原创《特色小镇建设背景下对江苏古镇复兴》：该文是关于江苏古镇复兴论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
摘 要 新型城镇化的推进以及特色小镇、全域旅游理念的提出,是我国城镇发展的一个时代背景.江苏古镇的复兴发展也要结合时代的机遇,思考如何更好地发展.基于这样的时代背景,本文主要分析如何将特色小镇的建设理念融入江苏古镇复兴建设中去.
关键词 江苏古镇 特色小镇 复兴
一、特色小镇的内涵和概况
(一)特色小镇的内涵
特色小镇,是指依赖某一特色产业和特色环境因素（如地域特色、生态特色、文化特色等）,打造的具有明确产业定位、文化内涵、旅游特征和一定社区功能的综合开发项目.它不是单一的旅游景区或产业园区,也不完全是建制镇,而是旅游景区、产业聚集區、新型城镇化发展区三区功能合一、产城乡一体化的新型城镇化模式.“特色小镇”的概念首先在浙江被提出.2016年10月国家发展和改革委员会发布《关于加快美丽特色小（城）镇建设的指导意见》,提出“到2020年,培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇”.从内涵上来看,特色小镇重在“特”：
一是特在产业.特色小镇的产业应具有一定的创新性和特色性,并且能和周边产业或者自身形成一定长度的产业链,发展旅游低碳型产业,产业的经济开放性和生产效率较高.
二是特在功能.特色小镇的功能应具有一定的集聚度及和谐度,经济、社会和生态等各功能之间协调发展,功能结构合理,公共服务功能均等化程度较高.
三是特在形态.特色小镇就是要全面体现特色,除了特色产业以外,在空间上也要体现明显的特色,建筑、开放空间、街道、绿化景观都要体现相应的特色,具有较为统一和鲜明的风貌特征,城乡空间形态和环境质量协调发展,投资的空间环境品质较好.
四是特在机制.特色小镇在一定意义上也是一个特殊政策区,应围绕特色小镇的发展目标,建立起与其发展相适应,设计能激励相应产业、资金和人才进驻的制度,以及保障特色小镇可持续发展的环境治理和收益共享的机制.
(二)特色小镇发展情况
对我国第一批认定的特色小镇进行统计分析,得出如下结论：
从分布省份来看,通常分布在东部沿海经济较为发达的省份,其中,浙江省的特色小镇最多,有8个；其次,山东省、江苏省、四川省分别有7个.
从定位和类型来看,旅游发展型最多,约占50%；其次为历史文化型,占比约35%；民族聚居型较少,约8%.（一个镇的类型可以有多种,有重叠的情况）
从产业融合发展来看,特色小镇在产业定位中旅游出现的频率非常之高,除了明确定位为旅游特色小镇之外,还出现了很多“+旅游”,多产业融合,使得特色小镇旅游化趋势越来越明显.
二、江苏古镇的现状及问题
(一)发展概况
国内旅游中,古镇旅游是在人们旅游需求快速提升的背景下发展起来的.20世纪80年代,开创江南水乡古镇品牌,周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者,苏州同里古镇开展旅游事业.20世纪90年代,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路,1997年丽江大研古镇“申遗”成功,1999年浙江乌镇开始开展旅游开发工作.2001年江南六镇——苏州周庄、同里、甪直以及浙江乌镇、南浔、西塘共同被列入世界文化遗产预备清单.
30年来,国内古镇保护和发展已走过了三个阶段.联合国教科文组织亚太世界遗产培训与研究中心副秘书长李昕提出古镇的三个版本：1.0模式为景区型古镇,以周庄、同里、乌镇一期为代表；2.0模式为“景区+酒店”型古镇,以乌镇二期为代表；3.0模式为“景区+酒店+文创”型古镇,以乌镇戏剧节、双年展和上海新场镇为代表.
但现在江苏古镇都是以发展旅游业作为主要的产业战略,旅游收入占小镇GDP的比例过高.整个镇的布景化严重,已不再是当地居民的镇,而是单纯为游*务的镇.
(二)存在问题
第一,旅游特色性不够强,文化气息缺乏.江苏古镇由于历史文化和地域的相近性,在开发中又缺乏创新,导致古镇开发的景观内容趋于同质化.小桥、流水、人家是主要旅游吸引景观,并无太多的不同和其他更有特色的吸引物来支撑.由于开发初期,人们对古镇旅游的需求呈现井喷的态势,导致政府在开发中盲目复制和发展商业功能,当地原生态的气质和文化气息被商业掩盖和破坏.
第二,地域范围狭小,游客拥挤,游客和当地居民的生活体验感较差.古镇一般游览面积只有几平方公里,范围较小且游客较多,会出现体验感下降的情况.古镇应有的慢生活和悠扬的情调就在拥挤的人流中荡然无存.看着重复的风景,听着相似的故事,已经让游客对古镇的千篇一律失去好奇和兴趣.由于缺乏创新,古镇的发展和人们日益增长的文化旅游需求难以匹配.
第三,古镇收入来源单一,文化产品不够丰富,缺乏创新.统计显示,江苏古镇大多数以原有的景观为主要吸引力,旅游收入主要来源于门票、食宿、旅游商品.而这种观光游览的旅游产品显然已经不适合当今人们对度假休闲的需求.文化产品的开发不够丰富,以旅游商品为主,而其他创意产品和夜间旅游产品的开发不够.
三、特色小镇背景下对江苏古镇复兴的启发
（一）重点围绕“人”和围绕“产业”开展
围绕游客的需求来讲的话,其实有两类,一种是有很丰富的体验内容；第二个就是能够提供更好的服务.政府要用标准化的方式,引导周围的这些企业去提供配套服务.另外,政府还要有一些相应的公共服务,比如公共信息服务建设,或者叫智慧旅游.政府的公共服务和企业是作为一个市场主体的服务结合在一起的,二者之间需要协调好,才能够满足市场需求,获得更好的发展.江苏古镇大多数以旅游产业为支柱产业,形式比较单一.特色小镇建设理论带给我们的一个启发就是具有“特”的产业是发展基础,除了旅游景点本身外,需要有全域旅游的理念来丰富旅游本身的吸引力,根据自身独特资源加入其他特色产业,促使其多元化发展.
(二)以人为本,强化江苏古镇的体验感和宜居功能
传统的古镇类旅游小镇,它本身就像一个景区,景区和城镇合一,是观光类型的小镇.特色小镇建设背景下,我们期望古镇更大程度上可能成为一个聚集地,或是一个基地,自己本身有一定的吸引力,依托于这样一个基地,把周边的旅游带动起来,主要功能体现在提升人们的居住舒适度和幸福指数.比如建设户外的一些体育、旅游和度假等各种丰富的活动,这些活动本身就会提高这个小镇的吸引力.
（三）推进区域间的合作,加强市场整合能力,实现差异化发展
江苏古镇区位相近,同属吴越文化,风貌气韵也具有一致性,在发展旅游的过程中有很多共同之处.因此各镇也应加强区域合作,寻求共同发展.首先,江苏古镇应该改变目前各自为政的局面,缔造江苏古镇品牌.在整体“江南水乡古镇”的母品牌下形成自己的子品牌,并突出自身的特色.其次,古镇应进行整合营销.古镇在各有侧重的前提下,对外树立整体旅游形象,共同制订古镇宣传推介方案,统一宣传.
（作者单位为中国传媒大学南广学院）
参考文献
[1]贺小龙.江南古镇旅游可持续发展的对策研究[J].农村经济与科技,2015（7）.
[2]劲旅.中国古镇旅游发展趋势报告[J].中国乡镇企业,2013（5）.
[3]潘松.国内古镇旅游研究综述[J].城市旅游规划,2014（1）.
[4]王燕.特色小镇的发展现状及对策建议——以江苏省为例[J].经营管理者,2017（6）.
江苏古镇复兴论文参考资料：
结论：特色小镇建设背景下对江苏古镇复兴为关于本文可作为相关专业江苏古镇复兴论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文复兴古镇论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
