原创《视频媒体产业版权管理策略》：本论文为免费优秀的关于策略论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
摘 要：网络极大程度上改变了视频媒体产业,其产业链从传统迈向互联网环境,电视台垄断地位被打破,版权交易日益兴盛,版权价值通过多种方式实现,版权在产业中仍居核心地位;视频媒体产业积极对版权进行规划管理,向着管理专业化、开发系统化、保护全面化进发,但是仍需进一步明确版权归属、加大版权开发力度、打击侵权行为.
关键词：视频媒体产业 产业链 版权管理 管理策略
中图分类号：D923.4 文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2015）08-243-03
视频媒体产业可分为传统视频媒体产业（电视台）和网络视频媒体产业.2012年搜狐视频引入第一部正版美剧后至今,正版视频网站不断发展、兴盛,电视台和互联网视频网站既有合作又有竞争,视频媒体产业变化极大.视频媒体产业是文化创意产业的重要组成部分,其核心产品是视频节目.要使视频节目为产业盈利、促进产业兴盛、满足观众需求必须利用版权制度,善用版权,保护版权.
一、视频媒体产业链的转变
视频媒体产业版权管理的核心就是保障版权价值的实现,通过版权获得收益.基于此,有必要对过去和现在视频媒体产业的价值实现方式进行研究.
产业链是一种或几种资源通过若干产业层次,由上游不断向下游转移并最终到达消费者,从而实现资源价值的路径.①换言之,其是产业间合作创造价值的表现形式,产业链运作的过程是创造价值的过程.以下解析视频媒体产业的产业链,明确其商业运作模式和流程,明晰版权在产业链中的地位和作用.
(一)传统视频媒体产业链
互联网兴盛之前,电视台是视频节目的最主要运营商,所谓的视频媒体产业即为电视产业.传统视频媒体产业的产业链中有五部分,制作商、发行商、运营商、媒介提供商和观众.制作商分为民营公司或电视台;制作商制作完成节目后或通过发行商代为发行,或自主发行;进一步交给运营商,即电视台向观众送达;送达过程需要媒介提供商的支持;整个产业的主要收益则来自于消费者支付“注意力”观看广告,广告商购买时段投放广告.
(二)网络环境下视频媒体产业链
网络出现后,视频媒体产业产生了极大的变化,基本来说可分为四个环节,即制作、交易、运营、消费;包括七方主体,即视频节目制作方、版权交易商、运营商、缴费平台提供商、广告商、消费者、相关产品制造商等.其中,制作商制作视频产品后,进行版权确认、版权价值评估,更进一步进行版权交易;运营商包括电视台、数字付费电视、网络视频平台、网络视频应用等多条运营渠道,最后,消费者不仅通过观看广告间接创造价值,更可能通过直接付费购买视频节目、购买相关产品等方式创造价值.
(三)新旧产业链的变化
1.电视台运营视频节目垄断地位被打破.传统视频媒体产业链中,内容制作方只能通过电视台使得自己的视频节目被观众获取,在进行版权交易的过程之中,利益极大程度上被挤压,难以获得充足的利润;观众也只能通过电视台收看自己喜欢的视频节目,电视台的广告收益能够得到较好的保障.
互联网技术充分发展后,网络环境下视频媒体产业链中电视台不再是唯一视频运营商,优酷视频、爱奇艺视频等不断分割走原本属于电视台的市场,据 发布的《2013中国视听新媒体发展报告》,2013年度北京地区电视机开机率从3年前的70%下降至30%.消费者更倾向于选择自由度更高、内容更为丰富、观看更为便捷的互联网视频网站.
2.版权交易地位日益重要.2014年百度旗下视频网站爱奇艺购买了《爸爸去哪儿》第二季的独播权,更拿下了《天天向上》、《快乐大本营》、《百变大咖秀》等一系列湖南卫视的热门综艺节目,而在2013年爱奇艺早已耗资2亿元购买了这些节目.②另一家互联网视频乐视在2011年购买《甄嬛传》的独播费用也达到2000万元,其2012年购买的视频也多达181部.③以上数据可以说明,较之传统视频媒体产业链,观众需求日益巨大,充足而丰富的资源是视频媒体产业核心竞争力的来源,版权交易的地位越来越重要.
在传统视频媒体产业链中,电视台主要以运营商的地位出现,自制的视频节目也仅服务于电视台;网络时代,电视台所拥有的版权资源不仅仅通过电视进行传播,更成为版权交易的一方,参和网络视频媒体的产业链,实现版权价值,这也从另一个角度反映了版权交易地位重要性的提高.
3.版权价值实现方式的多元化.在传统视频媒体产业链中,版权价值的实现方式较为单一,主要通过广告进行营利;在网络环境下的视频媒体产业链中,版权价值的实现方式更为多元,不仅仅通过广告盈利,购买增值服务、付费观看网络电影、销售相关产品均可带来盈利.约29%的中国观众准备付费以便在任何设备上都能观看自己喜爱的内容,在两年间上涨了25%.④这一方面证明了版权价值多元化实现的可能性,也证明了在网络环境下广泛市场空间的存在.
(四)版权在视频媒体产业链中的地位
视频媒体产业链中的核心产品是视频节目,究其本质即是信息.在版权语境下的信息则可称为作品,在作品的制作、创作完成之后,版权自然产生.在互联网环境中,传播极为便利和自由,作品因其占有的非排他性使得被其他个人或组织分享的可能性极大.如果没有版权或版权不能得到保护,那么作品将被极快地为任意人获取,作品本身的财产价值也就不复存在,进而整条产业链的存在也就没有意义.“信息的价值在于信息的不对称,版权保护信息处于不对称状态.”⑤保护版权是保护视频媒体产业链的必经之路,版权是视频媒体产业链的基石.
具体来说,版权的存在是版权交易的前提,唯有保障版权不受侵犯,才能保障版权交易的兴盛.版权交易越繁荣,版权人利益便能越好地得到实现,进一步创作出更优秀的作品,保障市场中有丰富的视频节目.互联网视频网站购买视频的版权、独播权这一商业竞争的基石正是版权,免费向用户提供正版视频资源同样是通过版权.产业链中的各个公司之所以能连接在一起的各个环节中无不渗透着版权的身影,从这个意义上,版权又是视频媒体产业链这一链条的纽带,视频媒体产业链就是版权产业链.
策略论文参考资料：
结论：视频媒体产业版权管理策略为关于本文可作为相关专业策略论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文好玩的策略手机游戏论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
