原创《双翼齐飞山东能量绽放中国梦》：本论文主要论述了齐飞论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿,山东卫视乘势而上,前三季度在全国网中全天各时段收视均稳居前三.亮眼的收视带来经营收益的捷报频传,去年山东卫视的广告收入飞速增长20%.
杨志勇作为山东卫视副总监兼广告部掌门人,对去年所取得的成绩只是酣然一笑.他更关注的是,今年在卫视竞争白热化的格局中,山东卫视该如何保持优势并稳中有升.作为一名典型的山东汉子,杨志勇言谈间表现出高亢、爽朗、真诚、机智和幽默,令人印象深刻.在去年“5秒的责任”基础上,杨志勇提出了“专注”和“物超所值”.
2013年,山东卫视的目标并非仅止步于内容和经营的双翼齐飞. 提出“中国梦”,每一位中国人民共同享有人生出彩和梦想成真的机会.在此契机下,山东卫视需要承担的会更多.山东卫视需要完全贡献出自身强势媒体的平台影响力及舆论引导力,积极制造并释放山东能量,为尽可能多中国人带来筑梦圆梦的机会.山东能量汇聚到中国能量,共筑中国梦.
山东卫视战略规划
E等于MC2：山东能量再迸发
2012年省级卫视一家独大的坚冰被击穿,电视江湖,群雄争霸,山东卫视乘势而上,前三季度在全国网中全天各时段收视均稳居前三.
就任山东卫视副总监一年多时间,杨志勇带领团队取得了令外界惊艳的成绩,让外界看到了山东能量.不过,在杨志勇眼中,这一切水到渠成.今年山东卫视面临的局面更加复杂,卫视竞争白热化.山东能量仍需再接再厉,重磅出击.
出身理工科的杨志勇对数字特别感兴趣,E等于MC2这个物理学经典公式被他游刃有余融入到了山东卫视经营思考中.质能方程,描述了质量和能量的等效性及等效关系.无论是质量增加还是减少都会带来能量.
山东卫视在这个节点,正处于质量增加阶段.随着节目数量的不断增加,山东卫视也在一直摸索,卫视同质化日趋严重,山东卫视应该走什么路.
气质定位：最中国最世界
山东卫视到底是土还是朴素?
这是一直萦绕在杨志勇心中的一个问题.只有完全理清了这个问题,山东卫视的定位才会明朗,变革方向才有思路.
莫言获得诺贝尔文学奖给了杨志勇很大的启发：最中国最世界.莫言作为一位地地道道的山东人,依靠最朴素的文字和故事,赢得了世界级的文学奖项.山东卫视也可以走一条相似的制胜之路,如何在体制内外保持平衡,就像飞机在两个动态的气层间稳步翱翔.
按照这个思路,山东卫视将会推出一档节目.最朴素的一个人,走到了最世界的舞台.这个人可能是歌手,可能是舞者,也可能是模特.这个节目预计第三季度推出,第四季度实现.在之后山东卫视整体节目的设置及频道的定位,都会围绕这个核心思路走.
突破点：文化自信
品牌节目和大型活动的推出,需要媒体人对于自己文化的自信.
今年山东卫视的突破点,在杨志勇看来,就是三个月时间来确定三到五年的品牌频道定位、气质及发展方向.
如今的卫视竞争格局,已经不太可能允许山东卫视在节目上做太长时间加法,必须要选择减法.相较过去,山东卫视已经迈出很大一步,在加大节目投入的同时,还引进了先进的管理机制.
从广告经营角度,山东卫视提出了16.26亿的经营目标.今年山东卫视会尽量去介入到产业链的经营中,充分利用平台价值,提升频道品牌价值,拓宽营收渠道,而不再简单局限在广告营收.
2013年亮点：强强合作
新一年,山东卫视会强化“走出去”、“请进来”战略.其中一大亮点就是和东方风行、杨澜团队、灿星制作的合作.据杨志勇介绍,这次合作包涵两大块,一方面是共同推出几档娱乐资讯类的节目,另一方面是整个频道的定位、包装以及一些大型节目的深度合作.
这次合作从山东卫视第一季度的《超级访问》、第二季度《天下女人》、《中国星力量》开始,逐步展现.虽然今年第二季度各大卫视也推出了同类节目,但和之相较,《中国星力量》的节目气质区隔很明显.在传统文化中,什么人才能称为中国的偶像?在中国语境中,第一位的评价是德,而非才和艺,这是最大的区别.
根据差异化分析,《中国星力量》的核心基调就是正能量和主旋律.在杨志勇的思考中,《中国星力量》的真人秀部分会加大,尽量凸显选手的成长过程、公益元素以及选手的成功能够为社会带来的正向价值.
奋进目标：保五增四
山东卫视今年的奋进目标是保五增四,杨志勇认为,电视人一辈子就跟两个数打交道,收视率等于达到率x忠诚率/停留时间.电视的影响力也基本可以用这两个数去解读.
在到达率方面,山东卫视的品牌已经达到了足够的覆盖.忠诚率是山东卫视现阶段需要重点突破的目标.用户的停留时间代表着受众对山东卫视的认可度.认可度并非空穴来风,这需要山东卫视做出足够好的自有产品.
杨志勇对媒体价值有个独到的比拟,看媒体就是解决饭、菜、酒的问题.饭就是电视剧、菜就是栏目、酒就是大型活动.
媒体首先需要有好的剧来吸引观众,电视剧是投入产出比最高的产品.只有把饭吃饱,才能提后续的酒菜.但现在有一大半媒体吃不饱饭.拥有好剧,有钱、有眼,缺一不可.栏目是菜,在吃饱饭后,需要讲一点营养、感觉和生活品质.酒则是大型活动,是用来添彩加色、升值的保障.它们之间是有逻辑关系的.
广告经营策略解析
整体战略：专注坚持和物超所值
山东卫视去年迸发出夺目能量,少不了广告经营团队的努力.作为山东卫视副总监兼广告部主任,杨志勇在去年“5秒的责任”基础上,今年提出了“专注坚持”和“物超所值”.
如何保证“专注坚持”,首先要解决职业认知问题.作为广告经营部门,广告部团队成员的职业是挣钱,而非卖时间.广告部是为媒体发展提供资金的部门,而非简单机械地在媒体出了产品后去做销售.只有明白了广告部门的价值和核心要义,团队成员才会有干劲,从配角成为主角,并且去影响整个环境.
齐飞论文参考资料：
结论：双翼齐飞山东能量绽放中国梦为关于本文可作为齐飞方面的大学硕士与本科毕业论文花非花雾非雾齐飞论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
