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河北电视台公共频道以“服务公共生活”为理念,以民生服务类节目为主打,是河北电视台极具上升潜力的特色频道之一,其受众集中于城市中青年主力消费群体,性价比高,具有显著区域优势,是企业在河北城市市场不可忽略的传播平台.
今年暑期,承德露露股份有限公司和河北电视台公共频道携手举行了一场声势浩大的露露“幸福跳起来”河北省首届广场舞大赛.广场舞是一项极具广泛参和度的群体活动,在河北区域有着广泛的群众基础.这次活动的合作开启了河北电视台公共频道和露露产品在河北城市区域深度互动体验营销的大幕.
露露深耕城市区域 ,力求旺季延伸
“露露”领跑中国植物蛋白饮料行业多年,是国内家喻户晓的知名品牌.露露以往宣传着力强调“热着喝”,使广大消费者心中留下露露只能“冬天喝”的固有印象,在一定程度上影响了消费者对露露产品在夏季的购买行为.
为了拉动产品在非常态旺季的销量,露露推出“冰润祛暑,幸福一夏”的广告口号.依托河北电视台公共频道在省内城市区域受众具有极高的美誉度和忠诚度的特点,针对露露夏季销售的需求,甄选省内6个重点市场作为活动承载地,利用线上宣传打造品牌、开拓市场,线下活动互动体验、刺激销售,微博、台网辅助宣传扩大品牌影响,立体传播露露“冰润祛暑”的夏季新形象.
首战邯郸 ,互动体验促销售
河北市场作为露露的重点市场和大本营,对其有着战略性的影响.6月22日、23日,邯郸站火热揭幕,约有上千人前来参加广场舞比赛.露露在现场搭建活动区域,建立品牌终端互动“社区”.现场专门开辟的露露促销区,将企业形象和产品销售有机结合,实现了消费者互动体验,直接拉动销售,现场快速销售近15000罐露露核桃露和杏仁露,致使客户多次调货供给.接下来的5大城市10场比赛更是让企业充满信心,力争再创销售新高.
公共频道 ,城市区域大有作为
河北电视台公共频道凭借城市区域的特色优势,积极开展活动营销,立体渗透,将影响深入到城市市场的每一个“细胞”.
露露“幸福跳起来”广场舞大赛作为河北电视台公共频道“幸福”系列活动的排头兵,将线上线下整合贯通,致力于品牌推广和产品销售的互动推进,立体式帮助企业客户深耕河北城市区域市场.除此之外,河北电视台公共频道主打栏目《民生6号线》、《幸福生活手册》等深入城市社区,建立有效的传播通道和销售渠道,精准定位消费群体,直接提升消费者对产品的认知度及体验度,真正实现迅速拉动产品销售的目的.巩固、开拓、充分利用这一平台资源,将实现企业客户在河北省城市区域的迅猛飞跃！
（作者单位：河北电视台广告经营管理中心）
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