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来自丹麦的老牌音频设备设计公司的百年设计之道
在纽约现代艺术博物馆的永久性设计品中,有18件作品来自同一家公司,以至于该博物馆在1970年代专门为其举办过一次产品展览—为公司举办设计展览,在这家著名博物馆的历史上仅有四次.或许丹麦人Peter Bang和Svend Olufsen在1925年以自己的姓氏创建Bang&Olufsen（B&O）设计公司时,也未曾奢望它的产品有朝一日会成为艺术,陈列馆内,供人瞻仰.
B&O公司总部位于丹麦,当午后阳光照在这座玻璃建筑上时,北欧的简约纯粹的设计感得到无声诠释.走廊陈列着过往的出色设计.除非行家,否则很难一眼看出这些现代感十足的摆设竟是*或电视机.
“我们常从这些过去的优秀设计中,找寻创造未来的灵感.”B&O首席执行官Tue Mantoni对《时间线》说,“这是让未来产品秉承往昔传统的好方式.”
这家目前拥有四个全资子公司的电子产品集团,以生产优质音频、视频、医疗和多媒体系列产品著称.采纳其产品的高端汽车、豪华游艇和奢华酒店品牌中,不乏奥迪、凯悦、Bulgaria Resorts和St.Regis的大名.在创始人发明了使用交流电的收音机而享誉全球后,这家公司的创举还包括：首次将有声电影引进丹麦、首次将汽车和摩天大楼的美学理念融入电子产品设计、二战后唯一一家幸存的丹麦电视机制造商,B&O甚至还被誉为“丹麦质量的标志”.
Mantoni认为要代表“丹麦质量”至少得包括三个要素：性能,设计和细节,且三者要浑然一体.当准备推出一款新产品时,B&O的设计师们最初得到的“限制”—或曰“线索”,仅仅是“产品类别”、“尺寸”、“预期性能”等为数不多的关键词,其余便是无限的创造自由.两周后,他们提交三个设计方案和草图,三选一,再用两周时间将之细化.最后,是旷日持久的细节打造—细节到诸如电线槽内部的外观设计和音箱360度观察无美感死角.Mantoni指着该公司推出的Beosound 8音箱的背面支脚造型说：“它的灵感来自女士们的细高跟鞋.”
“将打磨细节的时间拉得很长,这让我们避免泯于众人.”但熟稔设计的人会知道,细节常令设计师犹豫不决,磨光他们的创意热情.而Mantoni在向本刊解读B&O的设计理念时,用了一个质朴且出人意料的词—诚实：“从不因有趣、美观而在产品上添加多余装饰.被如此设计,一定因为实用功能的存在”.
比如,Beolit 12音箱的手提带要前后错开地横跨于长方体音箱顶部,因为“如此才能最佳保持便携平衡”；顶部是有金属边缘凸起的软质磨砂表层,因为“如此才能保障像手机那样的随身*放置其上不会在便携时来回滑动”；底部由防摩擦防水材料制成,因为“可以将之放在厨房、海滩、草地等任何地方使用”.这款只有当音乐从四个立面缓缓飘出后、才不会被错认为是野餐篮子的音箱,要“诚实”体现每一个部位在设计时的初衷,都源自“性能”—更毋提整个产品必定真材实料.
在众多竞争对手都为如何迎合用户需求而伤透脑筋、左右摇摆时,这家引领行业设计风潮的公司认为“好产品自己会说话”.B&O的设计师有专职和独立之分,熟悉诸多行业如服装、家居、建筑、艺术.灵感在这个童话国度似乎随处可获,许多工程师本身便是音乐家,对因*而扭曲的音乐极为敏感,能让他们点头的产品很难让普通人在音质上挑出瑕疵.他们有时还会去VIP顾客家住上几天,浸淫在其生活中观察其使用习惯,他们从不询问顾客“你需要什么”.Mantoni认为,“人们说的和想的常常不一致”—这就是为何.即使人们口口声声说喜爱如法拉利般绚烂色彩的车身时,80%的依然选用黑色汽车.并且,询问得来的创意也无法给人出乎意料的惊喜.用苹果的设计之父Jonathan Ive的话说：“仅仅‘好’是不够的,‘好’永远是‘伟大’的敌人.”而Mantoni则用福特的例子来类比其追求的“惊喜式”用户体验：当福特去问人们需要什么时,他们只会说更快的马.但福特却给了他们一辆汽车！
然而,有创意的东西也常常伴随风险,历史上因打破人们的常规逻辑而被遗忘的发明,不计其数.而Mantoni的解决之道是,B&O将设计中的“诚实”也援引至其经营中,因而比竞争对手更能承担这种“创新风险”.“诚实”,源于“小胃口”和“低预期”.“对我们而言,五个人中有四人对我们的产品毫无好感是正常的,但只要有一人热爱它、为它疯狂便足够了,”Mantoni说“伟大设计往往有争议.”或许,正是这种“为一人而生”的小众期许,助其从同行业的众多中庸制作中脱颖而出,难掩锋芒.
这样的设计和经营逻辑,在Mantoni看来,是从创始人起便种下的基因.庆幸的是,自公司创立以来一直有人传承.如今,为这家公司工作超过25年的员工照片,已挂满餐厅的整面墙壁—在这家老牌设计公司历史上,二战期间曾被纳粹炸毁厂房,而当时的300名员工无一离岗.
当然,重视历史并不意味着会在推陈出新方面放慢脚步.这家因设计和品质出名的公司,在今年年初做了一个重大举措：试图将固定在室内的美感和品质,放进用户的口袋随身携带—副线品牌B&O Play应运而生,主打时尚、便携、数字化.其中诸多产品是和苹果进行技术合作,同时备有适用于iPhone 5及其之前产品的两种接口,并在苹果新品发布会上一并亮相.一向秉持封闭文化的苹果,此举令人大为惊讶.Mantoni告知《时间线》打动苹果的奥秘：想让苹果为你提供帮助的最好办法,是把它也变成你的粉丝.
能让苹果惺惺相惜的这位设计伙伴,如今也开始在中国加大力度寻找知音.Mantoni认为,中国市场正在向奢侈消费的第三个阶段转变：从对服饰、汽车的需求,转向满足私人社交需求的居家生活体验；从单纯的感官享受,转向对品牌历史和信仰的关注—而这些正是B&O所长.同时,B&O依然将设计这一关键环节锁定在丹麦本土—“让设计紧邻其诞生之地”,在Tue Mantoni看来,这也是对其产品的最大“诚实”.
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结论：打磨声音为大学硕士与本科打磨毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写打磨自己方面论文范文。
