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自从郭德纲的相声《 丝青年》卷入“抄袭门”后,段子手这个圈子,被社会普遍关注.而春水堂段子大赛、碧浪洗段子大赛后,段子营销也引起了业界的重视.好想你红枣微故事大赛也在末日前火了一把,类似段子营销不少.
段子手是个圈子
为什么说段子手只是个“圈子”而非行当,因为很多段子手都有其他工作,写段子只是爱好,偶尔参和个活动或写个*只能算副业.@李铁根、@赖宝、@马伯庸、@剑神葡萄、@东东枪、@苍南派、@东土大唐三俗和尚等人都有自己的职业,并不靠写段子为生.毕竟好的段子都是妙手偶得,而生憋硬造出来的段子没有持续的生命力.
另外,即使以此为生的段子手也是少数,如@所长别开枪是我专门负责内容,而他的经纪人白饵拉单,并和一些段子手合作,成了包工头.大的段子手基本都彼此熟悉,不少还经常见面聚会,成了一个圈子.
段子手是个小圈子
写段子的人很多,经常写、稍有名气的不多,基本可以分为三部分：一是江湖游侠式,比较独立,偶尔接些转发或直发任务,没有进@培训班 那个圈子,如@赖宝；二是有一定组织性,要价高,如白饵为“包工头”纠集的@所长别开枪是我、@李铁根、@马碧徳、@正宗好鱼头等,统一接单,主要看价钱,如果白饵不喜欢跟谁合作,这些人往往都得回避；三是不买白饵账的小山头,如@黄等.
圈子小不仅知名段子手不多,还都彼此熟悉,有些交情匪浅.
段子手是个有待突破的小圈子
为什么这么说呢?原因有三：一是网友对段子手的商业行为和大号一样难以忍受,结果也是收效甚微.不会因为喜欢你的段子而对你异常膜拜,就算再牛的软性植入,经常玩微博的人也能一眼看明白.@李铁根也说粉丝对待微博广告的容忍十分有限,他们可以忍受几分钟的凉茶广告,可以接受漫天铺地的各式商业营销,却无法接受自己关注的人发哪怕三个字广告.
二是和企业品牌、营销的关联度不高,也就是很难满足企业需求.就拿标志性的碧浪洗段子大赛来说,一二等奖的段子和碧浪没任何关系,三等奖10个段子只有两个相关,社会化营销的互动及沟通也没完全体现出来,热闹过后,碧浪还得自己“浪”.
三是段子手圈子过于封闭,不开放.和白饵合作的一些段子手过于依赖他,使得别人难以越过他单独找这些人合作.例如,#好想你红枣微故事#大赛由于多方面原因未能和白饵合作,其就不让合作的段子手参和.某知名段子手太顾及其情面一会儿可以发,一会儿得找别人发,一会儿又能发,反反复复好多回.
段子手也是蠢蠢欲动,不想被盘削,也想跳出来多捞钱.企业为优质段子付费少则五六百,多则上千,但段子手到手的钱少的可怜,多被包工头剥削了.他们也想反抗,但碍于情面难以启齿,毕竟一些人都是吃过饭的,独自难以对抗,只能顺从.
段子手这个圈子本身就存在各种问题,还总是内耗：你不能赚这钱,你这是对圈子规则的挑战；你搞呗,别碰我的人,被喷勿怪；是我不接,他们就不接,懂了没等
凡此种种让人心寒,真不希望刚崛起的段子手又昙花一现.另外自媒体特点是用户创造内容,企业更希望的是用户成为他们的段子手和微博达人,段子手只是个敲门砖而已,前路漫漫,还是和为贵！
有待论文参考资料：
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