一汽丰田在和北京田径世锦赛合作中,将其品牌内涵和运动精神融为一体,运用创新的体育营销手段吸引受众,加深了品牌对体育运动爱好者的影响力.一汽丰田在体育营销上的创新,无论是对丰田的销售还是品牌塑造,都产生了深远的影响.
体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动,是将品牌理念和体育精神结合的战略形式.它有巨大的影响力和号召力,能迅速扩大品牌知名度.有资料显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元的广告费,但借助大型体育比赛,同样是广告费用,其效果可以提高10%.于是,体育赛事营销成为众多企业不约而同的选择,其中数汽车企业的占比居高不下.体育和汽车的联系本身就是天作之合,运动场上的极限挑战也是汽车厂家的性能索求,在体育营销的舞台上,除了比拼资本的投入,更是较量对体育理解的深度和创新.唯有真正的找到拨动人心的那根运动之弦,才会奏亮营销大卖的交响！
作为一直有创新精神的一汽丰田,近几年在体育营销上也是动作频频.2015年更是助力中国田径,从冠名国际田联世界田径挑战赛（北京站）,全国田径公开赛,到首次落户中国的世界三大体育赛事之一的田径世锦赛,成为其国内首席赞助商.作为国际田联回报赞助商的惯例,每一届世锦赛主赛场周边都会开设市场街,各级别合作伙伴,赞助商,供应商拥有大小不一的空间,展示自己的产品和服务,让到场观众拥有别样的体验.当各大赞助商使劲儿用展台面积和奖品互动做噱头的时候,作为田径世锦赛国内合作伙伴的一汽丰田,却另辟了一条更纯粹的体育营销蹊径—— 加冕时刻.一汽丰田请来10位冠军在展台和观众互动,光是能请来10位冠军已经实属不易,再加上和冠军互动,更是丰富了营销体验,赢得了相当数量的关注者.另外在CCTV5的赛事直播中首次采用了“摇一摇”的互动方式,更是开创性的创新.
一汽丰田在和北京田径世锦赛合作中,将其品牌内涵和运动精神融为一体,运用创新的体育营销手段吸引受众,加深了品牌对体育运动爱好者的影响力.一汽丰田在体育营销上的创新,无论是对丰田的销售还是品牌塑造,都产生了深远的影响.
一个展台十位冠军
和其他赞助商在田径世锦赛上单一的产品推介不同,一汽丰田在体育营销上的态度是另辟蹊径,设置 加冕时刻,在田径世锦赛9天的赛程中,分别请来了史冬鹏、滕海滨、张楠、邢傲伟、李妮娜、陈定、胡凯、何可欣、王丽萍、王军霞总共10位奥运会或世锦赛冠军,在展台和观众互动,同时录制互联网视频在新浪体育进行病毒化传播,给观众们吊足了胃口,赢得了相当数量的关注者.这十位冠军都曾在不同的竞赛领域给我们带来惊喜和感动,他们的拼搏精神、智慧和力量无一不是丰田 内涵的再体现, 加冕时刻以超越致敬时代,这也和丰田 厚积薄发、造就将者的精神不谋而合.
一汽丰田在体育营销上的另辟蹊径不仅汇聚了现场人气,更成为了互联网上的热点,如此全面的运动明星覆盖,很多报道世锦赛的专业媒体都没能这么全面的采访到这些“大咖”,一汽丰田做到了！2015田径世锦赛展现出的活力、 和挑战自我的体育精神,和一汽丰田所倡导的“积极、活力、自信”的品牌精神高度契合,提供给消费者更多了解一汽丰田的渠道.一汽丰田在体育营销上的创新举措,也更加深入的营造了品牌影响力,让更多人了解、感受到一汽丰田品牌和产品所拥有的独特魅力.
“摇一摇” 摇出新营销
我们国内很多企业在体育营销上,往往缺乏全方位的、创新的营销策略,而是把体育本身作为事件营销的一种载体,对体育明星或者体育赛事进行直接的、单一的宣传和推广,缺少相关的品牌推广、展览展示、产品推介等系统工程,更不用说是有什么创新的营销策略.至今,凡是有关“体育赞助和广告投资”的论述,几乎全都集中在商家花费、采取方式和选择的体育赛事几方面,很少看到有关因为赞助、而实际获得了什么品牌经营和销售效果方面的系统分析,一些区域性的体育营销往往都归于“零效应”.
而此次一汽丰田在市场街内则没有按照套路出牌,走出了一条不寻常的推广之路.最值得一提的是,在CCTV5的赛事直播中首次采用了“摇一摇”的互动方式,观众边看直播边摇手机,可以有机会获得 红包,购车优惠券,保养代金券,乃至 轿车一年使用权！每打破一项世界纪录再加增一辆 一年使用权.把田径世锦赛做成了春晚一样的收视体验,更是开创性的创新.
继春节联欢晚会摇一摇抢红包掀起全民“手机-电视”跨屏融合互动 以来,从中央台到地方台,各类花样繁多的综艺节目,均用摇一摇把已经远离电视的观众,特别是年轻观众又拉回到了电视机前,既有收视率的反弹,更有商家通过摇一摇直接互动带来的用户资源.而在CCTV5的赛事直播中,本届田径世锦赛是第一次使用摇一摇的方式,借助体育独有的直播特性,让一汽丰田获得了每天近百万的客户互动,送出了10辆 车一年使用权,90万 ,以及千万级的购车代金券,对到店实车销售是极大的促进！
随着体育产业当下迅速的升温,越来越多的企业投身体育产业并将体育视为战略发展的契机,小到营销策划的文案,大到品牌定位的重塑,体育扮演的角色越来越举足轻重.体育因此给受众带来的收益也越来越多.此次田径世锦赛一汽丰田以创新的体育营销方式,打破单一的品牌推广模式,以高度契合主题的互动方式最大化的保证了品牌的强*,提升了受众影响力,毫无疑问成为了创新体育营销模式中亮眼的标杆案例.
一汽丰田论文参考资料：
结论：一汽丰田另辟体育营销蹊径为关于本文可作为相关专业一汽丰田论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文一汽丰田6万多的车图片论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
