原创《国企工会宣传引入新媒体策略分析》：本论文为免费优秀的关于新媒体论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
厦门市市政建设开发总公司
随着新媒体出现和发展,社会各行各业对于新媒体的应用趋于频繁.特别是近些年来,微博、微信作为新媒体的标志,用户的使用量呈现明显地递增趋势.在新媒体的背景下,国有企业工会宣传能否充分利用好新媒体的作用呢?这是国有企业工会宣传值得深思的问题.本文对国有企业工会宣传中存在问题进行分析,并提出几点问题解决的措施,希望能够对今后的有关理论研究提供一定的借鉴意义.
国企工会宣传 新媒体 策略分析
目前,新媒体的种类众多,人们比较熟悉的有微博、微信、论坛以及博客等.特别是近两三年来,微信的使用人群不断增加,已经成为了新媒体时代来临的标志.面对新形势,国有企业工会宣传需要在原有的宣传工具基础上,积极引入新媒体宣传.
国有企业工会宣传过程中存在的不足之处
（1）缺乏改革创新
就国有企业当前的情况而言,企业内部的员工的待遇有着很大的差距,尤其是工会宣传部门的工作人员的地位、待遇远远比不上生产科研人员.这主要是因为企业管理层认为政工人员的价值没有技术人员、科研人员的价值高,导致工会宣传人员不思进取,缺乏工作的 ,使得在进行宣传的时候没有应有的创新,大大限制了企业的发展.尤其是在社会经济不断发展的今天,企业的形象变得越来越重要,企业必须通过自身的不断宣传让员工感受到企业力量和信心.
（2）工会宣传固步自封
在国有企业工会宣传过程中,通常都是上面领导安排做什么就做什么,安排怎们做就怎么做,采用的宣传模式都是大会动员、小会讲的模式,布置专门的专栏,将有关的文件加以复印摘抄,利用报纸或者广播电视进行宣传.虽然近几年也有部分国有企业应用微博、微信推送进行自我宣传,但是也只是停留在表面.并且那些报纸宣传以及广播电视的宣传对于年轻人而言,严重缺乏吸引力,无法对员工起到实质性的效果.这种固步自封的状况,不仅限制了企业的文化建设和创新,还浪费了大量的人力物力和财力,得不偿失.
新媒体背景下,国有企业工会如何进行宣传
（1）丰富媒介传播方式,建立多元化的媒介传播渠道
新时期,国有企业应当丰富媒介传播方式,建立多元化的媒介传播渠道.国企工会在宣传过程中应当将传统的宣传媒介和新型宣传媒介结合起来,进行多种渠道的传播宣传.在具体的实施过程中就是将传统的报纸宣传、宣传册宣传、广播宣传、电视宣传、专栏宣传同新型的网络宣传、微博宣传、手机微信宣传结合起来,充分发挥出传统媒介和新媒体的优势,根据实际要求和具体情况,在不同的宣传场合中采取不用的沟通方式.例如,对于一些及时新闻、重大信息等,因为信息的实效性强,因此采取微信、微博或者短信的宣传方式更加有效,这样可以使得员工在第一时间可以知道发生的重大信息.对于企业的理想、信念以及精神等方面的宣传,因为实效性不强,需要静下心来慢慢品味,因此利用橱窗、宣传栏、报纸等宣传手段进行悬窗会取得更加明显的效果.
其次,新媒体自身应当要建立起多元化的传播媒介.一般而言,用户更加愿意接受图片、声音、视频等信息,很多情况下,难以用文字描述出来的事物,一张简单的图片或者一份简短的视频就可以描绘的很清楚,尤其对年轻人来说,更加钟爱视频、图片的传播方式.所以,国有企业工会在进行宣传的时候,应当充分发挥出新媒体的优势,利用其优势宣传员工想要的信息.国有企业也需要将手机媒体纳入企业文化宣传的常规渠道,和时俱进.
（2）建立起弹性的文化传播机制
在国有企业中,文化传播过程中包含两方面的内容,一个是传播者,也就是工会宣传人员；另一个是信息接收者,也就是其他员工.在传统的工作机制下,工会宣传人员都会有特定的工作时间和空间,工作程序严谨规范,甚至出现雷打不动的局面.而弹性化的传播机制建立起来则具有不同的意义,工会宣传人员不会受到工作时间、空间的限制,因为手机的存在,使得传播主体可以第一时间进行无距离联系和沟通,迅速形成决策,发布新闻信息.毕竟手机作为一种新媒体,随时随地都可以携带,只需要动动手指,信息就可以通向四面八方.同时,就受众而言,新媒体的弹性化传播机制可以使得广大员工可以根据自己的时间和工作状况获取宣传内容和信息,打破了传统时空的限制,使得学习变得灵活多变.
（3）进行动态化文化建设
从宏观的角度来看,动态化文化建设策略主要是因为事物是不断发展变化的,传播媒介和传播方式也是一样,它们必须要不断优化、不断完善、不断更新才可以适应企业内外环境发展的需要.从微观的角度来看,员工的知识、技术和能力是不断进步的,在各个时期员工的心理需求会有所变化.因此,传播媒介在进行宣传的过程中,一定要改变传统的单向式静态传播方式,要在第一时间对员工的评价进行反馈.
結语
总而言之,新媒体时代的来临,对于社会各领域的影响不言而喻.在新媒体背景下,国有企业的宣传既面临机遇也面临挑战.所以,国有企业必须改变传统的宣传观念,将传统的传播媒介同新媒体相结合,采取多元化、弹性化、动态化的宣传策略,抓住机遇,全面开创国有企业文化建设新局面.
黄茜（1983年11月）女；籍贯：福建厦门.工作单位：厦门市市政建设开发总公司.
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新媒体论文参考资料：
结论：国企工会宣传引入新媒体策略分析为大学硕士与本科新媒体毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写什么是新媒体方面论文范文。
