原创《湖南民间刺绣在土特产包装设计中运用》：本论文可用于民间刺绣论文范文参考下载，民间刺绣相关论文写作参考研究。
摘 要：土特产作为面向市场的地域性产品,在包装设计中既要体现产品特征,同时又要兼具地域文化特色.在湖南,土特产包装设计需求与湖南民间刺绣优势不谋而合.本文将通过对湖南民间刺绣的特点进行分析,从中总结出湖南民间刺绣所独具的艺术魅力和欣赏价值,并从土特产包装设计的视角展开,对湖南民间持续的具体设计展开论述.
关键词：民间艺术；刺绣文化；包装设计；市场价值
文章编号：1004-7026（2017）20-0053-02 中国图书分类号：J524.2 文献标志码：A
与其他地域的刺绣艺术不同,湖南省作为少数民族聚集地,其刺绣风格有着浓郁的民族特色.随着技艺的传承与发展,湖南民间刺绣既含有中原文化所代表的汉文化特色,同时又兼具了土家族、侗族、苗族、瑶族等少数民族特色,使得湖南刺绣在构图、色彩、针法等方面拥有了独特的艺术风格,同时,作为反映日常生活的艺术形式,刺绣内容的画面表达使得人们能够通过艺术品了解到刺绣者的生存环境.
1 湖南民间刺绣的艺术表现形式
1.1 图案造型象征
湖南民间刺绣作为造型艺术,一般会通过直观的图画来表达生活、情感和希望寄托.在刺绣过程中,刺绣者利用动物、植物、人物故事、造型等方式展开刺绣,在这些内容方式中,蕴含了借喻、象征、比喻、拟声等手法,从而使表达内容跃然其上.以土家族的刺绣为例,土家族刺绣者为了表现家族繁荣人丁兴旺的美好愿景,会在刺绣当中将图案设计为榴花、葡萄、莲子等,寓意“榴开百子”、“莲生贵子”.作为十分具象的表现形式,观赏者可直接通过画面了解其内在的寓意.
1.2 图案抽象象征
除了具象的表达之外,湖南民间刺绣在技艺传承与发展过程中,还掌握了抽象化的表达方式.在刺绣图案当中运用纹饰、侧面影等,将表达对象的特征进行截取,最为成为简洁明快的抽象图案.例如在织锦四十八钩这幅作品中,绣作者运用了复杂的针法来表现自然界中细长的到钩藤,抽象化地寄托了民间婚嫁的美好祝愿.在作为新婚贺礼时,可以表达为对新人百年好合的祝福.
1.3 文化交融
在多民族文化交流的过程中,湖南民间刺绣在表达方式上也朝着文化交融的方向发展.其中许多刺绣作品都能够看出有多民族文化特色的缩影.在土家族的刺绣作品中,因为融入了汉民族文化,因此在进行比喻寓意时,也经常选用“鲤鱼跃龙门”、“福禄寿喜”等图案.对于观赏者来说,观赏这类作品,能够感受到文化艺术的强烈熏陶.
2 土特产包装需求
2.1 表达产品内容
对于产品来说,包装是产品最重要的宣传手段之一,它是无声的宣传员,是通过形象化的表达吸引消费者,并将产品内容和产品价值体现出来,以供消费者根据需求进行选择.在产品营销领域,包装起到的是对产品特色进行放大的放大镜效果.对比以往成功的产品宣发,无一不是在产品包装当中认真研究,创新设计,从而给消费者带来惊喜与需求两个方面的满足.土特产作为地域性产品,一般缺乏广阔的认知度,对于土特产的认知不足时土特产品销售过程中的主要障碍,因此需要利用包装设计来表现产品内容.
2.2 传递产品特色
与一般性产品不同,土特产是地域特色的代表,是地区文化的表达,消费者在进行选购的过程中,会依据需求和审美两个方面来选购产品,而土特产所具有的地域性特色正满足了消费者这两个方面的需求.因此土特产产品的包装设计除了应该体现产品内容之外,还需要能够对地域特色进行充分展示,从而利用土产品传递地域文化.以湖南菜品的包装设计为例,在以往的包装设计当中,为了突出湖南菜品所具有的酸辣、麻辣等特点,包装袋外观的主色调几乎以红色为主,设计内容上会选用开窗图片和书法字体.这种设计方法虽然能够表达产品内容和地域特点,但是缺少差异化的区分,同时千篇一律的设计风格也使得消费者极易产生审美疲劳.
2.3 体现产品文化
土特产品的包装除了应该具备商业价值之外,还需要具备鲜明的文化传承特色,消费者可以通过直观地包装观察,就能够了解到产品所在地区的文化特色以及产品生产厂家的独特风格.以著名品牌“老干妈”为例,在“老干妈”系列辣酱的包装设计当中,设计路线为简约化设计,选用红色为主色调进行包装图案打底,并用文字辅助的方式表述产品内容,与此同时,图案设计中还加入了创始人的头像照片.这种设计使得消费者在对外观进行观察时就能够了解到产品特色、企业发展以及企业文化的传承.
3 利用湖南民间刺绣进行土特产包装设计
通过上文的论述可以看出,目前湖南民间刺绣艺术所具备的优势和特色,正式土特产品包装设计中设计语言的欠缺,因此笔者认为,在未来的包装设计当中,土特产品可以适当融入湖南民间刺绣的艺术元素,增加包装表现力,使表达内容更加直观、具体.
3.1 文化再设计
在进行土特产品包装设计之前,需要根据具体的土特产品内容进行市场调研,从而探究现阶段目标消费者的消费心理.对于土特产消费来说,消费者一般分为两种消费心理,一种是旅游性消费,这种消费以旅游为依托,消费者通过购买土特产品对旅游行为进行纪念；一种是文化认同型消费,这种消费往往出现在消费者对某地域文化有着强烈热爱的基础之上,消费者通过产品购买最终实现文化诉求的达成.本文在研究湖南菜品时,发现作为土特产品,湖南菜品的目标消费群体一般为第二种消费行为,因此在制定包装设计策略时,本文以文化特征为依托,运用湖南民间刺绣进行了二次设计.湖南民间刺绣的具象图案表达十分传神,为了在包装中体现产品特征和产品文化价值,可以将刺绣图案与产品内容相结合,消费者既可以通过产品包装了解到产品内容,又可以为刺绣文化所吸引,感受刺绣的魅力.
3.2 包裝趣味性
为了增强产品的宣传力和吸引力,可以利用湖南民间刺绣的方式提升产品包装的趣味性.趣味性的形成条件有很多,其中之一就是差异化的相互碰撞.湖南民间刺绣作为传统文化和传统艺术,在人们心中拥有神圣庄严的第一印象,因此在包装设计中,刺绣可以融入更多的现代元素,通过活泼、鲜明的设计语言带给消费者差异性和反差感,从而实现趣味性.
3.3 包装和谐美
在湖南民间刺绣的设计运用过程中,设计者还应该注重产品包装设计的整体性,多种元素可以进行混搭,但必须保持平衡,不能出现某种元素过于突兀,从而影响了整个产品包装设计的整体性,为消费者带来不和谐之感.在刺绣艺术与产品包装结合过程中,刺绣艺术可以只负责传承产品所要表达的文化之美,因此可以作为背景和点缀,将刺绣中极具代表性的动物、植物等元素作为辅助图案,对主要内容进行衬托.
结论：湖南民间刺绣作为著名的艺术表现形式,能够借助简单的图案对丰富复杂的生活环境、情感内容进行细致的表达,作为“由繁化简”的过程,充分体现了我国劳动人民的勤劳智慧.而内容传达、文化传承恰恰是现代土特产品包装设计中所欠缺的.本文对湖南菜品进行了总结,运用民间刺绣这一设计语言,传神表现土特产文化价值.
参考文献：
[1]陈卓勋,周芬芬.浅谈包装设计之土特产包装[J].科技资讯,2011,13（12）,247-248.
[2]刘小静,戴端.浅谈湖南土特产品的包装设计[J].湖南包装,2004,21（03）,121-123.
民间刺绣论文参考资料：
结论：湖南民间刺绣在土特产包装设计中运用为关于本文可作为相关专业民间刺绣论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文西部民间刺绣论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
