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斯凯奇进入中国的时间并不早,2007年其与香港上市公司联泰集团旗下联泰企业有限公司签订合作协议,正式建立合资公司,意味着斯凯奇品牌同年正式进入中国.毋庸置疑酌是,斯凯奇的发展势头极为强劲,至2008年底,斯凯奇在中国有91家店铺,截至2012年10月,斯凯奇拥有170个零售门店,截至目前,这个数字又提高到750家.近日,《东方企业家》杂志对联泰企业有限公司首席执行官,斯凯奇中国有限公司首席执行宫,斯凯奇香港和东南亚有限公司副主席陈伟利进行了专访,他表示,打算在未来3年里将中国的门店开到4000家.
《东方企业家》：联泰致力于加工生产行业已经有30年的历史,客户一贯都是世界知名品牌如蔻驰、拉尔夫.劳伦、迈克高仕、优衣库等,当初为什么会选择与斯凯奇品牌合作?
陈伟利：现在中国的经济体系在改革,在中国生产的成本不断上升,所以很多中国的工厂逐步搬到菲律宾、越南、金边、印尼.中国现在正逐渐转变成消费者导向的经济,所以联泰更希望用合作的模式来开放零售企业的市场,加工生产还会继续做,但我们更看重中国零售市场的空间.斯凯奇在美国市场位居第二,仅次于Nike,我们仅仅用了8年的时间,在中国休闲运动品牌中也发展到了第三、第四名酌位置,我们希望在不久的将来也把该品牌发展到与它的国际排行匹配,至少第二名.
《东方企业家》：对此本次斯凯奇亚太区最新形象代言人韩国偶像实力女团SISTAR的加入,您有什么期待?
陈伟利：非常荣幸SISTAR能加入这个大家庭,她们身上的朝气热情与我们的品牌的特质浑然天成.我很高兴看到2015年斯凯奇在上半年取得了杰出的成绩,从经典延续的Performance GO系列明星产品到风靡全国的D’Lites复古潮鞋,再到斯凯奇美国产品研发团队新近推出的各种鞋款淋漓尽致的彰显“坐不住的年轻人”的品牌理念.接下来,我们会做更多新的尝试和突破,不断为该品牌注入新鲜血液.
《东方企业家》：对零售业来说,中国市场的消费力巨大,斯凯奇准备如何加快在中国的布局?
陈伟利：虽然我们与海外的会有所差别,但是,拥有500个设计师的斯凯奇每年会推出成百上千个新品.我们会按照中国市场的需求和定位,在美国订货.中国和海外卖的东西不一样,这就是差异.在未来三年,我们准备在国内的门店开到4000家,直营店的比例会下降到10%.另外,斯凯奇在国内的门店几乎都是120—150平方米的专营店,我们希望利用有限的面积展示产品,并且更好的结合电子商务,我们线下线下的销售产品只有10%是一样的,2014年,斯凯奇在国内线上的销售额为1.2亿,预计2015年要达到4.5亿元.
陈伟利论文参考资料：
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