原创《黄金资源稳字当先》：这是一篇与黄金论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
2012年上半年,我国经济运行符合今年“稳中求进”的政策总基调,虽然经济增速进一步放缓,但经济发展质量有一定程度的优化.
在国家发展战略中,经济增长方式的转变是国家重大经济发展战略之一,其核心要义就是促进国家经济增长向消费、投资、出口的转变.广告不仅能拉动内需、刺激消费,同时还能够塑造品牌、提升品牌附加值,从而为中国企业及其产品“走出去”战略提供不可或缺的强大助力.
电视广告市场的挑战与机遇
权威研究报告显示,今年上半年,中国广告市场投放总额为3231亿元,同比增长4.2%,为近5年来增幅的最低.报告指出,受我国出口减缓以及经济发展进入调整阶段等因素影响,企业主在整体广告预算和广告投入方面日益谨慎.此外,和各地政府的各种“限令”对资源量的限制以及新媒体的分流等诸多影响,致使广告主的广告预算结构产生变化.
如汽车行业在经历了连续10年的高速增长后,随着购置税优惠等政策的退出、限购令等多重因素影响,从2011年初便呈現疲软态势.而这些客观因素使各个细分市场的中高端车型更受青睐,中低档车型则转向三四线城市.这样势必使得汽车行业的广告投放发生转型.
与此同时,新媒体势力越发壮大,尤以网络视频行业为最,而广告市场电视花费的减量有相当一部分流向了新媒体,电视广告市场的2013面临着前所未有的挑战.
2012年下半年,虽然央行近几个月连续发布的降息等信号在一定程度上有利于企业盘活资金改善经营,但企业对于经济大环境仍然持一定的谨慎态度,广告投放以稳字当先.
混媒体时代,央视权威效应愈发明显
日益发展的媒体环境确实给我们带来了获取信息的便利,但是信息和媒体的泛滥、碎片化的模式也常让人“六神无主”.过多的传播渠道和信息来源,让人难辨信息的真伪（如微博）.在纷繁多样的碎片化信息环境中,如果没有一个主心骨,我们的生活就会处于一种恐慌和忙乱之中.受众呼唤值得信任的话语通道和能够稳定人心的信息来源,而电视台（以下简称央视）由于其政府主导的背景、地位,在中国目前的媒体环境中就承担着“定海神针”的作用.一个典型的例子是2011年日本地震期间中国市场的抢盐事件,受食盐可能涨价的传言影响,全国出现抢盐乱象.央视马上联系相关部委做出的科学解答,民间抢盐行为迅速停止.
从广告营销的角度上说,企业决策者们对传统媒体的平台价值早已深信不疑：其社会影响力以及观众聚集效应,能够促使品牌传播效果呈几何级数倍增.传统媒体所拥有的强大的内容生产能力,以及长期以来形成的权威性和影响力,仍然在新媒体时代占据明显的优势.央视作为中国最强势的传统媒体,更是在资源获取、新闻采编、原创节目制作等方面展示着雄厚的实力.因为其所拥有的全方位报道平台、强大的采编团队以及成熟的广告运作经验,使央视成为品牌列车中的“动车组”,通过权威营销、热点营销等方式为广告主的品牌提供饕餮盛宴.
央视“招标”透露产业信号
近几年,中国的经济一直稳中有升,中国的企业、品牌则进入飞速发展时期,一大批品牌企业在中国市场上的卓越表现吸引着全球的目光.在加快经济发展方式转变的中国,众多企业更加注重品牌等无形资产的积累,而品牌传播已经成为电视台与千千万万企业共通的语言.
去年下半年,为了净化中国的传媒环境,国家出台了多项行政指令,如限娱令,限广令,限酒令等,这些行政指令使得央视新闻资源的优势得到了极大的提高,黄金资源的稀缺性更加显著.2012年,央视招标预售总额度再次提升了12.54%,总额度高达142.5757亿元,创下历史新高,强烈透露出产业和市场信号——国内外企业对2012年的中国经济充满了信心.
随着混媒体时代的来临,电视台整合全台广告资源和国家网络电视台与《中国电视报》等优质资源,从而满足了客户从线上到线下,从高空到地面的整合传播与推广需求.整体来看,2012年招标展现了电视台的新面貌,而超过140亿的招标总额度也同样预热了各位企业家对今年的经济发展的信心.
今年我国经济形势整体稳定,而广告市场特别是代表着中国经济走势的央视招标也预示着我国经济整体环境形势.资源的细分以及网络招标的扩大规模,表明了央视黄金资源广告招标不断向客户提供精准的传播服务.
中视金桥国际传媒集团有限公司作为央视十佳*公司之一,每年都会组建精英智囊团队参加央视黄金资源广告招标,去年招标会上,中视金桥*的广告现场中标额逾10亿,创历史新高.据中视金桥统计,近两年的央视招标,无论是签约认购、网上招标、现场招标的资源基本上囊括了央视大部分的广告资源.从整个招标过程中,中视金桥看到了市场积极的信号,也对2012年的市场充满信心.中国经济的平稳趋好也将带来2013年央视招标的再创新高.
黄金论文参考资料：
结论：黄金资源稳字当先为关于本文可作为相关专业黄金论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文黄金论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
