原创《周黑鸭变形金刚4:绝迹重生内容营销》：此文是一篇周黑鸭论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
周黑鸭通过一系列高效的线上和线下活动包装,利用娱乐营销的穿透力,短期内实现品牌的建立和提升,将周黑鸭的品牌信息迅速扩散到目标受众群体,改变品牌既有的印象.让消费者从本质上了解并接受品牌提升、产品升级的概念,形成正面连锁效应.
你知道吗,在《变形金刚4：绝迹重生》（以下简称《变4》）电影众多植入品牌中,有一匹黑马叫“周黑鸭”.
机械、酷炫、充满前卫科幻元素的变形金刚,碰上接地气的本土熟食品牌,总觉得有那么些不搭调.但是深入了解周黑鸭近年的品牌与产品战略,就可以清晰发现,周黑鸭此次携手《变4》,目的就是借助娱乐营销高效地传播推广,通过一系列高效的线上和线下活动,在短期内快速告知消费者周黑鸭品牌价值的提升与产品的升级.
作为国内发展成熟的连锁畅销品牌,面对逐渐增强的形象建立需要,周黑鸭一直在寻找有助品牌提升的理想契机.变形金刚系列作品中,正义英雄的故事情节,前卫的科技元素,炫酷的视觉体验对青少年观众的吸引力,传达的娱乐精神,恰巧与周黑鸭的品牌理念、核心消费者和营销战略不谋而合,为转型需求提供了平台.于是一场看似不搭的娱乐营销事件就水到渠成了.
变形金刚系列凭借多年的口碑和国内外市场的影响力,让《变4》的上映无疑是当时最为观众所期待的影片之一.因此电影上映前,周黑鸭变通过媒体透漏出周黑鸭将被植入影片的消息,通过品牌和影片的形象反差制造娱乐话题,引起网友热议.
电影上映后,周黑鸭延续热度,推出“重装出击”主题系列事件,深刻诠释品牌与产品升级的战略理念.周黑鸭被全国大范围主流媒体新闻报道的同时,社交媒体的互动也吸引了人们对于品牌的关注.与电影上映同步,周黑鸭在全国的核心门店都运用变形金刚元素进行了焕然一新的装饰,产品包装也同样使用的变形金刚主色调与相关元素图案,呼应“重装出击”主题,与《变形金刚4》的“绝迹重生”交相呼应.
这是周黑鸭在提升品牌形象与价值过程中的第一步,利用高关注度的娱乐元素增加品牌与产品机会,直接拉动销售,强调品牌精髓——“会娱乐,更快乐”.
周黑鸭论文参考资料：
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