原创《迪士尼卖萌》：这篇迪士尼卖萌论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
上海迪士尼旗舰店的选址非常讲究：位于浦东陆家嘴环路的环岛一侧,临近游客聚集的东方明珠2号门、苹果旗舰店,以及售价十几万元一平方米的汤臣一品楼盘.在这块寸土寸金的地方,迪士尼占据了5000平方米的核心地段.
这是迪士尼在中国的第一家直营商店,这样的迪士尼商店（Disney Store）在全球有超过300家,不同的是,上海浦东的旗舰店要“豪华”许多,在体系内占有诸多“第一”：最大的商店、最大的城堡、最多的员工等
浦东旗舰店保持了迪士尼设计的一致性,更带有地标式的野心.旗舰店由两部分组成——室内零售与露天广场.室内零售区域仅一层,面积860平方米,项目的大部分区域留给了露天广场.店长Coppelia Chen告诉《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者,旗舰店的价值不仅仅是一家商店,“这个地方要让客人体验迪士尼,广场还会建造一个钟楼,每半小时有13个经典迪士尼人物出来向大家问好”.
Coppelia来自时尚快消行业,是中国迪士尼商店运营团队的第一名员工,自述一家新店开业,“从来没有这么急着加入、筹备那么长时间”,2014年10月加入以来,她全程参与了旗舰店运营团队的组建过程,现在领导100多人的团队,“作为全球最大商店的第一批员工,我们希望将迪士尼的全球标准带进来.”Coppelia告诉《21CBR》记者.
WDI原味体验
事实上,上海迪士尼旗舰店的起点已经非常高了——整个店里外的设计均由华特迪士尼幻想工程（Walt Disney Imagineering,下简称WDI）的美国团队打造,这也是负责设计、建造所有迪士尼主题乐园及度假区的部门,堪称全球最牛的设计团队之一.大到整个旗舰店项目的区域规划、建筑设计,小到内部装饰、零售区域规划、货架设计等,均由WDI团队把控,旨在还原迪士尼体验,原汁原味,保持一致性.
WDI的设计体验首先从音乐开始——这向来是迪士尼的拿手好戏.当来到露天广场或排队进店时,能听到那些经典的迪士尼音乐,从狮子王、美人鱼到星球大战,音乐让排队的人心情舒缓了许多——开业3个月,迪士尼旗舰店一直人气不减,经常要排一下队,通常等待不会超过5-10分钟.排队主要出于人流控制的因素,有点类似奢侈品商店的策略,保证入店消费者的购物体验.
当消费者踏入商店门口,首先会看到一个5.86米高的缩小版上海迪士尼乐园城堡,城堡从中间将商店划分成4个区域：前方入口展示区、儿童区、“皮克斯、漫威与星战系列”区域以及年轻女性区.4个区域中,以儿童区与年轻女性区为主,两者的区域大小与产品数量成正比,占据商店超过80%的空间.“皮克斯、漫威与星战系列”区域相对较小,且产品多针对少年儿童；儿童区的上空,以小朋友的视角特别设计了若干故事性的互动元素,包括米奇、米妮、唐老鸭、黛西、布鲁托等经典形象；年轻女性区则以粉色调为主,核心区域装点了由《奇妙仙子》的小叮当用仙尘点亮的水晶灯.
除了区隔标志,城堡还有一个非常迪士尼风格的功能：城堡秀.每隔1个小时店内会上演一场3分钟的城堡秀,城堡和店内的屏幕同步播放众多迪士尼电影的经典片段,整个商店的灯光同时变暗.每到这时,家长会与孩子们一同伫立在屏幕前,沉浸在奇妙的氛围中.
儿童向右,年轻女性向左,一场各自寻找童话梦、公主梦的旅程便开始了.
日系萌宠
在迪士尼商店,很多产品是专供的,超过90%为独家商品,与授权商以及乐园内商店的都不一样.在迪士尼的内部组织中,商店体系由“消费品部零售分部”负责,位于乐园区域的商店则由各度假区的商品部管理.
迪士尼此次特意将日本商店的产品系列带到上海,旗舰店的2000多种商品基本上沿用日本的产品线及产品策略.“萌”是亚洲卡通与玩具设计的一大特色,尤以日本著称.一般来说,迪士尼商店的产品均由总部开发,再复制到各个地方,但日本的商店体系能够独立开发产品,其产品多贯彻萌文化.比如2013年推出的TSUMTSUM系列毛绒娃娃以及大学熊系列,大受欢迎,就是日本商店开发的,他们还会定期制作新产品杂志,产品设计、杂志制作、搭配拍摄等堪比专业时尚杂志.迪士尼消费者产品部门业务营收
值得一提的是,日本商店的创新,帮助迪士尼深度挖掘了年轻女性群体的消费潜力.8月,迪士尼消费品部正式宣布将日本的产品线引入美国,并提出了“D-Style”的概念,瞄准18 - 29 岁的年轻女性.
这一定位非常精明,来商店消费最多的人群就是家庭组合与年轻女性,据介绍,各色女性包包、TSUMTSUM系列、公仔三大类产品是最畅销的.“年轻女性购买的产品涉及范围广,她可能买给自己或者买给孩子,我们的产品也比较多样性,有包包、首饰、钥匙圈、文具、家居用品,也有给孩子用的玩具、演出服,等等.”Coppelia告诉《21CBR》记者,家庭组合与年轻女性顾客差不多各占一半,还有小部分消费者是男性,除了陪女友或者家人,他们自己也买东西,“现在的男生也喜欢萌萌的东西”.
在开业前,Coppelia带着数位管理层,专程前往日本商店进行为期2个月的学习,在日本设有40多家迪士尼商店,运营非常成功.“总部认为,日本商店有着长久的经验,何况亚洲市场消费群会有相通之处,希望我们去体验一下,把日本商店的一些经营模式完美呈现出来.”
迪士尼卖萌论文参考资料：
结论：迪士尼卖萌为适合不知如何写迪士尼卖萌方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于迪士尼论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
