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通过网络观看电视或电影的合法渠道并不多,要么是采用预付费方式,比如Netflix、Amazon、iTunes,要么就得附带观看各种广告,比如Hulu,在这种情况下,一种替代方案的出现简直就是不可避免的.
HitBliss是一个在线流媒体网站,由夫妻档Sharon Peyer和Andrew Prihodko共同开发,网站提供受欢迎的电视节目,以及像派拉蒙、环球电影等著名电影公司推出的大片.用户可以在HitBliss商店里以每部电影4美元、每个电视节目2美元左右的价格购买, HitBliss的创新并不在此,而是其推出“Earn”（赚钱）服务.
用户可以通过观看广告来“赚钱”——看一个广告25美分,用户用赚来的钱在HitBliss商店中消费.“Earn”服务需要用户建立一个*,添加所在地区、性别、年龄、收入以及浏览器搜索历史.根据这些信息,HitBliss可以把一个用户对应到广告主的目标人群中,保证广告有的放矢,并且不会让受众感到厌烦.怎么保证人们看了广告呢?广告中会出现需要观众点击的提示对话框,用户点得越快、越连贯,他们看到的提示就会越少,而且他们“赚钱”的速度也就越快,看起来像个考反应的游戏.
简单说就是,在HitBliss,品牌付钱给用户收看或者收听他们想要传达的信息.为了免除营销的打扰,HitBliss也允许用户跳过或者彻底移除某个特定品牌的所有信息,不过为此用户也会受到一定的“惩罚”,那就是得忍受其他品牌的更多的广告.
“相比以前广告主支付给内容所有者的旧模式,我们基本上是让广告主为用户的时间和注意力提供奖励和回报,这样的回报也可以让用户能得到他们真正想要的东西.”Peyer说.
Peyer和Prihodko这一想法来自于他们之前的一家创业公司,Pixamo,一家免费的、支持广告植入的照片分享公司.他们意识到绝大部分的广告都被人们忽视,而真正定位准确的广告才会更有效,如果人们可以控制自己接受广告的体验,才有可能乐在其中.“这个时候我们想到应该创造一个把消费者和广告主联系在一起的新模式.” Peyer说.
在2007年卖掉Pixamo之后,夫妻俩把精力投入到面向大众传播的HitBliss,在2013年年初推出了内测版.虽然目前公司的影片库还不如那些已成气候的竞争对手,但HitBliss可以在影片下线4个月后就在自己平台上推出流媒体电影,这比Netflix快了将近1年时间,而Netflix在2012年的收入达到了36亿美元.在2013年晚些时候,HitBliss测试结束,夫妻俩希望能够支持智能手机,并提供在线电视服务.
来源：《企业家》（Entrepreneur.）
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